13/06/2025
En quelques années, le monde professionnel a été complètement bouleversé.
Des outils comme ChatGPT ou Gemini ont révolutionné notre façon d’effectuer des recherches, de rédiger du contenu, de générer des visuels,…
Mais quand il s’agit de création pure, ces technologies révèlent rapidement leurs limites, et ce notamment dans la construction de votre identité de marque :
• Elles ne peuvent pas comprendre votre marque :
L’IA s’appuie sur des données, pas sur des émotions. Elle ne vit pas votre parcours, ne ressent pas vos ambitions, ne capte pas ce qui vous rend unique.
Même avec un prompt précis, elle ne peut pas raconter votre histoire avec sincérité ni traduire votre vision et vos valeurs.
• Elles ne savent pas dire non :
Là où un créatif vous challenge, vous questionne et enrichit votre vision, l’IA se contente d’exécuter. Elle répond à vos demandes, sans recul et esprit critique, parfois au détriment de votre marque.
• Elles ne pensent pas en système :
Une identité visuelle, ce n’est pas juste un logo. C’est un univers complet : typographies, couleurs, ton, visuels, déclinaisons cohérentes sur tous les supports.
L’IA fonctionne projet par projet, sans continuité ni vision globale. Et surtout, elle ne vous accompagne pas dans le temps.
• Elles ne créent pas du sur-mesure, mais du déjà-vu :
Les propositions de l’IA sont issues de ce qui existe déjà dans sa base de données. Résultat : des visuels souvent standardisés, impersonnels, qui suivent les tendances… loin d’une identité réellement unique et inédite.
Alors oui, l’intelligence artificielle peut être un formidable levier de création quand elle est bien utilisée. Mais elle reste un outil, pas un créatif. Elle peut en effet soutenir le processus, mais elle peut difficilement assumer, à elle seule, l’entière construction d’une identité de marque forte.
Chez Sigi Maesha, nous croyons à la puissance des idées humaines, au dialogue … et à la co-création d’identités qui ont du sens !
Envie d’une identité efficace et qui vous ressemble vraiment ? Parlons-en!
