17/01/2022
XU HƯỚNG MÀU SẮC
Một xu hướng màu sắc là một hướng đi. Đó là nhận thức đang phát triển hoặc sở thích mới nổi đối với một màu hoặc một số màu. Do đó, xu hướng màu sắc có thể thay đổi cách chúng ta nghĩ về màu sắc và cách chúng ta mua hàng tiêu dùng. Nói tóm lại, chúng ta liên tục giao tiếp thông qua môi trường màu sắc.
TÂM LÝ HỌC VỀ XU HƯỚNG MÀU SẮC
Tính mới của một màu tạo ra sự ham muốn đối với màu đó. Thông thường, một màu mới nổi khá khác so với màu trước đó. Đi theo xu hướng là cơ hội để trải nghiệm điều gì đó mới mẻ và thú vị. Sự đa dạng là gia vị của cuộc sống. Có lẽ điều này giải thích tại sao chúng tôi chào đón một màu mới và tại sao màu này lại tạo ra hoạt động của người tiêu dùng.
XU HƯỚNG MÀU SẮC – SỨC MẠNH CỦA PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
Nền tảng cho sự xuất hiện của xu hướng màu sắc là khả năng tiếp cận thông tin và hình ảnh màu. Trước thời đại ngày nay của phim ảnh, truyền hình, Internet và điện thoại thông minh, mọi người không có quyền truy cập ngay vào hình ảnh màu. Cho đến thế kỷ 20, tài liệu in - chẳng hạn như sách và tạp chí - và tác phẩm nghệ thuật trong bảo tàng và nhà thờ là phương tiện duy nhất để phân phối hình ảnh và thông tin. Hơn nữa, nhân loại hướng về sự sinh tồn hơn là mua các mặt hàng thời trang. Văn hóa tiêu dùng không trở thành hiện thực cho đến sau Thế chiến thứ hai.
QUAN ĐIỂM LỊCH SỬ VỀ MÀU SẮC
Trước năm 2000, xu hướng hiện thực hóa chậm hơn và tồn tại lâu hơn.
Thế kỷ 19
Hoàng gia và những người cai trị, những người nổi tiếng và nghệ sĩ là những người tạo ra xu hướng trong thế kỷ 19.
Ví dụ
Màu đặc trưng của vợ Napoléon, Hoàng hậu Eugenie de Montijo là màu ngọc lam nhạt, chỉ khác màu với người phụ nữ mà bà ngưỡng mộ nhất, Marie Antoinette. Tiffany đã chọn màu sắc yêu thích của người nổi tiếng hoàng gia này cho những chiếc hộp màu xanh trứng mang tính biểu tượng của họ vào năm 1837.
Xu hướng váy cưới màu trắng bắt đầu vào năm 1840 khi Nữ hoàng Victoria chọn một chiếc váy trắng, được coi là một sự lựa chọn khác thường vào thời điểm mà màu sắc phổ biến hơn,
Vào những năm 1870 ở Paris, các cơ sở nghệ thuật hàn lâm, cũ kỹ bị ám ảnh bởi màu tím.
Thế kỷ 20
Trong thế kỷ 20, chúng ta ảnh hưởng đến xu hướng màu sắc nhiều như chúng ảnh hưởng đến chúng ta. Màu sắc thu được sức kéo - cho dù được sử dụng trong thời trang, sơn hay đồ nội thất - phản ánh những gì đang xảy ra trong thế giới rộng lớn hơn. Ví dụ, sự nổi lên của một màu có thể được kết nối với các yếu tố tinh vi hơn, chẳng hạn như những thay đổi trong môi trường kinh tế hoặc văn hóa của đất nước.
Các ví dụ
Mặc dù Women's Institute for Domestic Science Viện Khoa học Nội địa của Phụ nữ ở Hoa Kỳ đã xác nhận màu hồng cho bé trai, màu xanh lam cho bé gái vào năm 1921. 25 năm sau, “xu hướng” đã bị đảo ngược và truyền thống màu hồng cho bé gái và màu xanh lam cho bé trai đã được thiết lập vững chắc.
Sự phổ biến của các loại phấn màu nhẹ nhàng của những năm 1950 tương phản với màu sắc u ám của những năm trước mang đậm dấu ấn của Chiến tranh Thế giới và cuộc suy thoái. Ví dụ, tủ lạnh Cadillac’s (1955) màu hồng và xanh ngọc. Màu sắc ảo giác nổi lên vào những năm 60 khi Rock ‘n Roll khiến mọi người trở nên sắc màu.
Cuộc suy thoái của những năm 1970 đã đưa đến sự thoái lui về những gam màu đất an toàn, tỉnh táo. Màu xanh của quả bơ Avocado green, vàng óng harvest gold và màu cam cháy burnt orange đã tô màu cho thế giới thời trang và thiết bị gia dụng trong những năm 70.
Tăng trưởng kinh tế của những năm 80 đã mang đến những màu sắc đậm, và đen và trắng. Graffiti và các nghệ sĩ như Keith Haring, đã ghi lại những rung cảm của thời gian bằng màu đỏ, xanh lam, xanh lục và vàng. Đồng thời, những màu sắc như hồng tro dusty rose (tím hoa cà mauve), đã trở nên phổ biến trong thiết kế nội thất.
Suy thoái kinh tế vào cuối những năm 80 dẫn đến màu “bẩn” kiểu grunge của đầu những năm 90. Vào giữa những năm 90, màu sắc đậm của iMac, phong cách đường phố kiểu thành thị và chủ nghĩa tối giản đã ảnh hưởng đến xu hướng màu sắc.
Xu hướng màu sắc trong thế kỷ 21
Bước sang thế kỷ 21, chúng ta thấy mình chìm đắm trong một thế giới thông tin không giống bất kỳ thời điểm nào trong lịch sử nhân loại. Truy cập Internet toàn cầu vào cuối thế kỷ 20 được theo sau với tin tức truyền thông trên điện thoại thông minh. Ngày nay, chúng ta phải đối mặt với tràn ngập thông tin đầu vào từ phim ảnh, truyền hình, thời trang, các sự kiện chính trị xã hội, nhà thiết kế, người nổi tiếng và các cơ quan dự báo công bố “Màu sắc của năm”. Chỉ cần google "xu hướng màu sắc" và bạn sẽ nhận được 13.700.000 kết quả.
Trên thực tế, chúng ta nhìn thấy nhiều hình ảnh hơn trong một ngày so với tổ tiên của chúng ta ở thời Trung cổ đã nhìn thấy trong một đời.
Hơn nữa, mọi ngành công nghiệp đều có xu hướng. Có thể ngành công nghiệp ô tô có 1 xu hướng màu sắc và trong ngành thiết kế thời trang và nội thất lại có một xu hướng khác. Ví dụ, màu đen mờ thép không gỉ có thể là xu hướng mới cho thiết bị gia dụng hoặc điện thoại thông minh, nhưng nó có thể chẳng có bất kỳ ảnh hưởng nào đối với quần áo thể thao.
Quan trọng hơn nữa là các nền văn hóa, khu vực địa lý, giới tính và nhóm tuổi khác nhau có thể đón nhận các xu hướng độc đáo và có thể phản ứng khác nhau với “xu hướng toàn cầu”. Do đó, sự đa dạng của các xu hướng màu sắc cũng lớn như các phương tiện truyền thông ảnh hưởng đến chúng.
Thật không may, một bản tóm tắt ngắn gọn về các xu hướng quan trọng nhất của thế kỷ 21 là một nhiệm vụ bất khả thi. Sự phức tạp của những xu hướng này sẽ đòi hỏi phân tích dựa trên các lĩnh vực ngành và các thông số nhân khẩu học (tuổi, văn hóa, khu vực, v.v.). Điều này có thể đủ để làm nên 1 cuốn sách.
https://www.colormatters.com/color-and-marketing/color-trends
