
07/08/2025
🥂 Carlsberg – Hành trình 178 năm “ủ men” tri thức, nghệ thuật và khát vọng toàn cầu
Bạn nghĩ Carlsberg chỉ là một thương hiệu bia lâu đời? Không đâu. Đây là minh chứng điển hình cho chiến lược thương hiệu "chạm vào chiều sâu tâm trí người tiêu dùng", chứ không chỉ dừng lại ở những cú push truyền thông ồn ào hay viral ngắn hạn.
Trong gần 2 thế kỷ, Carlsberg đã làm được điều mà nhiều thương hiệu mơ ước:
✅ Dẫn dắt bằng tri thức: là hãng bia đầu tiên có phòng lab riêng, nơi phát minh ra thang đo pH.
✅ Xây dựng hình ảnh qua nghệ thuật: thay vì quảng cáo ồn ào, họ tài trợ bảo tàng, bóng đá, nghệ thuật điêu khắc…
✅ Định vị thương hiệu bằng giá trị sống, không phải sản phẩm. Câu slogan "Probably the best beer in the world" đã trở thành ví dụ kinh điển về cách nói khiêm tốn nhưng chạm đúng niềm tin.
✅ Hiểu thị trường và hành vi: ở Ấn Độ không được quảng cáo bia? Carlsberg ra mắt… ly uống bia cao cấp và soda không cồn để giữ vững hình ảnh mà vẫn đúng luật.
✅ Và khi thị trường thay đổi, họ không ngại chuyển mình: ra mắt Carlsberg 0.0%, mua cả Britvic để bước vào “thế giới beyond beer”.
👉 Bài học ở đây là gì?
Thương hiệu mạnh không phải vì ngân sách truyền thông khủng, mà vì biết đâu là điều người tiêu dùng muốn tin vào.
Làm marketing, đôi khi bạn không cần hét to. Bạn chỉ cần nói đúng insight người tiêu dùng.
----------------------
Weallnet Creative Agency - IDEAS that CONNECT
Email: [email protected]
Hotline: +84 934 343 945