18/08/2025
🎬 Що таке тендер у відеовиробництві реклами
Визначення:
У рекламній індустрії тендер — це конкурсний відбір продакшн-студії або режисера для реалізації рекламного ролика.
Бренд (або агентство, що працює з брендом) оголошує тендер, запрошує кілька студій, ті готують концепцію, кошторис, мудборди, режисерське бачення — і замовник обирає переможця.
⸻
⚙️ Як працює процес
1. Бриф:
Клієнт чи агентство формулює завдання — мету реклами, ключові повідомлення, обмеження, бюджетний діапазон.
2. Запрошення:
До тендеру зазвичай запрошують 3–5 студій або режисерів. Іноді більше, але тоді ймовірність перемоги суттєво зменшується.
3. Підготовка пропозиції:
Продакшн готує:
• режисерське рішення (treatment) — як він бачить ролик;
• розкадровку / мудборди;
• кошторис (cost estimate);
• терміни виробництва.
4. Презентація:
Усі учасники демонструють свої пропозиції клієнту й агентству.
5. Вибір переможця:
Рішення залежить не лише від креативу, а й від бюджету, термінів, репутації.
⸻
📊 Логіка та приховані сторони
• Для бренду/агентства тендер — це спосіб отримати різні креативні інтерпретації однієї ідеї та порівняти ціни.
• Для студії/режисера — ризик: підготовка тендерного пакета вимагає часу й ресурсів (часто безкоштовно), а шанс на перемогу — 20–30%.
⸻
❗ Критичні моменти (сліпі зони ринку)
1. Неоплачувана робота:
Більшість тендерів не оплачуються. Продакшни витрачають гроші на розкадровки, референси, іноді навіть на тестові зйомки — і часто нічого не отримують.
2. “Фальшиві тендери”:
Буває, агентство вже знає, кого обере, але все одно оголошує тендер — для видимості прозорості чи для зниження ціни.
3. Надмірна конкуренція:
Коли в тендер кличуть 6–8 студій, це перетворюється на лотерею, а не на усвідомлений вибір.
4. Фактор «зіркового режисера»:
Часом рішення ухвалюється не на користь оптимальної ціни чи ідеї, а через бажання бренду «попрацювати з іменем».
⸻
🧠 Альтернативний погляд
• Тендер можна розглядати як маркетинговий інструмент для самої студії: навіть якщо ти не виграв, тебе помітили агентства, режисери, продюсери — і можуть запросити в майбутньому.
• З іншого боку, для молодих студій тендери — це фінансова пастка: багато безкоштовної роботи й мало гарантій. Іноді вигідніше інвестувати у власне портфоліо та прямі контакти з агентствами.
https://avschool.online
