Adfact

10/06/2022

MediaMarkt Nederland geeft meest uit aan reclame gericht aan ‘vakantiegeld’ 🏝

Na twee vakantieloze corona-jaren is aan de drukte op Schiphol te merken dat een groot deel van werkend Nederland het vakantiegeld maar al te graag (wil) spenderen aan datgene waarvoor het van oudsher bedoeld is: vakantie. Maar uiteraard wordt dit ‘spaarpotje’ niet alleen gebruikt voor vakantie en verschillende niet-reisbranche gerelateerde zaken haken daar op in dit jaar. Elektronicazaak Mediamarkt geeft het meest uit aan reclame expliciet gericht aan de besteding van het vakantiegeld: bijna 1,5 miljoen euro bruto, sinds 1 mei 2022 (tot en met begin juni). Dit blijkt uit onderzoek van Adfact.

Voor dit onderzoek heeft Adfact gekeken naar de uitingen en campagnes gepubliceerd van 1 mei tot begin juni 2022. Mediamarkt blijkt verreweg het meest te adverteren met ‘vakantiegeld deals’; bijna 1,5 miljoen euro bruto. Op een ‘tweede’ plek komen we een logisch merk tegen - want reisbranche: Corendon met ‘Besteed jouw vakantiegeld aan onze (mei/juni) deals’. De reisorganisatie heeft vanaf mei ruim een miljoen euro bruto uitgegeven. Verder in de ‘top 5’: op 3 Coolblue (ruim € 800 duizend bruto) met ‘vakantiegeld deals’, op 4 X2o Badkamers (ruim € 440 duizend bruto) met ‘Per 2.000 euro, 150 euro vakantiegeld voordeel cadeau’ en tot slot Exterioo Tuinmeubelen (€ 286 duizend bruto) met ‘Op zoek naar een bestemming voor je vakantiegeld?’.

Van alle uitingen en campagnes gelinkt aan de besteding van vakantiegeld heeft Adfact dit jaar tot nu toe voor ruim 6,2 miljoen euro aan bruto mediabestedingen van verschillende merken gevonden. In deze ‘top vijf’ is de grootste besteder niet meegenomen: De Nederlandse Staatsloterij. De loterij heeft tot nu toe al meer dan 1,5 miljoen euro bruto uitgegeven aan hun campagne gelinkt aan het vakantiegeld: ‘Kans op 400 x 2500 euro extra vakantiegeld’. Omdat deze actie niet gericht is op de besteding van het vakantiegeld aan een bepaald product is deze niet meegenomen in bovenstaand overzicht.

30/05/2022

Streaming diensten vechten om kijkers: vanaf 2020 bijna € 141 miljoen bruto aan offline mediabestedingen 📺

Sinds januari 2020 (tot en met april 2022) hebben de verschillende aanbieders van streaming platforms en kanalen, on-demand ‘tv’, bijna € 141 miljoen bruto aan offline mediabestedingen uitgegeven. Het gaat hierbij om de 10 grootste aanbieders, Disney+ komt naar voren als aanbieder met de grootste bestedingen aan (offline) advertising: 44,9 miljoen euro (bruto). Dit blijkt uit ons onderzoek.

Meer lezen? Emerce plaatste ons nieuws al: https://lnkd.in/euY4vf3E

13/05/2022

Loterijen geven meest uit aan offline reclame Koningsdag:
ruim € 6,8 miljoen bruto

De Nationale Postcode Loterij heeft in de aanloop naar Koningsdag bijna 3,6 miljoen euro (bruto) uitgegeven aan offline mediabestedingen. Het gaat hierbij vooral om uitingen op televisie (maar ook reclame op de radio, in bladen en out of home). De Staatsloterij volgt met een ruime 3,2 miljoen euro. Samen hebben de kansspel bedrijven ruim 6,8 miljoen euro (bruto) uitgegeven aan (offline) reclame rondom de feestdag. Dit blijkt uit onderzoek van Adfact .

Opvallend: Supermarkten niet de grootste besteders
In tegenstelling tot de laatste ’grote’ feestdagen (Pasen en de eindejaar-feestdagen, waaronder kerst) waarbij de grote supermarktketens het meeste uitgaven aan (offline) advertenties, zien we deze Koningsdag de Nationale Postcode Loterij en de Staatsloterij ferm bovenaan ‘de Top 5’. Pas op een derde plaats, en met veel minder uitgaven dan de loterijen, komen we een eerste supermarktketen tegen. Het Duitse Lidl, met bruto bijna 730 duizend euro. De roep vanuit verschillende instanties, het publiek en de politiek op een verbod (of inperking) op (online) gok reclames heeft klaarblijkelijk geen invloed op de mediabestedingen van deze kansspel bedrijven. Verder te zien in de top 5: op een vierde plek Emma Matrassen (goed voor ruim 580 duizend euro) en tot slot op de vijfde plek van merken met de grootste mediabestedingen rondom Koningsdag: medisch hulpmiddel tegen brandend maagzuur: Gaviscon (ruim 260 duizend euro).

Meer lezen? https://lnkd.in/eD9V-5sw

29/04/2022

Lidl geeft meest uit aan offline advertenties rondom Pasen 2022 🐣

Supermarktketen Lidl Nederland heeft rondom de paasdagen het meest besteed aan offline media uitingen. De Duitse keten heeft bruto bijna € 5,5 miljoen uitgegeven aan reclame voor Pasen, voornamelijk op televisie en in de dagbladen. Dit blijkt uit ons onderzoek naar de bruto offline mediabestedingen rondom Pasen.

Supermarkten hoog ingezet
De top 5 grootste besteders (gekeken naar bruto offline mediabestedingen in de traditionele media (radio, televisie, bladen), ‘Out of Home’, zoals Abri’s, en bioscopen) zijn allemaal supermarkten. En deze zetten hoog in: in totaal hebben Lidl Nederland (1), Albert Heijn (2), Jumbo Supermarkten (3), ALDI Nederland (4) en PLUS Retail (5) samen bijna 21,5 miljoen euro (bruto) uitgegeven, voornamelijk aan televisiereclame. Opvallend is de nummer 6 in het ‘rijtje’: Baileys. Het drankmerk heeft ruim € 1,3 miljoen euro (bruto) ingezet, alleen op televisiereclames ter promotie van een paaschocolade-cocktail, uiteraard met Baileys. In de top 10 zien we verder nog een supermarkt (Coop), Slijterij Gall & Gall, meubelzaak Prominent en tot slot Nelemans wijnen.

Adverteren via televisie, gevolgd door reclame in dagbladen en op de radio heeft de grootste mediawaarde. In week 14 (eerste week van april) en week 15 worden beide veel ingezet om paasacties te vermelden. Supermarktketens Aldi, Lidl en Jumbo beginnen dit jaar al vroeg: in maart werd er al geadverteerd met acties voor de paasdagen.

Meer lezen? Zie adfact.nl

01/04/2022

D66 grootste offline adverteerder gemeenteraadsverkiezingen

D66 heeft rondom de gemeenteraadsverkiezingen bruto het meest uitgegeven aan (offline) advertenties. De politieke partij was goed voor bijna 40% van alle mediabestedingen, gevolgd door GroenLinks. Door de landelijke politieke partijen is in totaal ruim 5,8 miljoen euro bruto uitgegeven aan advertenties in traditionele media (radio, televisie, bladen), Out of Home (zoals Abri’s) en bioscoopreclame. Dit blijkt uit onze Adfact data.

Om tot deze data te komen deed Adfact onderzoek naar de offline bruto mediabestedingen van de verschillende landelijke politieke partijen rondom de gemeenteraadsverkiezingen van maart, van week 2 (10 januari) tot vlak na de verkiezingen (week 11). Het bedrag van ruim 5,8 miljoen euro omvat de bruto mediabestedingen van advertenties op radio, tv, dagbladen, tijdschriften, out of home en bioscoopreclame, online en social advertenties zijn in deze berekeningen dus niet meegenomen. D66 komt vanuit deze data naar voren als grootste besteder met bijna 2,3 miljoen euro (of bijna 40% van alle mediabestedingen).

Verder lezen? https://lnkd.in/e_636k8f

04/03/2022

Terugblik Gemeenteraadsverkiezingen 2018 🗳

Over een paar weken mogen we weer naar de stembus. Niet om onze stempel te drukken op de landelijke politieke, maar voor de eigen gemeente. De komende weken houdt Adfact de uitingen van de verschillende (voornamelijk grote, landelijke) partijen in de gaten. Voor deze eerste editie in de reeks ‘verhalen’: een terugblik op de (bruto) mediabestedingen tijdens de vorige gemeenteraadsverkiezingen in 2018. Toen werden deze verkiezingen in 335 gemeenten gehouden, in week 12, op 21 maart.

Verder lezen? https://lnkd.in/e8zr-3t3

24/02/2022

Valentijn: meest uitgegeven door bloemenbranche 🌹

Er is dit jaar door Nederlandse bedrijven binnen de bloemen en planten sector het meest uitgegeven aan reclame voor Valentijnsdag. Uit onderzoek naar de bruto mediabestedingen rondom Valentijn blijkt deze branche het meest te hebben uitgegeven aan offline advertenties: ruim 830 duizend euro. In totaal werd er bijna 3,4 miljoen euro uitgegeven aan offline advertenties voor Valentijn, blijkt uit onderzoek van monitoring bedrijf Adfact .

Online bloemenverkoper Fleurop Interflora Nederland BV heeft binnen de sector bruto het meest uitgegeven aan offline advertenties rondom 14 februari: ruim 452 duizend euro. Toch is de grootste besteder een juwelier: Lucardi Juwelier gaf dit jaar 600 duizend euro uit. Uit verdere data ziet Adfact naast de bloemensector op 1, de volgende ‘top 5’: juweliers op een tweede plek (met bijna 600 duizend euro), parfumerie op drie met bijna 370 duizend euro, cadeaubonnen op vier (335 duizend euro) en thuislevering ruim 280 duizend euro.

Meer lezen? https://lnkd.in/eZGyP-yU

14/01/2022

Albert Heijn meeste uitgaven offline reclame feestdagen: €14,4 mln

Supermarktketen Albert Heijn heeft in de laatste maanden van 2021 het meest uitgeven aan offline advertenties rondom de feestdagen: ruim 14,4 miljoen euro. Het gaat hierbij om bruto mediabestedingen in de traditionele offline media (radio, televisie, bladen), ‘Out of Home’ (zoals Abri’s) en bioscoopreclame. Dit blijkt uit onze Adfact data.

Voor dit onderzoek hebben wij gekeken naar de uitingen in november en december 2021 rondom het thema ‘feestdagen’. Hierbij is onderzoek gedaan naar alle offline uitingen rondom Sinterklaas, Kerst en Oud & Nieuw. In november 2021 was 13,8% van de totale offline mediabestedingen gericht op deze onderwerpen (ruim 42 miljoen euro van een totaal van ruim 304 miljoen). In december was bijna 50% van de offline reclame gericht op de feestdagen: ruim 172,5 miljoen euro van een totaal van ruim 357 miljoen.

Supermarkten meeste uitgaven offline reclame rondom feestdagen
Van alle branches is er in de detailhandel in december het meest uitgegeven aan offline reclame gericht op de feestdagen, ruim 104,5 miljoen euro (of 60,6% van de totale mediabestedingen gericht op feestdagen). Op een tweede plek: sport en spelartikelen. Hier is ruim 14,3 miljoen euro besteed (goed voor 8,3% van de totale bestedingen aan feestdagen) en op een derde de media, met ruim 11,1 miljoen euro (6,4% van het totaal gericht op feestdagen).

Albert Heijn grootste besteder
Binnen de detailhandel hebben levensmiddelenzaken het meest uitgegeven aan 'feestdagen reclame'; met supermarktketen Albert Heijn aan kop. Van de totale € 59,7 miljoen euro uitgegeven in deze sector, heeft de AH € 14,4 miljoen uitgegeven aan reclame rondom de feestdagen in december. Kijkend naar alle reclamebestedingen van de super, zijn deze offline advertenties gericht op de feestdagen 94,3% van het totaal. Slechts 5,7% van de advertenties van de Albert Heijn waren in de laatste maand van het jaar niet gericht op de feestdagen.

Ondanks het forse bedrag, zijn deze mediabestedingen alsnog net iets minder dan in 2020. Een jaar eerder gaf de supermarkt 14,9 miljoen uit aan de feestdagen. Nummer 1 ‘mediabesteder’ van 2021, grootste concurrent van Albert Heijn, Jumbo, staat op een tweede plek in dit ‘rijtje’. Jumbo Supermarkten gaf in december ruim 12,5 miljoen euro uit aan offline reclame rondom de feestdagen. In 2020 was dit nog 12,3 miljoen euro.

Meer info? https://lnkd.in/evvx5hdz

23/12/2021

Thank you for another year!

On behalf of everyone at Adfact,
We wish you a very Merry Christmas and a happy & healthy 2022! 🎄

15/12/2021

Bol.com meeste uitgaven offline advertenties rondom Sinterklaas: 5,3 miljoen euro 💶

Met kerst en nieuwjaar in zicht, zouden we bijna vergeten dat begin deze maand de Sint ook langs is geweest. Rondom deze feestdag is ook in 2021 door bedrijven ruim besteed aan advertenties: meer dan 24,5 miljoen euro. bol.com staat hierbij verreweg bovenaan; de webgigant heeft bijna 5,3 miljoen euro uitgegeven aan offline advertenties (op radio, tv, bladen en buitenreclame) rondom Sinterklaas. Dit blijkt uit onderzoek naar deze bruto mediabestedingen van monitoring bedrijf Adfact.

Adfact monitort, rapporteert en analyseert reclame uitingen: op dagelijkse basis alle massamedia binnen ‘above the line’ (ATL) campagnes in Nederland. Voor de (bruto) mediabestedingen rondom Sinterklaas heeft het bedrijf gekeken naar advertenties op radio, tv, in (dag)bladen en Out of Home (zoals abri’s) rondom Sinterklaas tussen 1 november en 5 december van dit jaar. De totale bruto mediabestedingen in deze periode waren ruim 578 miljoen. ‘Slechts’ 4,2 % van deze uitgaven, ruim 24,5 miljoen, waren gericht aan Sinterklaas. Dit lijkt veel, maar vergeleken met de totale bestedingen aan het uit Amerika overgewaaide Black Friday, in de laatste week van november, valt het mee. Rondom deze koopjesdag werd door Nederlandse adverteerders meer uitgegeven: ruim 28 miljoen euro.

Detailhandel grootste adverteerder Sinterklaas
De Nederlandse detailhandel heeft de meeste bruto mediabestedingen in de categorie Sinterklaas: ruim 91% van deze totale bestedingen kwam hieruit (22,4 miljoen euro), gevolgd door de ‘media’: ruim 657 duizend euro (of 2,7% van de Sinterklaas mediabestedingen). Opvallend genoeg, wellicht door de aanwezigheid van een lockdown, is er niet door de warenhuizen en speelgoedzaken, maar levensmiddelenzaken het meest uitgegeven aan advertenties voor Sinterklaas: ruim € 11,5 miljoen. Verder in de top 5 van branches: warenhuizen op 2 (€ 6,6 miljoen), drogisterijen en parfumerieën op 3 (€ 1,4 miljoen), boekwinkels op 4 (€ 895 duizend) en zaken met huishoudelijke artikelen (€ 828 duizend). Het bedrijf met de meeste bruto mediabestedingen aan Sinterklaas was dit jaar wel voor een ‘warenhuis’, webgigant Bol.com: bijna € 5,3 miljoen.

Meer lezen: https://lnkd.in/dVkBdyzb

24/09/2021

Jumbo dit jaar meest geadverteerd met vleesvervangers voor op de bbq 🥬


Een echte bbq-zomer was het dit jaar niet, maar ondanks de weinige hete dagen hebben de supermarkten wel geadverteerd voor het bbq-seizoen. In het licht van de klimaatcrisis vroegen wij ons af hoe het zat met de vleesvervangers voor het vleesfestijn in de tuin. Van de vijf grootste supermarktketens heeft Jumbo Supermarkten deze zomer niet alleen het meest geadverteerd op bbq-producten, maar ook op vleesvervangers voor de buitengrill.

​​Uit onderzoek van Adfact onder de vijf grootste supermarktketens Albert Heijn, , Lidl Nederland, PLUS Retail en Jumbo, blijkt Jumbo deze zomer in alle advertenties omtrent barbecuen zich het meest te hebben gericht op vleesvervangers. De supermarkten haken met hun uitingen en assortiment in op een recente ontwikkeling. Uit onderzoek (van non-profit organisatie ProVeg) dat in mei werd gepubliceerd bleek al dat Nederlanders per persoon de meeste vleesvervangers van Europa eten (gemiddeld 870 gram per jaar) en het meeste eraan uitgeven (gemiddeld 17 euro).

Verder lezen? Klik: https://lnkd.in/giaaNNeG

02/07/2021

Jumbo besteedt het meest aan reclame rondom EK voetbal en sportzomer ⚽️

Jumbo Supermarkten heeft het meest uitgegeven aan (offline) reclame rondom het EK en de sportzomer. De supermarktketen heeft rondom het Europees kampioenschap voetbal ruim 19,51 miljoen euro uitgegeven aan reclame op radio, televisie, in kranten en tijdschriften en ‘out of home’ (buitenreclame zoals abri’s). Dit blijkt uit cijfers over de bruto mediabestedingen rondom het EK en deze sportzomer van Adfact.

Meer: https://lnkd.in/g7Q8fmJ

25/06/2021

Gall & Gall geeft meest uit aan offline advertenties Vaderdag

Gall & Gall heeft dit jaar de meeste mediawaarde rondom Vaderdag. Het bedrijf heeft ruim 567 duizend euro uitgegeven aan offline advertenties rondom de feestdag. De Nederlandse slijterij wordt gevolgd door Greetz.nl (ruim 271 duizend) en Primera (ruim 259 duizend euro). Dit blijkt uit onze cijfers.

Meer: https://lnkd.in/gVJn--2

28/05/2021

Ondanks lockdown veel mediabestedingen, ook binnen reissector ✈️

Ondanks de tweede lockdown zijn in het eerste kwartaal van dit jaar ruime mediabestedingen gedaan. Ten opzichte van de cijfers uit 2020 is wel een daling te zien van ruim 10 procent. De pandemie en bijbehorende maatregelen in elke sector lijken geen belemmering te zijn geweest voor de verschillende adverteerders; in totaal werd er ruim 970 miljoen euro uitgegeven. Dit blijkt uit onze cijfers over de bruto mediabestedingen van Q1 2021.

Meer lezen? https://lnkd.in/gQfJy8G

03/05/2021

In het kader van goede campagnes: Dove komt met het Self-Esteem Project. Onder andere deze indrukwekkende reclame, 'Reverse Selfie' is nu live, waarin de gevaren van social media voor jongeren duidelijk worden gemaakt. Wat ons betreft een mooie uiting en belangrijke boodschap. En zoals ze in het Engels zeggen: 'it really hits the mark'!

https://www.thedrum.com/news/2021/04/22/ad-the-day-dove-reverses-selfie-edits-highlight-dangers-social-media?fbclid=IwAR0gxWn2WeVVz4Ry_GgoVLX3UucAsjiwx6LCKcuIvEQR1BGZl_L10qh3PXg

Over de campagne: https://lnkd.in/gBMB6dc

In a time before digital, glossy photoshopped ads in women’s mags were condemned for their part in generating a dangerously idealized definition of beauty. Today young girls face the same problem, but it has been magnified.

19/03/2021

Politieke partijen besteden miljoenen aan advertenties in aanloop naar verkiezingen 💸

Er is dit jaar ruim 13,8 miljoen euro uitgegeven door zittende politieke partijen aan offline advertenties (op radio, tv, in kranten, magazines en buitenreclame) in de maanden in aanloop naar de verkiezingen. D66 heeft in de strijd om de kiezer het meest uitgegeven: 3,4 miljoen euro. Dit blijkt uit onze cijfers.

Verder zien we dat er door de zittende partijen in de eerste drie maanden van dit jaar het meest is uitgegeven aan televisiereclames - ruim 6,6 miljoen euro. Opvallend is dat de PVV hier niet in meegaat, de partij heeft alleen geld uitgegeven aan advertenties in dagbladen, ruim 38 duizend euro. Ook de SGP komt niet voor in de lijst van partijen die hebben geïnvesteerd in audiovisuele reclame, zij kiezen alleen voor advertentieruimte in bladen en via buitenreclame. Denk NL kiest in aanloop naar de verkiezingen alleen voor buitenreclame. En geeft de partij in vergelijking met de andere partijen in totaal het minst uit: nog geen 23,5 duizend euro.

Meer lezen? https://lnkd.in/gZkQTq3

28/12/2020

🎇 Best of 2020 - Adfact 🎇

2020 is bijna ten einde (eindelijk). Bij Adfact kijken we terug op een jaar vol mooie en inspirerende commercials en ads. Tijd voor een rondje langs de collega's: welke reclame heeft de meeste indruk gemaakt dit jaar?

Vandaag: Marketing Manager Jeroen Kerkvliet.

‘Veel commercials die ik voorbij zie komen doen me weinig. Of te hyper, of te flauw, of te veel van hetzelfde, of te veel vals sentiment, of… ga zo maar door. Mijn ‘innerlijke adblocker’ komt onbewust vaak in actie. Misschien ben ik ook wel een beetje te kritisch. Voor commercials met een beoogde emotionele lading in het algemeen, en kerstcommercials in het bijzonder is dat voor mij niet heel anders. Behalve bij die van Plus, die met de buschauffeur. Wat goed gedaan vind ik die! Heel puur, heel actueel, heel warm en, ja, lief. Zelfs als je beseft dat het sentiment natuurlijk net zo beoogd is, en het daarmee misschien ook net zo ‘vals’ is als bij alle anderen, blijft deze qua boodschap (no pun intended) wat mij betreft helemaal overeind!’

Nieuwsgierig naar de beste commercial van Jeroen? https://lnkd.in/gi8vBbk

22/12/2020

🎇 Best of 2020 - Adfact 🎇

2020 is bijna ten einde (eindelijk). Bij Adfact kijken we terug op een jaar vol mooie en inspirerende commercials en ads. Tijd voor een rondje langs de collega's: welke (kerst)reclame heeft de meeste indruk gemaakt dit jaar?

Vandaag Marketing Intelligence Manager, Erik Jan Lind, met ‘Bring daddy home for Christmas’ van The Coca-Cola Company.

‘Zelf vind ik het mooi als je aan een commercial kunt zien dat er veel aandacht is besteed. Voor het online tijdperk, toen tv nog het grootste medium was, was er waarschijnlijk meer budget voor tv-commercials beschikbaar, ook het feit dat er minder versnippering was, speelt hierin mee. Dit jaar lijkt er door de hele corona crisis weer meer aandacht te zijn voor tv-commercials. Mensen zijn meer thuis, waardoor er meer tv wordt gekeken. Zo had je onlangs de nieuwe T-Mobile commercial met Typhoon en de traditionele kerstcommercials van de supermarkten... top! Als ik dan moet kiezen, kies ik voor de kerstcommercial van Coca Cola als beste ad van 2020, vanwege het saamhorigheidsgevoel dat we deze tijd hard nodig hebben.’

Nieuwsgierig naar ‘Bring daddy home for Christmas’? https://lnkd.in/e5VVXiy