Національна асоціація медіа

31/10/2025

Креативність у всьому 🎬

На заняттях з журналістики підлітки «Жовтого автобуса» зустрілися з Оксаною Панасівською - телевізійною продюсеркою, медійною експерткою, сценаристкою та медіатренеркою.

Оксана поділилася досвідом продюсування, історіями зі світу телебачення й головним правилом творчої людини — шукати креатив у кожній дрібниці. Разом із підлітками вони говорили про ідеї, які народжуються з життя, навчалися бачити сюжет у звичайному дні та розповідати історії, що надихають.

У практичній частині заняття учасникт зняли та змонтували власний соціальний матеріал🫰

28/10/2025

Друга хвиля відгуків від наших гіперлокальних радіостанцій - про те, як дослідження аудиторії реально змінило ефір.

Дослідження, проведене компанією Umbrellaта на замовлення НАМ, стало не просто цифрами. Воно допомогло радійникам глибше зрозуміти свої громади, слухачів і місію локального радіо 👇

▪️ Телерадіокомпанія "Телеком-Сервіс", м.Шостка

«Опитування дало нам не просто цифри, а розуміння живих очікувань слухачів. Ми отримали чесний зворотний зв’язок і зрозуміли, що для слухачів найцінніше - це щирість і простота у ведучих. Це вплинуло на стиль - тепер подаємо матеріали ще ближче й тепліше. Дослідження також показало, що думають про ведучих, і навіть який вік та вподобання мають наші слухачі. Тому ми урізноманітнили сітку, додали інтерактиву й більше уваги приділяємо тому, щоб матеріал був сучасним і близьким до життя громади».

▪️Радіо Самара, м. Павлоград

«Тепер ми краще розуміємо, хто наша аудиторія - це дозволить створювати контент, максимально орієнтований на її інтереси та вподобання. Опитування також дало змогу оцінити рівень задоволеності контентом: ми з’ясували, які формати та теми найбільше подобаються слухачам. Це стане орієнтиром для подальшого розвитку ефіру. Відтепер, створюючи контент, ми активно враховуємо результати дослідження - адже саме вони містять чіткі орієнтири, як ставати кращими, залишатися актуальними й зберігати довіру та любов наших слухачів».

▪️Городоцький районний телерадіопресцентр, м. Городок.

«Дослідження допомогло нам сформувати нову сітку ефіру під реальні потреби громади. Наші головні висновки прості, але важливі. Локальність - наша сила. Радіо залишається каналом довіри, але має оновлювати формат і бути активним онлайн. Слухач очікує простоти, щирості та зрозумілої мови. Молодь менше слухає FM, тому варто посилювати онлайн-ефір і соцмережі. Якість ведучих і стабільність ефіру напряму впливають на лояльність».

▪️yantarne.fm, м. Новояворівськ.
«Дослідження стало для нас дуже важливим етапом.
По-перше, ми не очікували на таку велику підтримку і довіру слухачів - кількісно по опитаних наша радіостанція суттєво переважала, і це нас дуже мотивувало. По-друге, дослідження підтвердило, що ми рухаємося у правильному напрямку і що наш контент справді відгукується слухачам.
Ці результати ми навіть використовуємо у розмовах із партнерами та рекламодавцями, адже вони наочно показують вплив і рівень довіри до нашого радіо».

Дослідження довело: коли ти справді слухаєш свою аудиторію - ефір стає теплішим, точнішим і ближчим до людей.

Так тримати, колеги ❤️

27/10/2025

Розпочинається друга хвиля дослідження гіперлокальних радіостанцій від компанії Umbrella у межах програми підтримки НАМ!

Цього року десять локальних мовників пройшли першу хвилю дослідження, щоб краще зрозуміти свою аудиторію - її звички, рівень довіри до радіо та запит на нові формати.

Після отриманих результатів команди почали впроваджувати рекомендації: оновлювали програмні сітки, тестували нові рубрики, посилювали комунікацію в соцмережах і шукали способи бути ще ближчими до своїх слухачів.

Мета другої хвилі - з’ясувати, чи вдалося радійникам зміцнити зв’язок зі слухачами, підвищити впізнаваність і довіру до локального радіо у своїх громадах.

Учасниками програми є десять гіперлокальних радіостанцій, що стали фокусом дослідження 👇
▪️ Радіо Самара (Дніпропетровська обл.)
▪️ Радіо "Терра" (Харківська обл.)
▪️ ТРК "Тростянець" (Сумська обл.)
▪️ RADIO NA DOTYK (Запорізька обл.)
▪️ Телерадіокомпанія "Телеком-Сервіс" (Сумська обл.)
▪️ yantarne.fm (Львівська обл.)
▪️ Міська телестудія "Миргород" (Полтавська обл.)
▪️ Радіо Сяйво (Івано-Франківська обл.)
▪️ Городоцький районний телерадіопресцентр (Хмельницька обл.)
▪️ TIM-FM (Чернігівська обл.)

Результати другої хвилі покажуть, як змінилося сприйняття радіостанцій серед аудиторії - чи стали вони ближчими, впізнаванішими й більш довіреними у своїх громадах.

Отримані дані стануть основою для подальшого розвитку контенту, форматів і комунікаційної стратегії 🚀

24/10/2025

Триває навчання в межах практичної школи адвокації через інформаційні кампанії «Додай гучності – від голосу до дії» 🗣

18 учасників із шести громадських організацій із Сумської, Одеської та Київської областей вже працюють над побудовою власних адвокаційних кампаній!

Упродовж чотирьох модулів учасники 👇
▪️дослідять локальні проблеми й визначать цілі,
▪️аналізуватимуть аудиторії та потенційних однодумців,
▪️розроблять меседжі та підготують контент,
▪️навчаться запускати кампанії, оцінювати їхній вплив і адаптувати стратегії.

Школа охоплює ключові теми, без яких неможливе ефективне представлення інтересів громади 👇

Модуль 1: основи адвокації, формулювання проблем і стратегія впливу.
Модуль 2: робота з аудиторіями, стейкхолдерами та побудова партнерств.
Модуль 3: створення кампанії — меседжі, формати, медіапідтримка.
Модуль 4: запуск, оцінка результатів і адаптація кампанії до викликів.

Мета школи — надати інструменти, які дозволяють громадським організаціям посилити свій голос і вплив у громадах, підтримувати процеси відновлення, захищати права й просувати цінності відкритого суспільства.

#ДодайГучності #ІмпульсДляГО

Проєкт реалізується Національною асоціацією медіа за підтримки Міжнародного фонду «Відродження» в межах проєкту «Імпульс», що фінансується урядами Норвегії (Norad) та Швеції (Sida), у партнерстві з Фондом Східна Європа.

21/10/2025

Декілька місяців тому компанія Umbrella завершила комплексне дослідження аудиторій 10 гіперлокальних радіостанцій, результати якого вже стали основою для змін у їхній роботі 🚀

Ми запитали у редакцій чи допомогли отримані результати краще розуміти свою аудиторію та чи отримали вони відповіді на питання: хто їх слухає, коли та навіщо?

Редакції, які першими почали впроваджувати результати, вже відчули ефект 👇

▪️ TIM-FM, м. Прилуки

«Дослідження дало нам чітке розуміння слухача і дозволило змінити ефір та підхід до реклами. Завдяки дослідженню ми зрозуміли, для кого працюємо, й змогли точніше формувати контент і рекламні пропозиції. Результати приємно здивували: ми отримали вищі показники довіри до новин, ніж конкуренти, а слухачі підкреслили наші сильні сторони - локальність, музику, новини та харизматичних ведучих.

Після аналізу ми оновили сітку мовлення: прибрали зайве, додали програму «Автохак» і більше оперативної інформації про затори - адже 71 % слухачів слухають нас в авто. Це змінило й рекламну політику: ми зробили ставку на місцевий бізнес, адже саме його клієнти - наші слухачі. Тепер наш новий слоган - «Тім - там, де ти». Він про те, що ми поруч із нашим слухачем завжди: вдома, в авто, на роботі чи в YouTube».

▪️RADIO NA DOTYK, м. Запоріжжя

«Дослідження приємно здивувало своєю ґрунтовністю, системністю й глибиною. Дуже сподобався принцип: від загального до конкретного. Ми краще побачили й "назвали" свого слухача - запропоновані типології аудиторії чудово його описують. Ми спираємося на аналітику про емоційний зв’язок: як його зберігати, як подавати інформацію, щоб не втрачати тепла взаємодії. Паралельно працюємо над тим, щоб збільшити кількість ведучих і водночас посилити впізнаваність станції. Це дослідження стало для нас компасом, який допомагає рухатися чітко й упевнено».

▪️ Радіо "Терра", м. Лозова
«Зворотний зв’язок від слухачів - це завжди цікаво й важливо. Ми дізналися, що саме хоче чути наша аудиторія: що ми робимо правильно, а що - ні. Виявилося, що слухачі сумують за розважальною програмою, яка виходила до 2022 року, і цікавляться місцевими новинами. Ми вирішили повернути програму, знайшли нових ведучих і працюємо над створенням сюжетів саме про Лозівську громаду. Тепер ми маємо реальні дані, на які можна спиратися, - і це додає впевненості у кожному рішенні».

Радіємо якісним змінам у редакціях та вкотре переконуємось у силі місцеві та регіональних медіа!

17/10/2025

Два дні, які зібрали сотні медійників, журналістів, аналітиків, бізнес і громадський сектор. NAM Summit 2025 - простір, де формуються сенси і стратегії майбутнього українських медіа 🚀

На NAM Summit 2025 говорили про те, як медіа залишаються джерелом довіри у часи глобальних змін. Як ШІ може допомагати редакціям - але не може повноцінно замінити людину. Як технології відкривають нові можливості, а досвід і стратегія створюють цінність.

Ключова теза конференції - медіа перестають бути просто каналом. Контент більше не прив’язаний до платформи: він існує одночасно у відео, аудіо, тексті, подкастах, соціальних мережах. Медіа стають багатоканальними і гнучкими - такими, як і їхня аудиторія.

Ми говорили про те, як у час війни медіа залишаються голосом суспільства - і водночас вчаться бути бізнесом, що не тільки виживає, а й розвивається. Як редакції шукають баланс між довірою і технологіями, між людяністю і швидкістю.

NAM Summit 2025 - це про тих, хто створює зміни та формує нові сенси. Про медіа, які говорять голосом своєї аудиторії та про лідерів індустрії, які формують довіру, зміст і майбутнє.

Партнери NAM Summit 2025: ТАВР Медіа - TAVR Media, OMD Optimum Media Ukraine, Vidzone Ukraine, European Union in Ukraine.

Медіапартнери NAM Summit 2025: Громадське радіо, Комісія з журналістської етики, Детектор медіа, Медіагрупа Накипіло, ШоТам?, Точка Сходу, Вікно Відновлення, UATV English, The Gaze, Мінфін, Finance.ua, Interfax-Ukraine.

Дякуємо кожному та кожній, хто долучився ❤
Залишайтеся з НАМи!

17/10/2025

Попри швидкі зміни в медіаспоживанні, гіперлокальні радіостанції залишаються важливим джерелом новин і підтримки для своїх громад 🫂

Комплексне дослідження аудиторій 10 радіостанцій, проведене компанією Umbrella, дало змогу отримати глибоку картину слухацьких уподобань, допомогти кожній радіостанції краще розуміти свою аудиторію, її інтереси, інформаційні потреби та цінності.

У дослідженні взяли участь понад 1600 респондентів, яких залучили через ефір, соціальні мережі, сайти радіостанцій та месенджери. Результати показали, що гіперлокальне радіо - це не просто джерело новин, а важливий елемент місцевої спільноти.

Серед найвагоміших переваг, які відзначили слухачі 👇

▪️вдало підібрана музика та її різноманітність
▪️високий професіоналізм і знайомі голоси ведучих (20% усіх згадок)
▪️актуальні місцеві новини та події громади
▪️тематичне різноманіття й збалансоване ефірне наповнення
▪️інтерактивність - вікторини, розіграші, участь слухачів
доброзичлива, «своя» атмосфера ефіру
▪️інформація про волонтерські ініціативи та підтримку ЗСУ

Крім цього, респонденти зазначали, що гіперлокальні радіостанції - передають атмосферу «свого» локального радіо, яке знає, чим живе громада, і говорить її голосом.

Редакції вже почали використовувати отримані дані дослідження на практиці. Їхніми відгуками ми поділимося у наступних матеріалах.

Залишайтеся з НАМи!

16/10/2025

Інститут Масової Інформації (ІМІ) та Детектор медіа розпочали прийом заявок для оновлення всеукраїнської Мапи рекомендованих медіа!

Мета ініціативи - позначити надійні та якісні регіональні медіа по всій Україні, щоб аудиторія могла легко знаходити перевірені джерела інформації. Це важливий крок для зміцнення довіри до локальних редакцій, а також для підтримки незалежної журналістики.

Заповніть форму, щоб пройти експертне оцінювання і потрапити до Мапи 👉 https://forms.gle/DYWH5ytjGPco14QY7.

Дедлайн: 26 жовтня 2025 року.
Деталі відбору: http://bit.ly/4opz8bw.
Методологія: http://bit.ly/3WAPoKG.

Медіа, які вже є на Мапі, проходять переоцінку автоматично - повторно анкету заповнювати не потрібно.

Разом формуємо карту довіри українських медіа 🤝

15/10/2025

Дякуємо всім, хто був із нами на NAM Summit 2025!

Два дні змістовних дискусій, практичних кейсів, натхнення та нових знайомств - усе це стало можливим завдяки вам. 🚀

Ми підсумовуємо цей рік і вже готуємо наступний - тож ваша оцінка допоможе зробити NAM Summit 2026 ще змістовнішим.

Ваш голос - частина цього процесу.
Поділіться своїми враженнями тут 👉 https://forms.gle/ReSAyykTFBkVg8CV6.

Дякуємо і до зустрічі!

14/10/2025

Ділимося другою хвилею відгуків редакцій гіперлокальних радіостанцій, які вже реалізували формат «Тут добре» у своїх ефірах 🔊

У кожному епізоді - історії про бізнеси, людей і ініціативи, які роблять життя своїх громад кращим. Це розповіді про тих, хто не просто працює, а створює простір довіри, турботи та розвитку.

▪️Радіо Сяйво, м. Коломия

Програма «Тут добре» стала для нас і всієї громади чимось значно більшим, ніж просто циклом репортажів. Це соціальний проєкт, який підкреслює стійкість українського бізнесу та силу наших людей. Програма відгукнулася нашим слухачам і глядачам із першого випуску викликала хвилю подяки та підтримки. Після виходу перших сюжетів на наші ресурси почали активно підписуватися представники бізнесів, які хочуть поділитися своїми історіями. Ми розглядаємо можливість зробити програму «Тут добре» постійною частиною ефіру. Для нас це не лише соціальна, а й потенційно комерційна історія, адже підприємці вже цікавляться участю в програмі.

▪️ yantarne.fm, місто Новояворівськ

Ми ще в процесі зйомок, але вже відзняли більшу частину випусків і бачимо чудову реакцію. Слухачі активно коментують, діляться випусками, а власники бізнесів, до яких ми приходимо, щиро радіють. Формат «Тут добре справді відгукується, настільки, що нам уже пишуть із проханнями завітати до інших локацій і зробити подібні зйомки. Це найкраще підтвердження того, що проєкт знайшов свого глядача й має реальний вплив.

▪️ Городоцький районний телерадіопресцентр, місто Городок

Формат «Тут добре» дуже сподобався місцевим жителям. Якщо спочатку ми буквально вмовляли перших героїв погодитися, то тепер люди самі звертаються до нас.
Завдяки програмі ми показуємо, що навіть у невеликій громаді є багато прикладів успішних і соціально активних ініціатив. Багато хто вперше дізнався про ініціативи, про які раніше не чув - наприклад, про апібудиночок, який виявився не приватною власністю, а спільним простором. Формат навчив нас бачити громаду не через проблеми, а через потенціал. Багато хто з героїв після виходу сюжетів замовляв у нас рекламу. І це, мабуть, найкраще підтвердження, що людям важливо, коли їхню працю помічають і цінують.

Ми дякуємо всім командам, які створюють реалізовують формат «Тут добре» у своїх громадах!

Ваші історії надихають, об’єднують і показують, що тут справді добре - бо поруч люди, які роблять громади кращими щодня ❤️

13/10/2025

Ми були щиро раді бачити серед партнерів цьогорічного NAM Summit команду OMD Optimum Media Ukraine 🤝

OMD - це саме той приклад, коли комунікація має сенс, а ідеї стають діями. Дякуємо партнерам за натхнення та цінності!

09/10/2025

Нові технології вже змінюють медіа: аватари ведучих, автоматизований переклад, синтезовані голоси, персоналізовані рекомендації для аудиторії. Але журналісти та редактори лишаються в центрі 💻

Саме вони задають тон, формують довіру і створюють той контент, який справді важливий. А завдання ШІ - розвантажити медіа і допомогти зосередитися на головному, а не підмінити людину машиною.

Про те, як ШІ допомагає журналістам працювати ефективніше, на NAM Summit 2025 розповіві Владислав Фарапонов, керівник англомовних редакцій UATV English та The Gaze.

Більше дізнавайтеся в матеріалі Телеканал Дім 👇
Дякуємо всім, хто доєднався до NAM Summit 2025.
До зустрічі наступного року!

У Києві відбувся New Age Media Summit 2025, організований Національною асоціацією медіа ...