PR GENIC

04/11/2025

【注目の花王『ピュオーラ』ブランド変革の肝、“PR発想起点”に迫る🧠】

機能で「差」がつきにくい時代、生活者に“共感”され、選ばれるブランドであるためには、どのようなアプローチが求められるのでしょうか。スペック競争が激化し、機能がコモディティ化した市場において、多くの担当者がその問いに直面していることでしょう。

そんななか、花王のオーラルケアブランド『ピュオーラ』は、製品の“単なる機能伝達”にとどまらず、生活者の“本音や行動”に着目。機能を生活者の共感へとつなげる文脈をつくることで、新しい価値創造を志向し、そこから生まれた「ながら磨き」というコンセプトを軸に、ブランドを大きく変革させました。

今回は、プロジェクトを推進した花王株式会社 鈴木裕之さんと、コンセプト開発を担ったマテリアル 菅野瑞樹さんへのインタビューを実施。同質化市場に新たな価値を提案する「パブリックイン」という思考法、そして“PR発想”がいかにして製品体験の価値を高め、口コミが生まれにくい市場の壁を乗り越えたのか。そのヒントを紐解きます。

　 　 #花王　 #ピュオーラ

機能で「差」がつきにくい時代、生活者に"共感"され、選ばれるブランドであるためには、どのようなアプローチが求められるのでしょうか。スペック競争が激化し、機能がコモディティ化した市場において、多くの担当者....

05/09/2025

【『BAKUNE』大ヒットのTENTIAL広報から学ぶ情報設計術🛏】

自社の想いを、どうすれば生活者に“共感”として届けられるのか。社会や市場が目まぐるしく変化し、単なる情報発信ではブランドが選ばれない現代において、“伝えたいこと”と“伝わること”のギャップに悩む方々も多いのではないでしょうか。そんななか、睡眠時の衣服に新たな価値を提案し、生活者のリアルな声や時流を捉えながら認知を拡大しているのが『BAKUNE』です。

今回は、『BAKUNE』を展開する、株式会社TENTIALの広報・吉本慎之介さんにインタビューを実施。『BAKUNE』の誕生・成長ストーリーに加え、TENTIAL社の広報活動から、「社会の変化を読み解き、共感を生む情報設計」のヒントを紐解きます。

　 　 　

自社の想いを、どうすれば生活者に"共感"として届けられるのか。社会や市場が目まぐるしく変化し、単なる情報発信ではブランドが選ばれない現代において、"伝えたいこと"と"伝わること"のギャップに悩む方々も多いので...

14/08/2025

【PR GENICメルマガ会員募集中📣】
PR GENICでは、月に1度 メルマガ『PR GENIC News Letter』を配信しています。新着記事とあわせて、毎月テーマを変えた特集をお届け。定期的なインプットや、記事チェックのリマインドにもなります！
ご興味のある方はコチラからご登録ください👇

01/08/2025

【1年で2億再生のハル学園流・Z世代を動かす“神コメ設計”とショートドラマ戦略のすべて📱】

近年、ブランドの価値やメッセージを、“没入感”をもって伝える手法として、急速に注目を集めるショートドラマ。連載「躍進するショートドラマ」では、ショートドラマアワードを先導する仕掛け人から、圧倒的なクリエイティブで市場を席巻する製作者、そしてこのムーブメントに可能性を見出すマーケターまで、ショートドラマをけん引するキーパーソンたちにインタビューを実施。彼らの視点から、企業はこの波にどう乗るべきか、視聴者に刺さるストーリーとは何か、その「リアル」を紐解いていきます。

連載第3弾は、高校生の“ウブな青春”を描くショートドラマアカウント『ハル学園』を運営する、株式会社HA-LU CEOの岡春翔さんにインタビュー。開設からわずか1年で累計2億回再生を超える反響を生み出した『ハル学園』。そのヒットの裏にある、緻密な”神コメ”設計が生む共感の連鎖、Z世代を惹きつける”思考停止”UX、そしてショートドラマを起点とした壮大なIPビジネスモデル構想とは何か。株式会社マテリアル取締役 兼 Executive Storytellerの関航と紐解いていきます。

　 　 #躍進するショートドラマ　 #ショートドラマ　 #まいはに　 #日本テレビ　 #ごっこ倶楽部

近年、ブランドの価値やメッセージを、"没入感"をもって伝える手法として、急速に注目を集めるショートドラマ。連載「躍進するショートドラマ」では、ショートドラマアワードを先導する仕掛け人から、圧倒的なクリエ....

31/07/2025

【日本NIKEブームの火付け役に訊く、ブランド戦略5つのヒント💡】

SNSやインフルエンサーの活用が当たり前となった今、ブランドの存在感をどう高め、生活者の心を動かすコミュニケーションを生み出すか、PRやマーケティングの現場で悩む方も多いのではないでしょうか。トレンドや手法が激しく移り変わり、従来の手法がすぐに通用しにくくなる時代だからこそ、ブランドの本質的な価値をどう伝え、共感や話題を生み出していくかが、日々問われています。

今回は、90年代のナイキジャパンで「東京プロモーション」と呼ばれる独自のマーケティング施策（音楽やファッション、アートなど東京発のカルチャーとスポーツを融合させ、ブランドの新たな価値を創出した取り組み）を手がけた、stop monkeying around株式会社 代表取締役社長・坂井秀彦さんにインタビューを実施。体験価値やカルチャーとの共創による話題化、インフルエンサーやコミュニティとのリアルな関係性の築き方、そして「波を読む力」による時代や市場の変化を捉えたPR・マーケティング戦略とは。日本における、ナイキの知名度と信頼を確固たるものにした取り組みの裏側について伺います。

　 　

SNSやインフルエンサーの活用が当たり前となった今、ブランドの存在感をどう高め、生活者の心を動かすコミュニケーションを生み出すか、PRやマーケティングの現場で悩む方も多いのではないでしょうか。トレンドや手法....

29/07/2025

【20年連続減収→売上回復へ！経営者が広報の最前線に立つ側島製罐の裏側👀】

2026年に創業120年を迎える老舗メーカー、側島製罐株式会社。従業員約45名の中小企業である同社は、経営者自らが広報の最前線に立ち、商品や取り組みの裏側にある想いやストーリーを丁寧に発信するという独自のアプローチを実践しています。

このような広報のあり方にたどり着いたのは、20年連続で下がり続けていた売上や、社内のネガティブな雰囲気といった、会社が直面していた危機的状況がきっかけでした。今回は、金融業界から家業に転身し、現在6代目代表を務める石川貴也さんにインタビューを実施。広報活動に力を入れるようになったきっかけや、「全員広報」を実現するための組織づくり、広報活動が経営にもたらすインパクトなどについて伺いました。

　 　 #側島製罐

2026年に創業120年を迎える老舗メーカー、側島製罐株式会社。従業員約45名の中小企業である同社は、経営者自らが広報の最前線に立ち、商品や取り組みの裏側にある想いやストーリーを丁寧に発信するという独自のアプロー...

29/06/2025

【今週のジェニトピ｜BOTANIC×BMSGが取り組む「体験型祝い花プロジェクト」に迫る💐】
BOTANICが、2025年3月におこなわれたガールズグループ『HANA』のデビュー前イベントにおいて、ファンから集められたお祝いによるフラワースポットを制作しました。さらにイベント終了後には、「体験型祝い花プロジェクト」として、当日装飾で使用した花をドライフラワーオブジェへとリメイクさせる、「ロスフラワーゼロ」を掲げた取り組みを展開。そんな本施策のPRポイントとは。サクッとインプットにぜひ☕
　 　 #ジェニトピ　 　＃BMSG　

株式会社BOTANICが、2025年3月におこなわれたガールズグループ『HANA』のデビュー前イベントにおいて、ファンから集められたお祝いによるフラワースポットを制作しました。さらにイベント終了後には、「体験型祝い花プロ.....

25/06/2025

【今週のジェニトピ｜2日で20万ビュー突破！川崎ブレイブサンダース・クラブ初ドキュメンタリーコミックとは🏀】
川崎ブレイブサンダースが、2024–25シーズンのクラブドキュメンタリー「OVER TIME」を、2025年6月7日より無料公開。広報目線のリアルなエピソードを盛り込んだ68ページのコミックとして展開し、公開から2日で累計閲覧数20万回を突破しました。そんな本施策のPRポイントとは。サクッとインプットにぜひ☕
　 　 #ジェニトピ　 #川崎ブレイブサンダース　＃バスケ　 #マンガ

川崎ブレイブサンダースが、2024–25シーズンのクラブドキュメンタリー「OVER TIME」を、2025年6月7日より無料公開。広報目線のリアルなエピソードを盛り込んだ68ページのコミックとして展開し、公開から2日で累計閲覧数20万....

24/06/2025

【AIは最強の相棒！『広報AI』開発者が考えるAI時代を生き抜くためのポイント💡】

AIの進化は、広報の仕事を「奪う」のではなく、「深化」させる——。日々の作業に追われ、本来注力すべきメディアリレーションや戦略設計に時間を割けない。そんな、広報担当者が抱える構造的な課題を、AIはどう解決し、私たちの働き方をどう変えるのでしょうか。

今回は、自身の「ひとり広報」の経験から、広報業務を支援する『広報AI』の開発に携わった、業種特化の専門AI開発・運営をおこなう株式会社メタリアルの山家千晶さんにインタビュー。「AIは敵ではなく、最高の相棒になる」と語る山家さんに、AIを効果的に活用する方法と、人間にしかできない広報の本質的な価値、そしてこれからの広報・PRパーソンに求められる“本来の力”について伺いました。

　 　 　 #メタリアル

AIの進化は、広報の仕事を「奪う」のではなく、「深化」させる——。日々の作業に追われ、本来注力すべきメディアリレーションや戦略設計に時間を割けない。そんな、広報担当者が抱える構造的な課題を、AIはどう解決.....

30/05/2025

【危機感を武器に100年！シヤチハタ流・変化をチャンスに変える極意👀】

「自社の伝統的な強みが、時代の変化によって弱みと見なされ始めたら？」多くの企業広報が直面しうるこの課題に、真正面から向き合うのは、創業100周年を迎えるシヤチハタ株式会社。「ハンコ不要論」が叫ばれたコロナ禍、同社は電子決裁サービス『シヤチハタクラウド』の無料開放を決断し、社会の注目を集め、新たな顧客層を獲得しました。さらに、BtoBで培った技術を、BtoCへと展開する柔軟性も見せています。旧来のイメージを打破し、新たなブランド価値を創造し続けるシヤチハタ。その変革を支える“危機感”との向き合い方と、挑戦を恐れない企業文化の源泉を、広報室の向井博文さん、櫻間海咲さんに伺いました。

　 　 #シヤチハタ

「自社の伝統的な強みが、時代の変化によって弱みと見なされ始めたら？」多くの企業広報が直面しうるこの課題に、真正面から向き合うのは、創業100周年を迎えるシヤチハタ株式会社。「ハンコ不要論」が叫ばれたコロナ...