01/03/2023
Beluga เด็กหนุ่มชาวอเมริกา ผู้ทำช่องยูทูปเติมโต 4 ล้านผู้ติดตาม ในเวลาเพียง 3 เดือน!!! ไวที่สุดในประวัติศาสตร์!!
แน่นอนครับ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ หนุ่มอัจฉริยะรายนี้วางแผนไว้แต่แรกแล้วซึ่ง channel ของเขาจะเน้นการอัพโหลด Meme สั้นๆเกี่ยวกับ discord หรือ speedrun เป็นหลักจนได้ฉายาว่าเจ้าพ่อแห่งวงการมีม discord
วันนี้เราจะมาวิเคราห์เจาะลึกว่า เขาทำได้อย่างไร วาง sturcture อย่างไร และใช้เทคนิคอะไรบ้างกันครับ
**เรียกได้ว่าเขาเจอ Blueprint ชิ้นสำคัญในการเอาชนะ Algorithm ของยูทูปก็ว่าได้ครับ**
วันนี้เราจะมาวิเคราห์เจาะลึกว่า เขาทำได้อย่างไร วาง sturcture อย่างไร และใช้เทคนิคอะไรบ้างกันครับ
เริ่มจากกลยุทธ์ที่ 1 ที่ว่าเขาเข้าใจระบบยังไง beluga รู้ว่าอะไรเป็นตัวกระตุ้นสำคัญสำหรับการเพิ่มยอดวิว จาก 0 ไปถึงหลักล้าน
เงื่อนไขสำคัญ ที่ youtube algorithm จะรู้ได้ว่าวิดีโอไหนเป็นวีดีโอคอนเท้นที่ดี มีอยู่ 2 อย่างคือ Average view duration(ค่าเฉลี่ยเวลาที่ผู้คนดูวิดีโอ) กับ Impression click-through rate(อัตราส่วนคนที่เลือกดเข้ามาดู)
Beluga รู้ดีว่า 1000 คนแรกที่เข้ามาดูเป็นสิ่งที่ยาก เขาจึงใช้ทุกโอกาสที่มีในการ promote วิดีโอของเขา
เช่น Mention ใน channel หลักว่าเขามี channel ที่สองเพื่อให้คนรู้ หรือ แปะลิงค์ไว้ตาม community ต่างๆเพื่อให้คนหลงเข้ามาดู
ปัญหาคือ สิ่งที่เขาทำเป็นแค่จุดเริ่มต้นที่สามารถสร้างยอดวิวได้แค่หลักพันคนเท่านั้น และเขาก็ได้ไปที่ Step 2
กลยุทธ์ที่ 2 คือเขามุ่งเน้นไปที่ session time ยกตัวอย่างง่ายๆให้เห็นภาพ แทนที่เขาจะทำวิดีโอที่มีความยาว 10 นาทีและคนดูเพียงแค่ 50% ของวิดีโอนั้น(5 minutes session time counted) เขากลับสร้างวิดีโอเพียงแค่ 2-3 นาทีด้วยเนื้อหาที่น่าติดตามจนคนส่วนใหญ่จะดูจนจบวิดีโอ และเลือกที่จะดูวิดีโอต่อไปอีก ซึ่งพอนับ session time เขากลับทำได้ถึง 8 นาที!
องค์ประกอบสำคัญในการทำ “วิดีที่คนดูแต่เริ่มจนจบ” ของเขาประกอบไปด้วย
Sound Effect เขาใช้ถึง 11 เสียงใน 10 วินาที ที่จะทำให้ dynamic อารมณ์คนดูเปลี่ยนไปมาและโฟกัสกับการติดตามว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป เริ่มจากเสียง Ping เพื่อให้คนตั้งใจอ่าน ตามด้วย SFX&Music ทำให้คนเปลี่ยนอารมณ์ที่หลากหลาย และตบท้ายด้วย Pause ที่ทำให้คนหยุดหัวเราะกับมีมเขา วนลูปแบบนี้ไปเรื่อยๆ
Speed ในการเล่าเรื่องที่เร็ว ทำให้กลุ่มที่คนที่เป็น active watcher (คนที่ตั้งใจดู) จะตามไม่ทัน แล้วทำการ Rewind(ย้อนดูคลิบ) ซึ่งการ rewind แปลว่าเขาจะได้ session time จากคนดูมากขึ้นนั่นเอง
แต่กุญแจสำคัญที่ทำให้เขาทำให้คนเข้ามาดูเป็นล้านได้คือ กลยุทธ์ที่ 3 ครับ
กลยุทธ์ที่ 3 จะพูดถึงการดำเนินเรื่องที่เป็นเอกลักษณ์ของเขา ที่เน้นความเรียบง่ายแต่แฝงไปด้วยจิตวิทยาที่มีประสิทธิภาพสูง
เริ่มด้วยการตั้งชื่อคลิบวิดีโอที่เขาจะเน้นคำพูดที่ชวนให้คนคิดต่อ ไม่ลิมิตจินตนาการของผู้ชม เช่นคำว่า When you….., When a…., What happen when…. แล้วตามด้วยเหตุการณ์ใกล้ตัวที่ทุกคนเคยประสพพบเจอ ทำให้ผู้ชมรู้สึกเป็นกันเอง อยากรู้อยากเห็นและเข้าถึงง่าย
ต่อมาคือจำนวนตัวอักษรที่กระชับ เขาจะใช้เพียงแค่ 33-40 ตัวอักษรเพื่อให้ผู้ชมเข้าใจง่ายและรวดเร็ว
เทคนิคการใช้ตัวเลขที่ไม่สมบูรณ์จนเกินไปเช่น “เมื่อคุณต้องล้างจานให้เสร็จภายใน 9.71 วินาที” แทนที่เขาจะใช้เลขกลมๆเช่น 10 วินาที เขาตั้งใจที่จะใช้จิตวิทยาด้านตัวเลขเพื่อให้คนดูเตะตา
ตามด้วยรูปปกวิดีโอที่ทำให้คนรู้สึกเป็นอยู่บนจอสกรีนของตัวเอง ให้ฟีลลิ่งที่ Real และ homemade เช่น แทนที่จะบอกให้ผู้ชมช่วยกดไลค์กดแชร์ เขากลับ capture หน้าจอที่ทำให้เห็นปุ่มกดแชร์ ซึ่งเป็นการกระตุ้นทางอ้อมทำให้คนอยากย้อนไปดู ปุ่มบนจอของตัวเอง และอาจจะเผลอกดไลค์กดแชร์โดยไม่รู้ตัวครับ
เห็นไหมครับ เทคนิคอันแยบยลที่เขาใช้นั้นง่ายทุกคนก็สามารถทำได้ แต่สิ่ง simple พวกนี้พอนำมารวมกันกลับกลายเป็น Perfect Combination ที่กระตุ้นยอดวิวให้เขาถึงหลักล้าน ในเวลาสั้นๆ
หวังว่าบทความนี้จะมีประโยชน์ บางทีอาจจะมีพวกคุณบางคนนำไปประยุกต์ใช้และทำให้ช่องยูทูปเติมโตได้ไวกว่า เด็กหนุ่มBelugaคนนี้ครับ “ถ้าชอบฝากกดไลค์กดแชร์เพื่อเป็นกำลังใจให้พวกเราผลิตคอนเทนต์อันต่อไปครับ”
