
15/05/2025
✨ CHIẾN DỊCH ""REAL BEAUTY BOTTLES"" CỦA DOVE - KHI THÔNG ĐIỆP ĐI CHỆCH HƯỚNG ✨
Dove nổi tiếng với các chiến dịch tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên. Tuy nhiên, năm 2017, chiến dịch ""Real Beauty Bottles"" với thông điệp ""Vẻ đẹp không có chuẩn mực"" lại gây tranh cãi.
🔍 Tôn vinh sự đa dạng
Dove giới thiệu cácloại chai sữa tắm có hình dáng khác nhau, đại diện cho các dáng người khác nhau của phụ nữ. Mục đích là để nhấn mạnh rằng mọi hình dáng đều đẹp và đáng trân trọng.
🔎 Nhưng khách hàng nói gì?
Thay vì được đánh giá cao, chiến dịch nhận về các phản ứng trái chiều:
❌ Nhiều người cho rằng Dove đang ""đòi hỏi"" họ chọn chai theo hình dáng cơ thể thay vì khẳng định rằng vẻ đẹp không có chuẩn mực.
❌ Nhiều bài viết chế giễu trên mạng xã hội khiến chiến dịch trở thành ""trò cười"" thay vì thông điệp tích cực.
❌ Người dùng nghi ngờ về mục đích thật sự, tự hỏi: ""Tôi nên mua chai nào? Liệu tôi có thể mua chai khác với hình dáng của mình không?""
Chiến dịch ""Real Beauty Bottles"" trở thành một sai lầm truyền thông của Dove. Trước phản ứng dữ dội, Dove buộc phải hủy bỏ chiến dịch và thu hồi các mẫu chai. Phó chủ tịch thương hiệu, Sophie Galvani, giải thích rằng ý tưởng này nhằm tôn vinh vẻ đẹp, không phải một chiêu trò kinh doanh. Tuy nhiên, điều đó không thể cứu vãn chiến dịch.
--------------------------------
Công Ty Cổ Phần Eight Space Communication
📍 518/20/58 Võ Văn Kiệt, Cầu Kho, Q1
📲 (+84) 906 219 470
📧 [email protected]