25/02/2025
A mai napon a Coca-Cola - Share a Coke kampányával fogunk foglalkozni, mely az egyik legsikeresebb marketingstratégia volt a cég történetében.
Minden bizonnyal sokak emlékezetében él még a kép a névre szóló Coca-Colás palackokról a 2010-es évek elejéről. Az ötlet 2011-ben indult Ausztráliában, majd meghódította az egész világot.
A kampány lényege az volt, hogy az italos palackokat személyre szabottá tegyék, így ösztönözve a vásárlókat, hogy saját maguk mellett családtagjaiknak, barátaiknak és ismerőseiknek is vásároljanak egy doboz Coca-Colát, megosztva ezzel az élményt és kapcsolatot teremtve a márkával. Egyes országokban mi magunk nyomtathattuk rá a nevünket, vagy egyedi üzenetünket a palackokra az italautomatáknál.
Ebben az időszakban már térnyerésnek indult a közösségi média, az emberek pedig kvázi ingyen reklámot biztosítottak a Coca-Colának a névre szóló palackok fotóinak megosztásával.
A 2015-ig futó marketing stratégia során több, mint 600.000 instagram fotó készült a share a coke hashtaggel.
A kampánynak köszönhetően az USA-ban egy évtizedes csökkenő tendencia után 2014-ben már sikerült növelnie az eladásait a cégnek, egy évvel később pedig tovább bővít***e a személyre szóló üzenetekkel ellátott palackokat, hogy mégnagyobb közönséghez tudjanak elérni.
A "Share a Coke" kampány bebizonyította, hogy a személyre szabás és az érzelmi kapcsolódás óriási marketingeszköz. Az emberek szeretnek részesei lenni egy márkának, főleg ha az ő egyediségüket is elismeri.
Ez a kampány azóta is a marketingtankönyvek egyik legjobb példája arra, hogyan lehet egy ikonikus márkát friss és modern módon újraértelmezni.
