MarkeZine

12/12/2025

　昨今、大きくなりつつあるダイバーシティやSDGsなどの取り組み。社会にいいことに取り組むべきといううねりは高まっているが、マーケターからは「社会にいいことをしても売り上げにつながるの？」という声が聞こえ.....

12/12/2025

老舗シャンパーニュ メゾン「ペリエ ジュエ」が実践するCRM　体験設計～検証まで顧客とつながるO2O

　生活者の趣味嗜好が細分化・多様化する昨今、顧客の拡大からロイヤルティ向上までの一連をどう実現するかはブランドの重要テーマだ。特に飲食業界では、売り上げの大半がオフラインの場という性質上、デジタル化が...

12/12/2025

戦略の質は「初期仮説」で決まる。元リクルートVP直伝、最速で勝ち筋を見つける「サーチライト思考」とは？ 構造・ルール・数値から手がかりを掴む「仮説立案3ステップ」をSaaS事例で徹底解説。思考の解像度を上げたいマーケター必読です。

　元リクルートVPの金井統氏が解説する、現場で使える「マーケティングの“考え型”」。第4回となる今回は、戦略策定の核心部分である「初期仮説の設定」と「検証」のプロセスに迫る。金井氏は「戦略思考のスタートラ...

11/12/2025

巨額のスポンサーおよび放映権、開催地でのインフラ負荷とそのリターンなどが生じる「巨大駆け引きマーケティング」としてW杯を見ると、面白い様相が見えてくる？「FIFAワールドカップ2026」のスポンサー動向をチェックしました。

　米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説している本連載。今回は、「FIFAワールドカップ2026」をピックアップする。巨額のスポン.....

11/12/2025

Kindleで50％オフとなるクリスマスセール開催　12月25日まで翔泳社の電書が対象

MarkeZineを運営する翔泳社では、12月12日（金）から12月25日（木）まで、対象書籍がKindleで50％オフとなるクリスマスセールを実施しています。 今回のセールでは翔泳社から刊行してい...

11/12/2025

Metaのテキストアプリ「Threads（スレッズ）」は、12月15日まで、原宿で期間限定イベント「Threadsツリー」を開催している。 本イベントは、Threadsでの「会話のつながり」を体験で...

11/12/2025

電通デジタルは、電通とスポーツ・チャンネル「DAZN（ダゾーン）」と共同で、新たなデータクリーンルーム「DAZN Open Marketing Engine」を構築した。 電通が保有・連携するテレビ...

11/12/2025

なぜこの商品が選ばれたのか？ブランド認知の3割をAIが作る時代に“選ばれ続ける”ためのインサイト戦略

　「なぜこの商品が選ばれたのか」「なぜこのブランドが選ばれたのか」「なぜこの店舗で買われたのか」といった生活者の購買選択の理由を理解できているだろうか？　2025年11月開催のMarkeZine Day 2025 Retailでは、Meltwater Japa...

11/12/2025

「メディキュット」のLINE公式アカウント活用　「選べない」を診断で解決し、購入へ導く仕組みとは？

　顧客のLTV向上策を、多くの企業が模索している。そんな中、レキットベンキーザー・ジャパンは、着圧ソックス「メディキュット」のLINE公式アカウント運用において、回答率90％以上の診断コンテンツを入り口に、データ...

11/12/2025

ソニー独自技術の革新。エッジAI×サイネージで実現する、次世代リテールデータマーケティング

　AIとデジタルサイネージの連携により、リアル店舗のデータ活用の可能性は広がっている。ソニーマーケティングでは、エッジAIプラットフォーム「AITRIOS（アイトリオス）」と同社のデジタルサイネージを活用したデータ....

11/12/2025

英ユニリーバが広告制作をクリエイターに委ねる“Social-First”戦略へ舵を切った。発信の主語は企業から人へ。「統制」を手放し「共創」を選んだ狙いとは。

　テクノロジーの最前線にいるグローバル企業が、今「発信の主語」を変えようとしている。英ユニリーバ（Unilever）は2025年、広告制作の主導権をクリエイターやインフルエンサーに委ね、“Social-First”をマーケティングの...

10/12/2025

電通グループは、世界56市場のデータをもとに「世界の広告費成長率予測」の最新値を発表した。以下、一部内容を紹介する。 2025年の世界の広告費成長率は5.5％予測。2026年には初の1兆米ドル越え ...