24/07/2025
Dimenticate i giorni in cui un YouTuber che appariva in un programma televisivo tradizionale sembrava fuori luogo. I dati sono chiari: i creator non sono più una nicchia, sono il nuovo mainstream. L'anno scorso, Ofcom ha riportato che il 34% del tempo di visualizzazione di YouTube avviene su una TV, e meno della metà dei giovani tra i 16 e i 24 anni guarda la televisione tradizionale settimanalmente.
Lo spostamento dell'attenzione del pubblico influisce direttamente sui ricavi pubblicitari. La ricerca di WPP Media per il 2025 prevede che un incredibile 81,4% dei ricavi pubblicitari totali nel Regno Unito proverrà da creator e piattaforme digitali generate dagli utenti. E non si tratta solo di YouTube. Un recente rapporto dell'agenzia di e-commerce Velstar ha rivelato che il 79% degli utenti TikTok nel Regno Unito ha scoperto nuovi brand sulla piattaforma, e il 54% l'ha usata per effettuare un acquisto diretto.
Le proiezioni finanziarie sono altrettanto convincenti. Statista prevede che la spesa per il marketing dei creator nel Regno Unito supererà 1 miliardo di sterline entro la fine di quest'anno, mentre Goldman Sachs proietta che l'economia globale dei creator raggiungerà i 480 miliardi di dollari entro il 2027.
I creator sono ora una parte cruciale del mix di marketing. Thomas Walters, Chief Innovation Officer dell'agenzia di influencer marketing Billion Dollar Boy, crede che siamo in una "età d'oro" per il settore. "Tutti hanno l'opportunità di far vedere il proprio lavoro e molte più persone hanno la possibilità di esprimere la propria creatività in tutti i tipi di modi diversi", spiega.
Presso Billion Dollar Boy, Walters e il suo team sono specializzati nel connettere i creator con i brand. Stanno vedendo sempre più brand, anche da settori tradizionalmente conservatori, riconoscere l'immenso potenziale di queste partnership. Come afferma Walters, "Aiuta davvero quando si vedono industrie più conservative fare un atto di fede."
