10/09/2025
Posted • O rádio continua sendo um dos principais canais de consumo de áudio no Brasil, mesmo em meio à expansão das plataformas digitais. De acordo com a 48ª edição do Data Stories, Inside Audio, divulgada pela Kantar IBOPE Media, 79% das pessoas nas maiores regiões metropolitanas do país ainda sintonizam emissoras de rádio.
No total, 92% da população consumiu algum tipo de áudio nos últimos 30 dias, seja em formato de rádio, música, streaming ou podcast. Em cidades como Belo Horizonte, Porto Alegre e Fortaleza, a presença do rádio é ainda mais significativa, ultrapassando 80% dos entrevistados.
O estudo também aponta a força do meio para o mercado publicitário: 56% dos ouvintes afirmam prestar atenção nos anúncios transmitidos e 43% já compraram ou pesquisaram algum produto após campanhas veiculadas nas emissoras.
Crescimento digital
O consumo de áudio digital vem crescendo rapidamente. Metade dos ouvintes de rádio declarou ter ouvido ou baixado podcasts nos últimos três meses, enquanto 60% escutam música em serviços de streaming.
As próprias emissoras têm demonstrado capacidade de adaptação diante da transformação digital, com conteúdos sendo transmitidos em novas plataformas como YouTube (33%), serviços de áudio sob demanda (16%), aplicativos próprios (13%) e redes sociais (12%).
Som que conecta
Além dos números, a pesquisa reforça o poder afetivo do áudio. O som é associado à emoção em 54% dos casos. Entre os ouvintes de rádio, 60% relacionam o meio à informação, 36% à diversão e 29% ao companheirismo.
“O áudio acompanha os consumidores em diferentes momentos do dia, criando experiências imersivas e próximas. Para as marcas, representa uma oportunidade única de gerar impacto real, engajamento autêntico e resultados consistentes em um cenário de atenção cada vez mais fragmentado”, destacou Adriana Favaro, vice-presidente de negócios da Kantar IBOPE Media.
Com informações do portal Meio & Mensagem e Kantar IBOPE
