27/06/2026
Lacoste har förvandlat sin krokodil till en get för att hylla Novak Djokovic som GOAT. Det är ändå modigt.
Men krokodilen måste vara kränkt. "Jag har representerat märket sedan 1933. Jag har överlevt trender, polyester och män som stoppar in pikétröjan i jeans med mobilhållare på bältet. Nu ersätts jag... av Bosse från hagen."
GOAT betyder ju "Greatest Of All Time". Men tänk om man inte vet det. "Där går en man i en tröja med en guldbroderad get."
"Är han bonde?" "Nej, han har bara betalat fyra tusen spänn för att signalera att han följer ATP-rankingen."
Djokovic har 24 Grand Slam-titlar, över hundra ATP-titlar och fyrtio Masters 1000. Helt vansinnigt. De flesta av oss känner oss produktiva om vi lyckas svara på två mejl innan lunch och inte äta chips som middag.
Jag ser framför mig hur det här fortsätter.
Nästa år hyllar de en simmare. Krokodilen byts mot en delfin. Året därpå hyllar de en schackspelare. Då blir loggan ett nervöst ansikte som stirrar på ett bräde i s*x timmar.
Och om de ska hylla en maratonlöpare? Då blir krokodilen ersatt av en människa med skavsår och en banan i handen. Inte lika glamoröst, men betydligt mer trovärdigt.
Modebranschen älskar symbolik.