20/06/2025
🎯 Objetivo & Ações da Campanha
A campanha, criada pela AlmapBBDO para a Pedigree (Mars), visa valorizar o vira‑lata caramelo — um ícone cultural brasileiro — incentivando a adoção responsável de cães sem raça definida (SRD) .
Principais iniciativas:
Filme publicitário com participação da atriz Tatá Werneck (tutora de 12 cães adotados), contando a história de um cão caramelo barrado em concursos por não ter raça .
Pesquisa genética inédita com 350 caramelos, em parceria com a DNA Pets, para identificar características físicas e de saúde — como base para reconhecer “Caramelo” como raça oficial .
Criação do Caramelo Kennel Club, comunidade para tutores com conteúdo exclusivo, eventos e compartilhamento de histórias .
Realização do Caramelo Dog Show, o primeiro dog show dedicado exclusivamente a SRDs, com desfile emocional e adoção de cerca de 5 cães .
Embalagem especial de produtos Pedigree com a foto de um caramelo, aumentando a visibilidade .
Nos abrigos brasileiros, estima-se que 30 milhões de animais estejam sem lar, e os SRDs têm 90% menos chance de adoção .
🏆 Prêmios em Cannes Lions 2025
Durante o Cannes Lions (16 a 20 de junho de 2025), a campanha foi destaque:
Finalista da categoria Titanium Lions, reconhecida por ideias verdadeiramente inovadoras .
No dia 19 de junho, conquistou Leão de Ouro em Creative Strategy, além de Prata em Direct e Bronze em Social & Creator .
Foi a única campanha brasileira no shortlist do Titanium, mostrando sua força criativa global .
Dados da marca indicam que a campanha impulsionou um aumento de 218% nas adoções de SRDs e gerou 61% mais interesse pela causa .
💬 Percepção pública & impacto
A campanha alcançou ⭐ 4,9/5 no sistema Test Your Ad, bem acima da média nacional .
Internautas exaltaram o poder simbólico do caramelo:
> “O vira‑lata mais amado do país”
“Raça: Caramelo Desconfiado”
✍️ Em resumo
A célula da campanha foi transformar o caramelo — um símbolo cultural e afetivo — em embaixador da adoção, com estratégias integradas: conteúdo, eventos, ciência, comunidade e prêmios de prestígio.
A conquista do Leão de Ouro em Creative Strategy.
