07/08/2025
ขอขอบคุณทาง Content Shifu มากเลยนะครับ 🙏
AI เข้ามาแล้วสาย SEO จะปรับตัวยังไง? สรุปประเด็นสำคัญ ASEO แบบจัดเต็มจาก Webinar สุด Exclusive 🔥
"SEO + AI Search = The ASEO Win: How to Get Your Brand Ranked and Mentioned on Organic and AI Searches" โดยคุณรัชวิทย์ หวังพัฒนธน, CEO & Managing Director, ANGA Bangkok เผยทุกอินไซต์สำคัญที่นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจต้องรู้!
=========
โลกของ Search ที่ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป 🤖
การมาถึงของ Google AI Overviews และ AI Mode ที่ประกาศในงาน Google I/O ไม่ใช่แค่การอัปเดตธรรมดา แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อการทำ SEO แน่นอน
✅From Keywords to Commands: พฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้เปลี่ยนจากการพิมพ์ "คีย์เวิร์ด" สั้นๆ (เช่น 'สถานที่เที่ยวกาญจนบุรี' ) ไปสู่การใช้ "คำสั่ง" ที่เป็นประโยคยาวและซับซ้อนมากขึ้น (เช่น 'ช่วยหาสถานที่เที่ยวกาญจนบุรีสำหรับครอบครัวหน่อย อยู่ไม่ไกลจากไทรโยค' )
✅Agentic Search คืออนาคต: AI ไม่ได้เป็นแค่ผู้ช่วยหาข้อมูลอีกต่อไป แต่เป็น "ผู้ช่วยลงมือทำ" มันสามารถทำสิ่งต่างๆ แทนเราได้ทันทีจากหน้าผลการค้นหา เช่น จองร้านอาหาร, ซื้อตั๋ว, หรือนัดหมายบริการต่างๆ นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุด
=========
ผลกระทบโดยตรงต่อทุกเว็บไซต์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ 📉
✅ The Rise of "Zero-Click" Searches: ข้อมูลจาก SparkToro ระบุว่ากว่าครึ่งหนึ่งของการค้นหาสิ้นสุดลงโดยไม่มีการคลิกไปยังเว็บไซต์ใดๆ เพราะผู้ใช้ได้คำตอบที่ต้องการจากหน้า AI Overviews แล้ว
✅ Click-Through Rate (CTR) Collapse: ข้อมูลจากนักวิเคราะห์ในสหรัฐฯ แสดงให้เห็นการลดลงของ CTR อย่างรุนแรง โดย Ahrefs รายงานว่า CTR ของอันดับท็อปๆ อาจลดลงถึง 34.5% ขณะที่ Moz (High End) รายงานการลดลงกว่า 60%
✅ อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุด: กลุ่มที่เน้นการให้ข้อมูลข้อเท็จจริงจะโดนก่อนใครเพื่อน ได้แก่ สุขภาพ (Healthcare), การศึกษา (Education), เทคโนโลยี B2B (B2B Technology), บริการทางการเงิน (Financial Services), และการท่องเที่ยวและบันเทิง (Travel & Entertainment)
✅ Shift from "Click Capture" to "Citation": เป้าหมายใหม่ของนักการตลาดไม่ใช่การดึงดูด "คลิก" ให้ได้มากที่สุดอีกต่อไป แต่คือการทำให้แบรนด์ของตนถูก "อ้างอิง (Cited)" และแนะนำโดย AI ในฐานะแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและเป็นประโยชน์
✅ Higher Quality Clicks: แม้จำนวนคลิกอาจจะลดน้อยลง แต่ทุกคลิกที่ได้รับจะมาจากผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูงขึ้นมาก (Higher Quality) เนื่องจากพวกเขาได้อ่านข้อมูลเบื้องต้นจาก AI และคัดกรองมาแล้วว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวข้องกับสิ่งที่เขาต้องการจริงๆ
✅ Key Metrics & Reporting: Google ได้ยืนยันแล้วว่าจะมีการเพิ่มข้อมูลประสิทธิภาพของ AI Mode เข้าไปใน Google Search Console โดยเฉพาะ ซึ่งจะทำให้นักการตลาดสามารถติดตามผลลัพธ์และปรับกลยุทธ์สำหรับ AI Search ได้อย่างใกล้ชิดและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
=========
เบื้องหลัง AI ทำความเข้าใจ LLMs 🔥
ส่วนสำคัญที่ขับเคลื่อน AI Search คือ LLMs (Large Language Model) ซึ่งเป็นโมเดลภาษาขนาดใหญ่ที่เป็นส่วนหนึ่งของ AI อีกที การทำความเข้าใจ LLMs จะช่วยให้เรารู้ว่า
✅ แหล่งข้อมูลที่แท้จริง (Data Source) ที่ AI แต่ละตัว (เช่น Gemini, ChatGPT, Claude) นำมาใช้ในการสร้างคำตอบนั้นมาจากที่ไหน
✅ AI แต่ละตัวมีแนวโน้มในการสร้างสรรค์คำตอบที่แตกต่างกันอย่างไร เพื่อให้เราสามารถปรับกลยุทธ์คอนเทนต์ให้สอดคล้องได้ดียิ่งขึ้น
=========
ASEO 7 กลยุทธ์พิชิตยุค AI Search 🚀
1️⃣Technical Issues: แก้ไขปัญหาทางเทคนิคของเว็บไซต์ทั้งหมด เพื่อให้ Search Engine และ AI สามารถเข้ามาเก็บข้อมูล (Crawl) ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
2️⃣ SXO (Search Experience Optimization): ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้บนเว็บไซต์ให้ดีที่สุด เพื่อให้ผู้เข้าชมที่มาจาก AI Search ซึ่งเป็น Traffic คุณภาพสูงอยู่แล้ว สามารถบรรลุเป้าหมายหรือเกิด Conversion ได้ง่ายขึ้น
3️⃣ External Signals: ติดตามและวิเคราะห์สัญญาณจากภายนอก เช่น รีวิว หรือการที่แบรนด์ถูกกล่าวถึงบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ AI ใช้ในการประเมินความน่าเชื่อถือ
4️⃣ Link Building (Backlink): สร้าง Backlink ที่มีคุณภาพจากแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ เพื่อเพิ่ม Authority ให้กับเว็บไซต์
5️⃣ Silo-based Structure: วางโครงสร้างเว็บไซต์ให้เป็นหมวดหมู่ (Silo) ที่ชัดเจน เพื่อให้ AI และ Search Engine เข้าใจความเชื่อมโยงของเนื้อหาได้ง่ายขึ้น
6️⃣ Keyword Research & Intent: ทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้และเปลี่ยนโฟกัสไปที่ "Prompt Research" เพื่อวิเคราะห์ว่าผู้ใช้จะใช้คำสั่งหรือคำถามแบบใดในการค้นหาแบรนด์ของคุณผ่าน AI
7️⃣ High-quality Content (EEAT): สร้างสรรค์เนื้อหาคุณภาพสูงโดยยึดหลัก E-E-A-T เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้ทั้งผู้ใช้และ AI
=========
8 แนวทางสู่ความสำเร็จในยุค AI Search 🔥
✅ Primary Goal: เปลี่ยนจากการทำอันดับคีย์เวิร์ดสูงๆ มาสู่การเป็น "แหล่งข้อมูลที่ถูกอ้างอิงในคำตอบของ AI" และเน้น "การเพิ่มการมองเห็นบน AI Search"
✅ Keyword Strategy: มุ่งเน้นไปที่ "เจตนาของผู้ใช้และคำค้นหาเชิงบทสนทนา" (User Intent & Conversational Queries) และให้ความสำคัญกับการทำ "Prompt Research" เพื่อทำความเข้าใจคำสั่งที่ผู้ใช้จะป้อนให้ AI
✅ Content Strategy: สร้างคอนเทนต์ที่เน้นการให้คำตอบโดยตรง (Answer-oriented) เช่น ในรูปแบบของ FAQs และ Guides, มีโครงสร้างที่ AI เข้าใจง่าย และให้ความสำคัญกับข้อมูลที่เป็นเอกลักษณ์จากผู้เชี่ยวชาญ
✅ Technical SEO: ต้องมีการตรวจสอบขั้นสูงสำหรับ AI Crawlability (การทำให้ AI เข้าถึงข้อมูลง่ายขึ้น) และใช้ Advanced Schema Markup เพื่อช่วยให้ AI เข้าใจเนื้อหาเชิงลึกได้ดีขึ้น
✅ Competitor Research: นอกจากการดูอันดับแล้ว ต้องเน้นที่การปรับปรุงพื้นที่ของแบรนด์ (Brand Area) และตรวจสอบให้แน่ใจว่า AI ตีความข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของเราอย่างถูกต้อง
✅ Authority & Backlinks: เปลี่ยนจากการเน้นปริมาณ Backlink มาเป็นการสร้าง "Super Backlinks" ที่มีคุณภาพสูง และใช้สัญญาณ E-E-A-T ที่ตรวจสอบได้เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ
✅ KPIs: ต้องโฟกัสที่ตัวชี้วัดใหม่ๆ ได้แก่ AI Visibility, AI Mentions / Link Mentions, และ LLM Traffic Quality & Conversion Rate
✅ Platform Focus: นอกจาก Google Search แล้ว ต้องให้ความสำคัญกับการปรากฏตัวบนแพลตฟอร์ม LLMs อื่นๆ ด้วย เช่น Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity, Claude เป็นต้น
⭐ ได้แนวทางครบแล้ว พร้อมไปลุยในยุค AI Search กันแล้วหรือยัง!
ถ้าอยากวางกลยุทธ์ ASEO ให้แบรนด์ติดอันดับบน AI Search
ติดต่อ ANGA Bangkok ผู้เชี่ยวชาญด้านการทำ SEO และ Performance Marketing ได้เลย!
ขอคำปรึกษาเพิ่มเติมได้ที่ 👉🏻 https://anga.co.th/seo/
