08/09/2025
Nếu phân tích sản phẩm của Tâm dưới góc đội Designer 10 năm kinh nghiệm sẽ như thế nào?
➡ Học viên: Lương Thị Tâm
➡ Lớp: ĐHPTSK17
➡ Giảng viên: Anh Nguyễn
----
Nếu bạn nghĩ thiết kế chỉ đơn thuần là sắp xếp hình ảnh và màu sắc, thì dự án của học viên Lương Thị Tâm sẽ thay đổi suy nghĩ đó. Đồ án tốt nghiệp đạt giải Nhì này không chỉ đẹp mắt mà còn là một case study hoàn hảo về tư duy chiến lược trong Branding & Communication Design (Thiết kế Truyền thông và Xây dựng Thương hiệu).
Hãy cùng APA Multimedia phân tích sâu hơn về những yếu tố làm nên thành công của dự án này.
1. Định vị Thương Hiệu và phân khúc Sản phẩm
Dự án đã thể hiện sự am hiểu sâu sắc về hai dòng sản phẩm của The Coffee House:
- "Trà Lài Sen Trứng Muối": Tâm đã định vị đây là sản phẩm mang giá trị văn hóa, truyền thống. Thay vì chỉ đơn thuần là một ly trà, nó được nâng tầm thành một trải nghiệm tinh tế, gần gũi với người Việt. Bảng màu pastel và hình ảnh hoa sen không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn tạo ra một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng, gợi lên sự thanh tịnh, thư thái.
- "Bộ Đôi Smoothie": Ngược lại, hai ly smoothie được định vị là sản phẩm hiện đại, năng động. Thiết kế sử dụng màu sắc rực rỡ, hiệu ứng chuyển động và các chi tiết sống động như hạt granola rơi, nước bắn tung tóe. Đây là ngôn ngữ thị giác "trẻ" và "hợp thời", nhắm thẳng vào phân khúc khách hàng gen Z, những người yêu thích sự tươi mới, cá tính và tràn đầy năng lượng.
2. Consistency (Tính Nhất Quán) – Chìa khóa của Branding
Dự án này là minh chứng rõ ràng nhất cho nguyên lý "Consistency is King" trong branding. Từ poster, standee, mock-up ngoài trời cho đến các ấn phẩm digital, tất cả đều tuân theo một hệ thống thị giác thống nhất.
- Bảng màu (Color Palette): Mỗi dòng sản phẩm có một bảng màu riêng biệt nhưng vẫn nằm trong dải màu chung của chiến dịch. Sự chuyển màu mượt mà giữa hồng-cam-vàng tạo cảm giác hòa quyện, thể hiện sự đa dạng nhưng không hề lạc lõng.
- Typography (Hệ thống chữ): Sử dụng hai phong cách chữ tương phản nhưng bổ trợ cho nhau. Một font chữ mềm mại, bay bổng cho tên sản phẩm và một font chữ sans-serif hiện đại, đơn giản cho slogan và thông tin chi tiết. Sự kết hợp này vừa tạo điểm nhấn thị giác, vừa đảm bảo tính dễ đọc.
- Composition (Bố cục): Mỗi ấn phẩm đều có bố cục rõ ràng, đưa sản phẩm vào vị trí trung tâm, nổi bật trên nền background được thiết kế tỉ mỉ. Bố cục này giúp người xem ngay lập tức nhận diện được thông điệp chính.
3. Tư duy Thiết kế Đa nền tảng (Multi-platform thinking)
Điểm mạnh vượt trội của dự án là không chỉ dừng lại ở một thiết kế duy nhất. Tâm đã thể hiện tư duy chiến lược khi ứng dụng thiết kế trên nhiều nền tảng khác nhau:
- OOH (Out-of-home) Advertising: Thiết kế poster ngoài trời (như trên hàng rào) được tối ưu hóa cho tầm nhìn xa, với hình ảnh lớn, rõ ràng và thông điệp ngắn gọn.
- In-store Marketing: Biển quảng cáo đứng (A-stand) và poster treo tường được thiết kế để thu hút khách hàng ngay tại cửa hàng.
- Social Media: Các ấn phẩm digital có bố cục linh hoạt để sử dụng trên nhiều kênh mạng xã hội khác nhau, từ Facebook, Instagram đến các nền tảng video ngắn.
Tâm đã không chỉ tạo ra một sản phẩm đẹp, mà còn tạo ra một "hệ sinh thái" truyền thông hoàn chỉnh. Điều này không chỉ giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận khách hàng tiềm năng mà còn tạo ra một trải nghiệm thương hiệu liền mạch.
Một lần nữa, APA Multimedia xin chúc mừng Lương Thị Tâm với đồ án xuất sắc này. Đây chính là minh chứng cho việc học đi đôi với hành, biến những kiến thức chuyên ngành thành một sản phẩm thực tế và hiệu quả. Sản phẩm newbie đối với trung tâm như này chất lượng rất ổn, tuy nhiên vẫn còn chút sai sót nhỏ vẫn có thể cải thiện trong tương lai.
Bạn có muốn thử sức với một dự án branding thực tế như bạn Tâm không? Hãy tham khảo ngay lớp đồ họa tháng 9 tại APA Multimedia nhé: http://m.me/apamultimediaa
