08/09/2022
TẬN DỤNG MOMO VÀ STARBUCK, HIGHLAND ĐÃ MỞ CAMPAIGN MARKETING 0 ĐỒNG VỚI LUỒNG TRAFFIC TỰ NHIÊN CỰC LỚN NHƯ THẾ NÀO ?
-----------------------------------------------------------------------
𝐌𝐨̂́𝐜 𝐭𝐡𝐨̛̀𝐢 𝐠𝐢𝐚𝐧:
* 𝟐𝟐 𝐠𝐢𝐨̛̀ 𝐭𝐫𝐮̛𝐨̛́𝐜:
Fanpage của Momo và Starbuck đồng thời đăng tải duy nhất icon trái tim đỏ và xanh- (màu 2 trái tim gần tương tự màu của logo 2 thương hiệu này) để thể hiện sự hợp tác giữa ví Momo và Starbuck
Đây cũng là sự khéo léo của 2 thương hiệu, đánh mạnh vào sự tò mò của người dùng Momo và Starbuck nếu chỉ theo dõi fanpage 1 bên (Starbuck/ Momo) thì sẽ không hiểu được ý nghĩa của trái tim -> đọc comment -> vào fanpage của bên thứ 2 (Momo/ Starbuck) -> Kéo 1 lượng traffic tự nhiên qua lại giữa 2 fanpage
* 𝟏𝟗 𝐠𝐢𝐨̛̀ 𝐭𝐫𝐮̛𝐨̛́𝐜
Fanpage Highland tận dụng traffic của Momo và Starbuck, đăng tải hình ảnh trái tim tan vỡ -> có hàm ý thể hiện sự mất niềm tin vào tình yêu của Momo dành cho Highland. Các bạn có thể để ý trước khi có sự hợp tác của Momo và Starbuck thì chỉ có Highland mới được thanh toán Momo tại quầy (trong 2 đối thủ Highland và Starbuck) mà bản thân Highland và Starbuck là 2 thương hiệu đồ uống nổi tiếng mà giới trẻ biết cạnh tranh với nhau tại Việt Nam
Yếu tố này đánh mạnh vào tâm lí của người dùng Social Media vì người dùng MXH (gen Y và gen Z) có hàng loại post về trà xanh, cắm sừng và ngoại tình đang diễn ra trên MXH hàng ngày -> Dân tình thấy thích thú vì hành động dễ thương của Highland nên đã có 1 lượng traffic tự nhiên cực kì lớn đổ vào fanpage.
Đặc biệt, yếu tố làm nên luồng traffic lớn không chỉ nhờ việc sử dụng khéo léo icon trái tim tan vỡ của Highland Coffee mà còn nhờ việc hàng loạt Fanpage lớn (có tick xanh) vào comment với những comment cực kì vui nhộn, dễ thương đúng với thị hiếu của gen Z ở thời điểm hiện tại. Đây cũng chính là sự tận dụng hay ho cho việc marketing kéo traffic tự nhiên vào các fanpage đó và cũng chính là yếu tố khiến post của Highland càng trở nên thú vị.
* 𝟖-𝟏𝟎 𝐠𝐢𝐨̛̀ 𝐭𝐫𝐮̛𝐨̛́𝐜:
Fanpage Momo và Starbuck đồng loạt đăng tải thể hiện công khai sự hợp tác giữa cổng thanh toán Momo và Starbuck.
* 𝟯 𝐠𝐢𝐨̛̀ 𝐭𝐫𝐮̛𝐨̛́𝐜:
Highland Coffee bắt trend cực nhanh khi nhanh chóng SALE OFF 2 item gồm Trà sen vàng và Freeze Trà Xanh. Điểm thực sự hay nằm ở đây, Highland Coffee đã khéo léo nhấn mạnh chữ TRÀ & XANH (thể hiện bằng việc in hoa đúng 2 chữ cái này).
Điều này quả là 1 sự khéo léo của bộ phân Marketing của Highland khi bắt trend cực kì nhanh và thông minh. Người dùng MXH hiện tại với khả năng hóng drama cực nhanh ở mọi mặt trận Facebook, Tiktok.. vốn luôn bật mode hóng cao nhất với những phốt cặp bồ, cắm sừng, người nổi tiếng ly hôn.....điển hình như Shark Bình- Phương Oanh, Hiền Hồ, Vua Cá Koi...
Ngoài ra, không thể phủ nhận yếu tố dễ thương tới từ cả 3 thương hiệu- một trong những yếu tố khiến gen Z hiện tại gục ngã mỗi khi thấy cái gì đó dễ thương trên MXH =))))
----------------------------------------------------------------------
Với góc nhìn của một người đam mê Marketing, thật sự đây là 1 case hay đáng để cá nhân mình học hỏi. Bộ phận Marketing của cả 3 thương hiệu đã và đang làm rất tốt, đặc biệt là Highland Coffee.
Từ FB Đức Kiên
