18/09/2026
L'evoluzione delle piattaforme di livestreaming sta cambiando il modo in cui le aziende presidiano il digitale, con Twitch che si afferma come spazio centrale per la creazione di community e l'engagement. Oggi il 39% del tempo di visualizzazione su Twitch riguarda contenuti non legati al gaming, quasi il doppio rispetto al 2020.
Nonostante la crescita della piattaforma e il coinvolgimento degli utenti, solo una minoranza di brand europei ha investito in campagne pubblicitarie su Twitch nel 2025. La categoria "Just Chatting" è ora la più seguita, mentre creator provenienti da altri social stanno ampliando la varietà dei contenuti.
🎤 Greta Pelizzari, Field Marketing Manager di Kolsquare Italia, ha dichiarato:
"parte del motivo per cui questo approccio funziona è che il pubblico di Twitch considera la sponsorizzazione di un brand come il costo necessario per mantenere un creator in onda, piuttosto che come un'intrusione, come avviene su altri social".
L'analisi di Kolsquare evidenzia come Twitch stia attirando creator e pubblico diversificato, offrendo ai brand spazi meno saturi e relazioni più autentiche.
