White Owl Studios (2025)

19/08/2025

אני פה לעזור לכם עם הקריאטיב שלכם #2
למדתי מלא על פירורי לחם

05/08/2025

אני פה לעזור לכם עם הקריאטיב שלכם #1
והפעם על סרטון לחברה
הינה 5 פעמים שעדיף ל-א לעשות וידאו
פליז תקשיבו לי זה יחסוך לכם ככ הרבה כסף וכאב ראש

24/07/2025

Creative Thought #10
🟠 Video Won't Close Your Deals
[aka here's me, again, almost shooting myself in the foot]

🔸 Content Isn’t Sales.
A great commercial doesn’t chase leads.
A powerful testimonial doesn’t handle objections.

🔸 Selling?
That’s for your SDRs.
Your Account Executives.
Sales.

🔸 Putting content in it’s right place
Content should be your company’s gravity core.
Like in space and your the star!! get it?
Video pulls.
Stirs curiosity.
If it’s great, it makes people feel like it was made just for them.
Within the first 5 seconds.

🔸 CTA
Video’s only CTA should feel like a soft magnetic field [again, star references],
welcoming the viewer to explore deeper into the company’s sales orbit.
THAT’S IT!
Stop killing it by pushing so hard.
Like some dude who's trying to impress his date by mentioning every hobby he does, then asks her immediately if she wanna marry.

🔸 Content Stages
If you ask me, you should split your content strategy into two stages:

🔸 Awareness Stage
The goal: SPARK CURIOSITY.
Make the viewer feel something.
Don't try to sell.
Here content should feel authentic, grounded, and human.

If your brand were a café, this is the part where someone walks by and sees a warm, inviting space with a quiet seat by the window waiting just for them.
Tag: .

🔸 Conversion Stage
Now the viewer has stepped inside.
Here, content SUPPORTS.
It’s the menu, clear and beautiful as can be.
The tone.
The atmosphere that makes people feel they’re in the right place.
If done right, this content helps the customer recognize their need and see your solution as a natural fit.
Tag:

🔸 Build the Cave
So I think your creative shouldn't push.
Make it echo.
In a way that lingers in the mind, until curiosity turns to action.

10/07/2025

Creative Thought #9
🟠 YouTube Declares War on AI Slop

🔸 AI Slop
Is a slang that describes low effort AI content.
Yes… people online hate it so much they gave it a name.

🔸 July the 15th [btw - my b-day]
Starting July 15, YouTube is updating its monetization policy
to target repetitive and mass-produced content, especially AI generated videos that lack originality or meaningful value:

I TOLD U SOOOO!!!!!!!
go read my other creative thoughts.

🔸 Red Flag for AI usage
YouTube is getting better at spotting content that was made by no one.
True, it’s not that they’ll delete everything.
It’s that they’ll push those videos aside.

🔸 The Paradox of Infinite Gold
I heard there's an asteroid that holds enough gold to make everyone rich.
But if everyone has it, gold becomes worthless.
Abundance kills value.
Same with AI content.

🔸 Flood
As I’ve written before:
The internet is about to drown.
Not from bad ideas,
but from too many soulless content.

YouTube's act against AI is like Noah and the ark
saving us from the upcoming flood [such an on-spot example]

🔸 After the Flood?
There will be a shift in the creative world.
From quantity to presence.
From optimization [ 🤢 ] to authenticity.
From “what works” [ 🤮 ] to “what matters.”

🔸 Evolution by Natural Selection [Darwinism]
"It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent, but the one most adaptable to change."
[for some weird reason, I read the whole book when I was young].

🔸 The Neo of the AI Era
True, right now most companies don't prefer "authenticity" over "optimization".
Most of us still don't know how to make this new marketing strategy sustainable.
We’re still trying to fish out better CTR and views.
And ohhh the holy "book a demo".

But the ones that figure this out first - will conquer the next generation of marketing & creative, in the AI area.

12/06/2025

Creative Thought #8
🟠 My dudes, stop with the information posts

🔸 Information is everywhere
You want five tips to improve engagement?
AI will write it in three seconds.
Wanna share “5 insights from the last event”?
There are probably 50 people that went to the same event asking GPT to create the same boring post, and they all have the same insights to share.
Be honest, you don’t even read them yourself.

🔸 What people might actually crave
- Perspective.
[see my post “creative thoughts #4” for more].
We’re still humans. We care for emotion. Authenticity.
People being people.
Original, personal, real thoughts.
Not the AI - sharp, accurate knowledge we drown in these days.

🔸 Dead Internet
There’s this conspiracy about the internet being driven mostly by bots.
Not far from the truth in my opinion but let’s not get into that.
**Point is - and mark my words. I believe in it with all my heart:**
AI is in a race to end the internet.
And it will almost succeed — until one day, people will remember how to be human online again.

🔸 Use human perspective in your content.
Your company’s strongest creative marketing advantage should be the human perspective.
If your content can be generated by AI —
then you’ve already lost.
Nobody stops for content that feels like it was made by no one.
But if your voice, your lens, your take
Is personal
Is a bit broken
Is a perspective, not “The Truth”
Then it’s human.
That’s your creative marketing goal.

28/05/2025

Creative Thought #7
🟠 Topic: Content Is Not the Goal

🔸 The wrong starting point
When clients approach my studio, they usually say,
“We need a video.”
But to me — that’s already step two.

🔸 Let’s bring it back to you
You want to sell your product.
You want people to understand what it does,
why it matters, and why they should care.
And that’s exactly where we need to start.

🔸 Content is just a vehicle
Saying “I need content”
is like saying “I want to drive,”
when what you really need
is to get to point X.

🔸 What you actually need
The real challenge isn’t just creating a piece of content —
it’s understanding what you need to say,
and how to say it in a way that lands.

🔸 Start at the message
Before we hit record,
before we open a storyboard,
we sit down and ask:
What’s the message? What’s the “point X”?
Once that’s clear —
the content is the easy part.

01/05/2025

מחשבה קריאטיבית #6
🟠 נושא: טרנדיות מול נאמנות ליצירה.

🔸 אמת
אמת היא, שהצלחה של כל יצירה - כפופה לתקופה שלתוכה היצירה נולדת.

🔸 כישלונות מבריקים
איש: וינסנט ואן גוך - חי בעוני, מת כמעט אנונימי. מכר בחייו ציור אחד [!] בלבד —> אחרי מותו נהיה אגדה.
סרט: ביג לבובסקי - נכשל במכירות —> היום סרט פולחן שנחשב גאוני.
חברה: לגו היו על סף פשיטת רגל ב-2003.

🔸 זה לא פוסט מוטיבציה.
לא כל כך אוהב כאלה דברים. לא אוהב מוטיבציה ולא לשם אני חותר עם הפוסט.

🔸 ההפך.
הדוגמאות לעיל בסופו של דבר כן קיבלו הכרה על הגאונות שלהם.
דמיינו כמה יצירות גאוניות רואות אור בעולם בכל זמן נתון - ונשארות להירקב בחלל עד שהן הופכות לעוד פיסת אבק חסרת משמעות בהיסטוריה.
אני בא להגיד שיש יצירות גאוניות שלמרות שהן מבריקות, וחכמות ויצרתיות וכל מה שצריך - הן יכשלו.

🔸 סיבה אחת [מיני רבות]?
טרנדיות, אופנה = זרם המחשבה האנושי העכשווי.
כן. זה קובע כל כך הרבה. יאק. איכס.
זה מה שנקרא הטיימינג הנכון לחשוף יצירה/רעיון לעולם.

🔸 פליטה טרנדית
רעיון או יצירה יהיו כפופים לתקופה שבתוכה הם מתקיימים. יש יצירות שיקדימו, יאחרו או לא יתאימו בכלל.
המחשבה שיש לי יצירה כל כך מיוחדת ונכונה - שהעולם בטוח יבין אותי, ויבין מה שניסיתי להגיד - נאיבית היא.
היצירות והרעיונות שלנו הם עוד "פלט" שאנחנו משגרים לעולם שהוא כבר רשת סבוכה של רעיונות ומחשבות שמייצרים "טרנד" או כיוון כללי שדרכו המחשבה האנושית "זורמת".
האמת היא שכמעט לא קיימות יצירות שמטות כל כך חזק את זרם המחשבה האנושי עד כדי שהן במכה אחת לבדן משנות את כיוון החשיבה לחלוטין.

🔸 הבחירה
ואחרי שמבינים את זה, היוצר צריך לבחור בין שני קצוות אפשריים -
ליצור תוך ציות חלול לאלוהי הטרנד, להתחשב במה שהקהל רוצה לראות - ב"מה שעובד" ב"אלגוריתם" "באופנה" ולהסתכן בלהיות חסר אמירה,
או להשאר נאמן ל"מה" ו"איך" שלו ולהסתכן בלהיות עוד פירור בתוך תהום הנשייה של האנושות.

🔸 לוותר
לדעתי המטרה היא לוותר. מראש.
רשמתי בהתחלה שזה ההפך מפוסט מוטבציה. אבל לטובה.
פוסטים של מוטיבציה הם מסוג הדברים שעלולים לייצר שגעון גדלות בתוך היוצר,
כי הם גורמים לו להאמין שאם רק ינסה מספיק - בסוף הוא יוכיח לכולם כמה שהוא ענק.
אבל המציאות כל כך הרבה יותר מורכבת מיזה, וככל שהמציאות לא מסתדרת כמו שהיוצר האמין - כך הסדק בליבו מעמיק, וזה עלול לגרום לוויתור, ולאובדן של עוד קול ייחודי וחיוני בעולם - כי כל קול הוא הכרחי.

🔸 כלום בפיתה
יצירה זו אמירה אישית.
רק אם היוצר מוכן באמת להישאר כלום בפיתה, כזה שהזרם המרכזי של האנושות לא יבחין בו, רק אם היוצר מוכן לנער מעליו את הצורך לקבל הכרה ולזכות באהבתו של האלגוריתם הגדול - אז היוצר יכול סוף סוף לתת אור ליצירות היחודיות שלו, המסר המיוחד שלו, ולזרוח בלי לרעוב לליטוף הפטרוני של הקהל.

🔸 מה שיש בלב
ואן גוך כתב לאח שלו:
What am I in the eyes of most people — a nonentity, an eccentric, or an unpleasant person — somebody who has no position in society and will never have; in short, the lowest of the low. All right, then — even if that were absolutely true, then I should one day like to show by my work what such an eccentric, such a nobody, has in his heart.

17/04/2025

מחשבה קריאטיבית #5
🟠 נושא: בידור מול מסר

🔸 מצב נתון
ההיגיון אומר שלהצליח להעביר את המסר זה הדבר הכי חשוב ביצירת תוכן.
למדתי מלקוחות שלי שכשהם - חברות טכנולוגיות, ניגשים לתהליך יצירה של סרטון, ותוכן בכללי, החברה קודם כל חושבת על המסר.
בתהליך יצירת הסרטון, לרוב הלקוח יפעל מתוך העקרונות הבאים [לפי סדר חשיבות]:
לוודא שעיקרי היכולות של המוצר והחברה מוצגים.
הפתרון שהחברה מציעה מועבר בצורה הברורה והחדה ביותר האפשרית.
הסרטון מעניין.

🔸 המסר: הפתרון המושלם
יצאנו לדרך.
מתחילים לתכנן את הפרסומת. הלקוח שלי שומע יריית פתיחה של מירוץ:
כמה ברור וטוב הוא מצליח להציג את המוצר כפתרון מושלם.
בהמון מקרים זה באמת מה שצריך לעשות. אבל לא בכולם.

🔸 הגדרת מטרת הסרטון
זוג העיניים שצופות בסרטון הן אלה שקובעות את המהות שלו.
עד שהעיניים לא ידועות לנו, לסרטון אין תכלית.
כמו בפיזיקה קוונטית שרק כשאתה מסתכל על חלקיק הוא מקבל מיקום או צורה מסוימת.
או משהו כזה, לא יודע לא למדתי פיזיקה.
בוא נסתכל על דוגמאות לפי סוגי עיניים:

🔸 מסר > בידור
משקיע פוטנציאלי: רוצה להבין כמה שיותר מהר וברור מה המוצר.
לקוח פעיל: רוצה להבין היטב כדי להשתמש כמו שצריך בשירות/מוצר.
לקוח שהוא Problem-Aware: רוצה להרגיש בשניות הראשונות שהמוצר שלך הוא הפתרון לכל בעיותיו.

🔸 בידור [!] > מסר
לקוח שהוא unaware: לא מכיר את הבעיה של עצמו ולא אותך.
Product Aware: מכיר אותך כבר, אבל לא שכנעת אותו.
אנשים שהם לא לקוחות שלך: הם לא רלוונטים אבל אנשים בסביבה שלהם כן.
במקרים כאלה הסרטונים הדידקטים שמסבירים בידיוק את מהות המוצר לא בהכרח יהיו אפקטיביים.

🔸 בידור מול מסר
אז לפעמים ההנאה מהתוכן יותר חשובה מהמסר. כן.
יש סוג צופה מאוד זהיר - שמחפש רק בידור. במקרים כאלה ככל שתדחוף יותר חזק את המסר ככה תאבד את הצופה.

🔸 מאצ'ו פיצ'ו
בתוך עולם התוכן, לאג'נדה, מסר, ותוכן פרסומי שמנסים להסתתר בתוך תוכן "משעשע" יש ריח חזק מאוד.
ריח של בדיחות אבא,
של "ערב פיצות משוגע",
של חולצות סוף מסלול
ותמונה שלך במאצ'ו פיצ'ו עם סנדלי שורש ושיח תלתלים על הראש ששימש כקן לציפור מזן נכחד.

המשותף לכולם זה שרק אתה חושב שזה מגניב.

🔸 הגדרת הפגישה
זה בסך הכל שאלה של טאקט.
לא משנה כמה ננסה להסתיר - אם ננסה לדבר על הפתרון שאנחנו מציעים זה תמיד יהיה מסר פרסומי עם אג'נדה ברורה, וככה זה תמיד יריח. אי אפשר לצאת מזה.
זה כמו שיחה על אמצעי מניעה עם הילד שלך, וזה שתפתחו את השיחה בהצגה מצחיקה או שתעשו ג'אגלינג עם חפיסת קונדומים רק יהפוך את הסיטואציה ליותר קשה.
קודם כל אתם צריכים להגדיר מי הצופה, ומה האווירה.
אם הצופה בא לחפש פתרון - זה המקום להציג לו את ההזדמנות כמו שצריך. אל תשחקו משחקים מיותרים. תהיו חדים ויעילים ככל הניתן.
אבל אם הצופה רוצה להנות בתמימות מהתוכן - זה בידיוק מה שצריך לתת לו. בלי למכור כלום.

🔸 התמדה
ורק אם תתמידו בזה, יום יבוא והוא יזכר בכם, כי רכשתם את האמון שלו וזיכתם במושב תמים בראש שלו.

להנאתכם מצ"ב תמונת טיול-אחרי-צבא שלי עם שיער שהנחתי שנראה מצוין.

06/04/2025

Another great production done by us.
And now - straight to the editing process.
We can't wait to show you what we did.

20/03/2025

מחשבה קריאטיבית #4

🟠 הנושא: קונטרהפונקט ואיך זה קשור לוידאו, קריאטיב, ומיתוג.

🔸 שיעור
חשוב שלמדתי באומנות הגיע מאחד המרצים שלי.
הוא רצה להסביר לנו מה הופך סיפור למעניין.
הוא הצמיד את כפות ידיו אחת מאחורי השנייה ואמר: "זה לא מעניין."
ואז הוא הזיז אותן כך שאצבעות היד האחורית השתלבו ברווחים של היד הקדמית.
"מה שמעניין זה ככה."

וזה
🔸 קונטרהפונקט:
[במקור, ממוסיקה] שני "קולות" שונים זה מזה, שכשמשלבים אותם זה מייצר מערכת יחסים מעניינת בהיבט שהקולות האלה שומרים על עצמאותם, אבל מייצרים משמעות מעניינת וחדשה כשהם ביחד.

🔸 הלוטוס הלבן
דוגמא מוצלחת לקונטרהפונקט בקולנוע.
לאורך כל הסדרה הפסקול הפראי והמותח משתלב לתוך סצנות לכאורה רגילות לגמרי.
אין בהכרח אקשן, ולפעמים הדיאלוגים שם כמעט גנרים, אבל המוסיקה מלחיצה.
וזה בידיוק הקטע.
הדיאלוגים האלה מסתירים מתחים ומסרים שנמצאים מתחת לפני השטח, ורק תודות למוסיקה, הסצנה הופכת להיות משהו מסתורי ומותח, שגורם לצופה לשבת מבולבל,
וזאת חוויה שמופיעה בסדרה שוב ושוב והופכת אותה לייחודית.

זה קונטרהפונקט.

🔸 קריאטיב אותנטי
לא מזמן יונדאי עשו סרטון ריל לאינסטגרם של oiia oiia cat, שזה מימ שרץ ברשתות של חתול מסתובב.
הריל ערוך בצורה מזעזעת, והסרטון הזה קיבל מעל מיליון לייקים.
למה לדעתי?
כי זה מדהים לראות חברה "רצינית" מתעשייה שמרנית מאוד, עושה תוכן כל כך מעפן, עכשווי, ולא "ממלכתי" כמו שהיית מצפה. זה מצחיק וזה מייצר תחושה של אותנטיות.

זה קונטרהפונקט.

🔸 אותנטיות
אתנטיות זה אחד הכלים הטובים ביותר לייצר קונטרהפונקט איכותי.
באומנות בקריאטיב ובחיים.

🔸 רגש
רגש זה הדבר הזה שחבוי עמוק בתוך הצופה הממוצע.
כששומרים על הקריאטיב של החברה צפוי ומדויק - מסכנים את היכולת לחוות רגש.
אם התשובה שלכם זה: "אני לא צריך שהלקוח שלי יתרגש" פספסתם את כל העניין.
כי רגש מניע לפעולה, בלה בלה בלה.

🔸 מטרה
אם המטרה שלכם זה רק לפנות לקהל חם שמכיר וצריך את השירות שלכם,
אז תוכן מדויק יעשה את העבודה.
אבל ברוב המקרים זה לא המטרה של קריאטיב.
ואז המון עיניים רלוונטיות לא מגיעות אפילו לשלב ה Awareness שלכם,
וזה לא משנה כמה הקריאטיב שלכם "מדויק" ו"ברור".

אז אני כאן להציע את
הקונטרהפונקט. את הידיים הלא חופפות, את המוסיקה הלא קשורה, את החתול המסתובב.
תנסו לשלב את זה לתוכן הבא שאתם עושים.

🔸 לסיום | הזרה [ראו פוסט מחשבה קריאטיבית #3].
תסתכלו על מה שכולם עושים, ותנסו לשאול מה אתם רוצים לומר, שהוא שונה ממה שהאחרים רוצים.
תבדקו איך אפשר, בצורה אינטיליגנטית, לעשות אחרת.

05/03/2025

יש לי יותר מידי פוסטים בנושא AI לאחרונה.

בוא נגוון

🟠 הנושא: AI | יצירת תוכן | הזרה | מירוץ מכוניות

לאחרונה הסטודיו שלי גדל, והתחלתי לתת תוכן שוטף-חודשי לחברות.

דרך זה העמקתי ביכולות AI ליצירת REELS, דרך תוכנות למשל כמו CapCut.

ניתן לייצר רילים משלב התסריט, הפוטג', הקריינות, ועד העריכה עצמה, בעזרת AI מבלי שבכלל נגעת או חשבת על היצירה.

אמל"ק: זה זבל של תוכן [אני מקווה שאני לא בוטה מידי לפלטפורמה].

🔸 הזרה [או: תראו אותי, אני זוכר מושגים מהתואר בקולנוע]

יש מונח באומנות שנקרה "הזרה":

הרעיון שאחרי זמן מה, חייבים להציג משהו שונה כדי לשמור על עניין הצופה.

AI לא עושה חסד לעולם התוכן, כי בעולם הזה, "יעילות" היא לא ערך עליון.

תוכן שנוצר מא' עד ת' על ידי AI? מהר מאוד אף אחד לא ירצה לראות את זה.

כי אחרי 10 סרטונים כאלה, זה הופך להיות ספאם.

למה?

- כי אין בהם בחירה אנושית.

🔸 בחירה אנושית

אחרי 11 שנים בעולם התוכן,

אני הבנתי שבחירה אנושית זו הסיבה הראשית והקדמונית ביותר שבגללה שאנחנו רוצים לראות יצירה.

🔸 מירוץ מכוניות

מירוץ בין מכוניות שתוכנתו מראש, בלי נהג, יהיה משעמם כמו לצפות במכונת כביסה עובדת.

אבל למה?

כי אנחנו רוצים לראות את ה-Human Error:

למה בידיוק הוא פנה שם? למה הוא הסתכן שם ככה? וכו'.

הבחירה האנושית היא מה שמרגש אותנו – במירוץ, ביצירה, וגם בפרסומת.

🔸 החדשות הטובות

בעולם של ספאם וידאו, מספיק שהחברה שלך תפעל בדרך ההזרה - תעשה משהו טיפה שונה, היא תהיה כמו מים חיים למאות אלפי זוגות עיניים מיובשות ומשועממות.

20/02/2025

אחד הדברים שאני נכשל בהם לא פעם בעסק שלי:
להצליח לשכנע את הלקוח *לא* לעשות סרטון באותו סגנון כמו של כל המתחרים שלו.

המפגש שלי הוא תמיד עם מחלקת המרקטינג של חברה, ועל אף שהם מדהימים בעבודת המרקטינג, הם הרבה פעמים לא יודעים איך לספר סיפור.
וזה סבבה, אני עומד על כך שאני לא חושב שזה תפקיד של מחלקת מרקטינג [מהה??? אבל זה הקטע של מרקטינג!!!! כן, אני לא חושב שזה תפקידם], זה תפקיד שצריך להיות בידיים של מישהו שהדבר שמוביל אותו זו הבנה עמוקה של איך לעורר רגשות + יצירתיות.
לא רק מרדף אחרי מספרים וסטטיסטיקות - מבלי לזלזל.

וכשהמטרות לעיל מתערבבות: הטכני מנצח, הרגש מת, והמטרה מתפספסת.

כל כך הרבה פעמים אני נתקל באותה צורת פעולה:
ה-VP רוצה סרטון תדמית, הוא מסתכל זריז על כל המתחרים שלו שהוא לא סובל, ואז הוא בא אליי עם קישורים לסרטים שלהם ואומר: "כזה אני רוצה!"
וזאת אחת הסיבות שלכל סקטור בעולמות ההייטק והתעשייה יש אסתטיקה משלו, יש סגנון ודרך קבועה להעביר את המסר.

אני מבין את צורת החשיבה הזאת.
זה חשוב להראות כמו הסביבה שלנו.
כשאנחנו הולכים לאירוע חברתי, רצוי לדעת איך אנשים הולכים להתלבש.
למקום שהולכים עם חליפות מגוהצות ועניבה לא כדאי לבוא עם כפכפים.
אתה תראה שונה ולא בקטע טוב.

אבל החיסרון של זה הוא ברור - כשאתה מעתיק את הסגנון של האנשים סביבך אתה מאבד את הייחודיות שלך.

בחזרה לעולם הוידאו:
כולנו מכירים את המושג Pattern Interruption, משעמם אותי להתחיל לכתוב על זה.
יש טריליון סרטונים בכל רגע נתון מול העיניים של כל בנאדם ממוצע שמחובר לאינטרנט.
אני חושב שעדיף שמה שיוביל אותנו זה העברת מסר בצורה הנכונה ביותר,
ולא האחיזה מלאת החשש בצורך להיות כמו כולם.

האם כל הפוסט הזה הוא ניסיון לחפות על זה שהלכתי לאירוע חשוב עם כפכפים ויצאתי מוזר? לעולם לא תדעו.

White Owl Studios

19/08/2025

05/08/2025

24/07/2025

10/07/2025

12/06/2025

28/05/2025

01/05/2025

17/04/2025

06/04/2025

20/03/2025

05/03/2025

20/02/2025

Address

Telephone

Website

Alerts

Contact The Business

Shortcuts

Share