![[구글 AI 검색 도입 후 독립 웹사이트 트래픽 70% 급감 현상]구글이 인공지능(AI) 검색 기능을 도입한 이후 독립 웹사이트들의 트래픽이 최대 70%까지 급감하는 현상이 나타나고 있습니다. 블룸버그 통신에 따르면...](https://img5.medioq.com/309/149/1188227573091495.jpg)
09/04/2025
[구글 AI 검색 도입 후 독립 웹사이트 트래픽 70% 급감 현상]
구글이 인공지능(AI) 검색 기능을 도입한 이후 독립 웹사이트들의 트래픽이 최대 70%까지 급감하는 현상이 나타나고 있습니다.
블룸버그 통신에 따르면, 웹사이트 운영자와 관련 전문가들이 구글의 AI 기반 검색 방식 변화가 웹 트래픽 감소를 초래하고 있다고 지적했습니다. 이는 양질의 콘텐츠를 제작하면 구글이 트래픽을 제공하는 기존의 공생 관계가 무너지고 있음을 시사합니다.
• 산업계 반응 : 구글의 AI 검색 기능 도입은 웹 콘텐츠 생태계 전반에 심각한 영향을 미치고 있습니다. DIY 홈 개조 프로젝트 가이드를 제공하는 '찰스턴 크래프티드'의 운영자 모건 맥브라이드는 구글 광고에 출연한 직후 트래픽이 70% 이상 감소했다고 밝혔습니다.
이러한 현상은 패션, 라이프스타일, 여행, DIY, 홈 디자인, 요리 등 다양한 분야의 웹사이트에서 광범위하게 나타나고 있습니다. 특히 구글이 최근 AI 기능을 강화한 여행 분야에서 가장 두드러진 감소세를 보이고 있습니다. 이는 단순한 알고리즘 변경이 아닌, AI 기반 검색이 웹 생태계의 근본적인 변화를 가져오고 있음을 시사합니다.
• 큰 그림 : 구글의 AI 검색 도입은 인터넷 콘텐츠 생태계의 패러다임 전환을 의미합니다. 과거에는 양질의 콘텐츠를 제작하면 구글이 트래픽을 제공하는 공생 관계가 성립했지만, AI 검색은 이러한 관계를 근본적으로 변화시키고 있습니다. 사용자들이 웹사이트를 방문하지 않고도 AI 답변에서 정보를 얻게 되면서, 콘텐츠 제작자들의 수익 모델이 위협받고 있습니다.
더 우려스러운 점은 구글의 AI가 때로는 부정확하거나 안전하지 않은 정보를 제공할 수 있다는 것입니다. 이는 장기적으로 인터넷의 다양성과 정보의 질을 저하시킬 수 있는 위험을 내포하고 있습니다.
• 심층 분석 : 구글은 AI 개요(AI Overviews) 출시가 웹사이트 트래픽에 해를 끼쳤다는 주장을 부인하며, 트래픽 변동은 계절적 수요, 사용자 관심사, 알고리즘 업데이트 등 다양한 요인에 따라 달라질 수 있다고 반박했습니다.
그러나 웹 분석 회사 시밀러웹의 데이터는 다양한 주제에서 웹 트래픽 감소가 광범위하게 나타나고 있음을 보여줍니다. 특히 주목할 점은 노출수는 증가하지만 클릭수는 감소하는 현상입니다. 하우스프레시닷컴의 경우, 2023년 11월부터 2024년 12월까지 노출수는 40% 증가했지만 클릭수는 60% 감소했습니다. 이는 사용자들이 구글의 AI 답변만으로 정보를 얻고 웹사이트를 방문하지 않는 경향이 커지고 있음을 시사합니다.
• 구글의 AI 검색 도입은 독립 웹사이트와 소규모 콘텐츠 제작자들에게 실존적 위협이 되고 있습니다. 트래픽 감소는 광고 수익 감소로 이어져 많은 콘텐츠 제작자들이 생계를 위협받고 있습니다. 구글은 "고품질 클릭"에 집중하고 있다고 주장하지만, 콘텐츠 제작자들은 구글이 일방적으로 그들의 비즈니스 모델을 변경하고 있다고 비판합니다. 이러한 변화가 계속된다면, 인터넷은 소수의 대형 플랫폼과 미디어 회사가 지배하는 환경으로 변모할 가능성이 있으며, 이는 정보의 다양성과 품질에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
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