12/12/2025
Milyar Dolarlık Cirolar, Sıfır Kâr! E-Ticarette Paralar Nereye Gidiyor?
Türkiye’de e-ticaret hacmi rekorlar kırıyor, kargo firmaları yetişemiyor, pazar yerleri milyarlarca liralık satış yapıyor ama günün sonunda herkes mutsuz! Dijital Medya Gurusu’nun bu bölümünde Sümeyra Teymur ve Sedat Ateş, sektördeki “kârlılık paradoksunu” ve finansal krizi masaya yatırıyor.
Bir yanda Hepsiburada’nın 4.17 Milyar TL’lik devasa sermaye artırımı ve N11’in yeni sahipleriyle sermayesini üçe katlama ihtiyacı... Diğer yanda ise yüksek komisyon oranları, kargo maliyetleri ve reklam giderleri altında ezilen, “Biz kazanmıyoruz ki platform kazansın” diyen satıcılar. Peki, satıcıdan bu kadar yüksek kesintiler yapılırken, dev platformlar neden hala kâr edemiyor veya sürekli nakit enjeksiyonuna ihtiyaç duyuyor? Bu milyarlarca lira lojistiğe mi, teknolojiye mi yoksa verimsiz operasyonlara mı gidiyor?