星傳媒體集團-台灣

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星傳媒體集團-台灣

星傳媒體公司（Starcom）為法商陽獅集團（Publicis Groupe）在台灣的全方位媒體

星傳媒體公司整合陽獅集團的雄厚資源，提供客戶夥伴從消費者洞察、廣告創意到媒體企劃購買、數位平台操作、市場調查、行銷顧問等完整一站式服務。

同時，星傳媒體公司榮獲《Campaign》雜誌頒發的台灣「最佳媒體代理商」、「最佳數位代理商」與大中華區「最佳企業文化」金獎，為台灣唯一榮獲三金的媒體代理商。

11/08/2025

【星傳觀點—Now&Next】
數據整合與跨媒體個人化投放將成為未來關鍵
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1. 台灣數位廣告市場行動化成熟、影音廣告突破
2. 以「真實食材」重建零食信任感
3. 可口可樂在地共創：擁抱不完美的創意
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DMA《台灣2024全年度數位廣告量統計報告》
近日發布：📄
2024 年台灣數位廣告市場規模達 635.6 億元，
年成長率4.32%。
行動端廣告占比高達 77.9% (495.33 億元)，
顯示消費行為已全面行動化。
一般媒體與社群媒體廣告維持1.6:1 比例，
分別為 396.04 億與 240.79 億。
關鍵字廣告成長最強 (+9.97%)，
影音廣告雖整體成長緩慢(+3.5%)，
但外展型表現亮眼，數位影音廣告 (186.19 億)
首度超越電視廣告 (171.60 億)，
成為重要里程碑。🏆
產業投放方面，
電子商務穩居首位 (103.67 億)，
休閒娛樂與時尚精品成長動能強勁。
AI 技術廣泛應用於素材生成與版位配置，
推動行銷自動化與個人化。
展望 2025，生成式 AI 工具改變廣告操作邏輯，
傳統流量變現模式受衝擊；
國際經濟波動影響消費信心，
政府打詐法規提升廣告合規壓力。
零售媒體與聯網電視 (CTV)崛起，📈
第一方數據整合與跨媒體個人化投放將成為未來關鍵。

04/08/2025

【星傳觀點—Now&Next】
共享資源推動應援經濟提升曝光、集客效果
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1. 營養師KOL崛起：專業＋生活感，成為品牌信任新力量
2. 以共享資源推動應援經濟提升曝光與集客效果
3. 「骨頭有獎」促銷：懷舊與創新科技的成功行銷手法
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近年來
應援經濟逐漸從線上社群延伸至實體空間
透過結合公共設備與數位內容
讓粉絲能在城市街角、商場
與交通節點即時展現對偶像的支持🎉
新推出的應援服務「CheerSPOT」
便是此趨勢的代表
粉絲可在全台超過5000座
具螢幕的設備上播放偶像應援內容📣
最低只需新台幣99元
創造藝人與粉絲間更直接的互動
也為藝人與經紀公司帶來額外收入💰
未來此服務將擴展至影視、運動
音樂、藝文與遊戲等領域
甚至開放一般民眾用於祝福親友等用途
讓應援行為更貼近日常生活
此類創新模式不僅提升粉絲參與感🤩
也展現數位內容與實體場域融合的潛力
為城市公共空間注入更多情感與互動價值
若品牌的目標受眾與粉絲群體特性相符
結合應援活動進行行銷不僅能提升參與感
也有助於強化集客效果與品牌曝光
進一步促進消費者與品牌之間的情感連結🥰

28/07/2025

【星傳觀點—Now&Next】
價格和品質仍是最大考量揭露永續包裝趨勢
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1. 揭露永續包裝趨勢價格和品質仍是最大考量
2. 壓力下的消費新選擇小零食包裝打動人心
3. AI 科技反詐騙 O2用創意守護用戶安全
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根據麥肯錫最新調查，
儘管永續意識持續提升，
「價格與品質」仍是消費者購買決策的最重要因素。
多數人雖關注環境議題，
但當被問及購買考量時，
超過七成受訪者
仍將「品質」與「價格」列為首要，
僅有 33% 認為「環境影響」是關鍵。
因此，
若永續產品無法兼顧價格與效能，
仍難以說服大多數消費者。
此外，調查還有以下發現：📄
消費者重視包裝的功能勝於外觀、
可回收性是最具說服力的永續包裝特性、
玻璃與紙材獲得最高永續信任，
以及消費者也期望品牌對環境負責。
針對這些趨勢，
麥肯錫提出四大策略：
精準鎖定目標客群、
從設計源頭導入永續思維、
兼顧基本功能與環保性，
以及加強溝通與教育。
儘管永續尚未成為消費者決策的主軸，
但已經成為不可忽視的「加分項目」，
若企業能在永續實踐中兼顧價格、
效能與溝通策略，
不僅有機會打動消費者，☺️
更能在永續轉型中取得競爭優勢。

21/07/2025

【星傳觀點—Now&Next】
大人成主力族群 Kidulting改寫玩具市場
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1. 大人成主力族群 Kidulting改寫玩具市場
2. 時尚訂閱經濟的變革租衣服務升級奢華體驗
3. 將風險具象化 Samsung用創意守護兒童上網安全
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研究報告指出
18 歲以上成人
已成為近兩年美國玩具市場成長最快的族群📈
銷售量成長達 5.5%
相比之下
12–17歲青少年僅成長 3.3%
這背後所反映的
正是日漸蔓延的「Kidulting」文化
所謂 Kidult 指的是那些在成年後
依然熱衷於童趣與懷舊物件的消費者
從長年受到喜愛的LEGO、寶可夢、漫威
到近年竄紅的 Jellycat、泡泡瑪特🧸
都能看到這群消費者的身影
對品牌而言
掌握 Kidulting趨勢不只是創造話題
更是深化情感連結的機會🥰
例如
新加坡的 Milo 曾與 Jellycat 合作
推出 75 週年限定絨毛玩偶
成功結合趨勢與品牌跟消費者間的童年回憶
然而
在擬定策略之前
更重要的是理解 Kidulting 背後的心理
在成年生活壓力高漲的時代
消費者渴望透過童年物件尋找慰藉
重拾熟悉的安全感❤️‍🩹
當品牌能夠從這樣的心理出發
結合童趣元素與品牌價值
才能真正發揮趨勢的力量💪
而非流於形式上的跟風

18/07/2025

亞洲唯一！星傳奪下國際 AI 行銷大獎 – AI AWARDS FOR BETTER MARKETING 🔥

星傳為Samsung 與 IKEA打造的創新行銷案例，
榮獲 The Internationalist首屆🙌「AI AWARDS FOR BETTER MARKETING」國際大獎🙌
這個獎項是為表彰「結合 AI 科技與人性洞察」的顛覆性創新而設立，
全球僅選出12 件 Grand Prix（全場大獎）的作品
而台灣星傳，是全亞洲唯一獲獎的市場與代理商！ 🌏🏆

本屆評審更是前所未有，
特別加入了👉AI 與人類專業評審攜手審核，從不同的視角選出全球最具代表性的作品
這次，我們不只說服了國際評審，甚至贏得了AI的心❤️

陽獅集團發表的 Core AI，正是這次作品後的核心技術
以獨家 AI 解決方案結合人性洞察，將創意與科技✨轉化為真實業績成長與全球成功案例，
這個獎項證明我們的AI solution能幫助品牌在 AI 時代真正脫穎而出🙌🙌

感謝 Samsung、IKEA 的信任🙏
感謝星傳團隊的火力全開！
🚀 想打造下一個全球案例？請私訊小編

#星傳媒體

14/07/2025

【星傳觀點—Now&Next】
為品牌帶來互動新契機 Offerwall助攻內容變現
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1. Offerwall助攻內容變現為品牌帶來互動新契機
2. 刷卡工具到消費夥伴支付產業進入AI代理時代
3. Real Beauty二十週年 Dove用AI科技延續信念
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根據《Forbes》報導，
約有 60% 的使用者在閱讀完 AI摘要後，
不再點擊任何網站連結。
為因應這一趨勢，
Google 近日於 Ad Manager 平台推出
名為 Offerwall的新型變現工具，
協助出版商在傳統廣告之外，
建立更多元的收益來源。
Offerwall 的運作邏輯是：
當使用者造訪網站並點擊開啟完整內容時，
可自己選擇不同形式
的互動進行內容解鎖。
對內容平台而言，
Offerwall 是拓展收入來源的新工具；⚒
對品牌與廣告主而言，
則是潛在的曝光新通路。
例如，在 Offerwall 版位中投放短影音廣告時，
若能選擇與品牌定位相符的網站內容，
將更容易吸引目標客群的注意。
此外，
Offerwall 也重新定義了品牌與消費者的互動關係
從被動接收，轉為主動選擇。
在這樣更具自主性的情境中，
使用者更容易對廣告產生興趣與好感🥰
面對媒體生態變革的當下，
品牌應積極關注此類創新機制的應用與成效
進一步探索更多元、互動性更高的廣告策略。

07/07/2025

【星傳觀點—Now&Next】
AI結合虛擬試穿 Doppl引領購物新趨勢
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1. AI結合虛擬試穿 Doppl引領數位購物新趨勢
2. 永續商品多元發展打動Z世代的五大關鍵策略
3. 傾聽地方需求汽車品牌用戶外廣告創造雙贏
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Google Labs 近日推出了
一款新的虛擬試穿應用程式「Doppl」
讓用戶可以在自己的虛擬分身上試穿各種服裝
除此之外
Doppl 還能透過 AI 技術
將靜態影像轉換成影片🎬
生成後也能分享給朋友
Doppl 為產品
添加了一系列新穎的購物體驗🛒
除了虛擬試穿之外
Google 還推出了代理結帳體驗
讓用戶能快速挑選並購買符合需求的商品
根據 Adobe 與 Forrester Consulting 合作
發布的《2024 年數位趨勢》報告顯示
僅有 26% 的消費者
認為品牌電商的數位體驗是優秀的
顯示品牌在這方面仍有相當大的進步空間
隨著消費者對「便利、個人化、沉浸式」
購物體驗的期待提高
Google 也持續以 AI 技術重塑電商流程
對品牌而言
未來若能善用 AI 提升購物體驗✅
不只可以提升轉換率📈
也能強化用戶參與感與品牌黏著度

30/06/2025

【星傳觀點—Now&Next】
「AI 模式」搜尋，讓搜尋體驗正在被重塑
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1. AI 摘要成新趨勢搜尋生態迎來變局
2. 玩具進入 AI 時代創新與安全成雙重考驗
3. 低預算達成高轉換航空公司活用旅客行為洞察
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自去年推出以來，
Google 的 AI 摘要功能已在全球
200 多個國家上線，
包括台灣。根據 Google 最新數據，
這項服務每月吸引高達 15 億人使用，
並在持續增長中。📈
AI 摘要會直接出現在搜尋結果頂部，
使用者往往能在
其中快速獲得答案，
導致不再點擊其他網站連結。
統計顯示，📊
美國已有 58.5% 的用戶在使用 Google 搜尋後
不會點選任何連結，
對高度依賴搜尋導流的內容服務供
應商帶來不小衝擊。
除此之外，今年 Google 在 I/O 大
會上也發表全新的「AI 模式」搜尋。
這種搜尋方式更加個人化，
經過用戶同意後，
AI 模式可整合用戶
在不同 Google 產品中的個人資訊，
提供量身推薦。不僅如此，
AI 模式還能協助完成如預訂餐廳、
購買票券等任務，
使搜尋從「找資料」進化為「執行」。
隨著 AI 技術深度嵌入搜尋流程，
搜尋體驗的樣貌正在被重塑，
也讓內容供應商與平台之間的關係，
邁向全新的平衡點。⚖️

26/06/2025

🌟 再寫星記錄，數據實力讓世界看見台灣 🌟

擊敗美、印、英，我們又得獎啦！！🙌
繼5月在 FOMA 勇奪 Best Use of Data 金獎🏆
這次我們在國際級殿堂 Festival of Media Global Awards (FOMG) 再傳捷報，
勇奪 Best of Data 銀獎🥈，而且是全・台・唯・一獲獎案例👏👏👏

狂賀我們的作品——
🎯 《Feeding Success: foodpanda’s Pyramid of Growth》
在全球頂尖作品激戰中，突破重圍，榮耀而生💥

今年真的不容易，但我們依然堅持用數據說好故事📊，用策略創造真價值📈
謝謝foodpanda的信任💗，謝謝陽獅大家庭的火力全開🔥
謝謝評審看見台灣作品的實力🌍！

我們相信，好的媒體策略從不只是曝光，更是成長的推手🚀
這一次，我們讓台灣的聲音，再次響徹國際🌍
Move People, Move Business！Let’s keep shining! 🌟

#星傳媒體

#銀獎
#台灣之光 #我們又得獎啦

23/06/2025

【星傳觀點—Now&Next】
BeReal 開放廣告版位引發反彈也隱藏潛力
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1. BeReal 開放廣告版位引發反彈也隱藏潛力
2. 健康零食當道 Snackification 顛覆傳統三餐框架
3. 看見真實的育兒故事牙膏廣告也能打動人心
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近期
過去標榜「不做廣告」的社群平台 BeReal 宣布
在美國開啟原生廣告平台
並已吸引超過 200 家國際品牌參與測試
BeReal 起初以「反Instagram」
「反濾鏡」的定位打出市場
鼓勵用戶每天隨機時間拍攝當下前後鏡頭照片📸
一天僅能張貼一次
形成極具即時性與真實感的社群特色👀
深受年輕族群喜愛
雖然開放廣告版位引發用戶反彈
同時卻也因為 BeReal 的平台性質
提供企業一個與年輕世代更真誠對話的場域
社群平台廣告的影響力與日俱增📈
根據 GWI 統計
已有半數 Z 世代傾向透過社群媒體查詢產品資訊
而非依賴傳統搜尋引擎🔍
面對不同平台
廣告內容的調性必須與其風格與受眾偏好相契合
才能發揮最佳效益
未來若 BeReal 在台灣開放廣告功能
品牌可善用其強調「真實性」的特點
打造出其他社群平台
難以複製的情感共鳴與廣告成效💖

16/06/2025

【星傳觀點—Now&Next】
精品咖啡成為新興趨勢 Z世代玩出新對策
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1. 咖啡市場精緻化 Z世代靠創意玩出省錢對策
2. 彈性素食主義興起蔬食成為全民選擇
3. 洞察關鍵時刻速食品牌也能說出情感共鳴

根據國際咖啡組織（ICO）統計，📊
台灣人 2023 年喝下約 42.4 億杯咖啡，
人均年消費超過 180 杯，☕
與2021 年人均 122 杯相比，
短短兩年間成長近 50%。📈
隨著咖啡文化的深入發展，
民眾對於咖啡的要求
早已不再停留在「咖啡因」的基本需求，
愈來愈多消費者更積極關注咖啡豆的產地
與烘焙度等面向，
精品咖啡因而日漸成為新興趨勢。
然而，年輕人在追求質感的同時，
難以負擔咖啡廳或精品咖啡的高單價，
因此在美國，Z 世代開始流行起一陣風潮：
把自家廚房打造成迷你咖啡館。
這股風潮在 TikTok 上竄起，
不少創作者分享自己打造的自家咖啡廳
和個人化精緻飲品，
不僅省錢、更能在過程中揮灑創意，
引起模仿熱潮。
這不僅反映了年輕世代
不再一味追求昂貴的外出聚會，
而是開始在家中透過創意和手作找到滿足感，
同時證明了省錢不一定是無趣的，
反而也變成一種有趣又富有參與感的生活方式。🥰

02/06/2025

🎉你沒看錯！LEGO 真的來了！💥

全球最棒的玩具品牌LEGO，在去年已正式成為我們星傳的客戶啦！
為了隆重歡迎這位超重量級的新朋友，我們在陽獅最自豪的公共藝術區，迎來了最吸睛的夢幻聯動——兩座獨家巨型樂高模型入住陽獅豪宅🏡🧱✨

邀請所有 Starcommers 又或是來訪的媒體夥伴，共同參與一場顛覆童心的合影挑戰📸🔥

這不只是品牌合作，更是我們和 LEGO 一起讓創意落地的魔法時刻💫🧡
🌈 LEGO × Starcom，精彩才正要開始～讓我們敬請期待🔜
快來拍出你的專屬大片，一起為創意喝采👏👏👏

👇 展開你的創意合影 👇

Address

Telephone

+886227042211

Website

https://www.starcomww.com/

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