Fher Company

22/06/2025

13/05/2025

Com a expansão das redes sociais, tornou-se fácil encontrar marcas em plataformas como Instagram, TikTok, LinkedIn ou Google. Porém, ao observar sua comunicação, nota-se uma expressão vaga, desconexa, muitas vezes sem direção. Esse ruído é sintoma da ausência de uma estrutura verbal capaz de sustentar um posicionamento claro.

Muitas vezes, recorre-se à identidade visual como solução — muda-se a paleta, o logotipo, os elementos gráficos. Mas identidade visual não é linguagem: ela atua no reconhecimento, não na construção de sentido. A percepção estratégica de marca depende da forma como ela escolhe se expressar — e isso é papel da identidade verbal.

A identidade verbal organiza o discurso da marca. Define tom, ritmo, vocabulário, escolhas linguísticas e narrativas que traduzem com consistência aquilo que a marca acredita e defende. Não é um detalhe estético — é a base que sustenta toda a comunicação, de dentro para fora e de fora para dentro.

Internamente, ela fortalece a cultura, orienta equipes, padroniza discursos e facilita decisões. Externamente, diferencia, posiciona e aproxima. Uma marca pode até falar, mas sem identidade verbal, ela não se reconhece — e o público também não.

14/04/2025

não é sobre ser visto — é sobre ser compreendido.

E para isso, não basta . É preciso conhecer com precisão o que se quer representar.

O , o e a identidade verbal atuam exatamente aí: organizando percepção, ativando e transformando valores subjetivos em sinais claros.

Sem de , toda comunicação vira ruído.

E quem não entende a si, nunca será entendido pelos outros.

23/01/2025

👨🏻‍💻💻🍺🚡💙🎂🍔

23/10/2024

Podemos dividir esse pensamento em duas partes.

A primeira se refere à frase: “foi aí que desisti da análise da decisão”. Como assessor de marketing, não concordo totalmente com essa abordagem, pois acredito que indicadores são essenciais para guiar decisões. Analisar números permite entender comportamentos, testar hipóteses e ajustar estratégias de forma precisa. Ignorar isso é deixar de lado uma base sólida, fundamental para qualquer posicionamento.

Na segunda parte, Daniel comenta: “ninguém jamais tomou uma decisão baseada em números, é preciso história”. Ele destaca o poder do storytelling, e nesse ponto, concordo. Contar boas histórias é essencial para criar uma conexão emocional mais forte com o público.

— E como o storytelling ajuda na construção de uma marca?

Simples: com uma boa narrativa.

Ela começa com um conflito que desperta curiosidade e engajamento, mostrando os desafios a serem superados. A seguir, vem o aumento da tensão, que envolve emocionalmente o público na jornada.

O próximo passo é o ponto de virada ou transformação: quando a marca ou o protagonista supera um obstáculo, revelando uma nova perspectiva. Nesse momento, a narrativa se torna mais eficaz, alinhando a transformação a um propósito claro. É aí que o público percebe a essência da marca e os valores que ela representa.

Brand significa marca, e branding é o processo de manter essa identidade forte no mercado. Uma história bem contada não só gera uma conexão emocional, mas também ativa os valores que a marca compartilha com o público. Quando esses valores estão em sintonia, o público sente que pertence àquela marca.

O resultado? Engajamento mais profundo, memória afetiva duradoura e crescimento orgânico.

Como disse Mark Mazzarella, no livro Descifrar Pessoas, “as decisões não são melhores do que as informações sobre as quais elas se baseiam”. Por isso, dados e narrativa andam juntos. Uma boa história, somada aos números certos, traz o equilíbrio perfeito para criar uma conexão autêntica e tomar decisões mais certeiras.

27/09/2024

Na inauguração da marca Valença, presenciamos o resultado de um trabalho cuidadosamente construído para atender dois públicos fundamentais: os pais, que realizam as compras, e as crianças, que interagem com os produtos.

Desde o início, a transformação do espaço foi pensada para criar uma experiência imersiva, onde o universo da loja proporciona às crianças um ambiente lúdico e envolvente. Cada detalhe, desde as decorações com desenhos, estrelas, coroa, sol e raios, foi pensado para conectar o imaginário infantil à experiência de compra.

Esse projeto só foi possível graças à confiança de Xeinar e Michel, que acreditaram 100% no processo de construção da estratégia de marca. Eles entenderam a importância de alinhar a estratégia verbal e, principalmente, a identidade visual com os valores e propósitos da Valença. Isso resultou em uma marca forte, que fala diretamente ao coração de seu público e cria memórias desde o primeiro contato.

Esse tipo de parceria é o que nos permite criar marcas que não só vendem, mas que se conectam emocionalmente com as pessoas, criando experiências únicas e inesquecíveis.

Valença - Cada passo, uma luz; cada criança, uma estrela

27/09/2024

Na inauguração da marca Valença, presenciamos o resultado de um trabalho cuidadosamente construído para atender dois públicos fundamentais: os pais, que realizam as compras, e as crianças, que interagem com os produtos.

Desde o início, a transformação do espaço foi pensada para criar uma experiência imersiva, onde o universo da loja proporciona às crianças um ambiente lúdico e envolvente. Cada detalhe, desde as decorações com desenhos, estrelas, coroa, sol e raios, foi pensado para conectar o imaginário infantil à experiência de compra.

Esse projeto só foi possível graças à confiança de Cheinar e Michel, que acreditaram 100% no processo de construção da estratégia de marca. Eles entenderam a importância de alinhar a estratégia verbal e, principalmente, a identidade visual com os valores e propósitos da Valença. Isso resultou em uma marca forte, que fala diretamente ao coração de seu público e cria memórias desde o primeiro contato.

Esse tipo de parceria é o que nos permite criar marcas que não só vendem, mas que se conectam emocionalmente com as pessoas, criando experiências únicas e inesquecíveis.

Valença - Cada passo, uma luz; cada criança, uma estrela

05/08/2024

12/06/2024

O primeiro passo para construir uma marca pessoal é entender que cada pessoa ao seu redor tem uma percepção sobre você. Isso inclui clientes, sócios, colaboradores, amigos, colegas e investidores.

Essa percepção é formada de maneira orgânica e está sujeita à livre interpretação. Nesse contexto, não há controle absoluto sobre sua imagem. Todos nós temos pontos fortes e fracos, mas apenas alguns se destacam na percepção dos outros.

Alguns aspectos são expressos com mais frequência, dependendo de quão confortáveis estamos no ambiente, e isso acaba se associando à nossa imagem. Esse conjunto de percepções é o que chamamos de marca pessoal.

Quando você não pensa sobre a sua marca pessoal, corre o risco de ter sua imagem profissional associada às suas fraquezas, em vez de suas forças. É importante potencializar suas forças e minimizar suas fraquezas.

Com o branding, nenhum ponto fraco será inventado. Em vez disso, toda a energia será direcionada para destacar seus serviços e produtos. Isso impacta diretamente quanto você ganha, quanto pode cobrar, como você é lembrado e o que falam de você quando é mencionado.

Essa é a sua proposta de valor: o motivo pelo qual você é a melhor opção.