20/09/2025
"Rahsia TikTok Mendunia: Bagaimana Aplikasi China Ini Boleh Gugat Amerika dan Apa Malaysia Boleh Belajar?"
Oleh: Mazlan Syafie
TikTok lahir dari syarikat teknologi China bernama ByteDance yang diasaskan oleh Zhang Yiming pada tahun 2012. Pada mulanya mereka membangunkan aplikasi berita berasaskan algoritma di China. Dan idea untuk membina platform video pendek yang menggunakan kecerdasan buatan akhirnya mengubah segalanya!
ByteDance memperkenalkan aplikasi Douyin di China pada 2016. Douyin menjadi popular kerana konsepnya mudah, video pendek dengan muzik dan efek menarik. ByteDance segera melihat peluang untuk membawa konsep ini ke peringkat global melalui versi antarabangsa yang dinamakan TikTok.
Pada tahun 2017, ByteDance membuat langkah berani dengan membeli Musical.ly dengan harga USD 1 bilion. Musical.ly sudah mempunyai pengguna yang ramai di Amerika Syarikat dan Eropah. Pada 2018, Musical.ly digabungkan sepenuhnya ke dalam TikTok dan sejak itu aplikasinya terus berkembang pesat.
Gabungan Douyin, TikTok dan Musical.ly memberi ByteDance kelebihan luar biasa. Mereka berjaya menggabungkan pengguna dari Asia, Eropah dan Amerika dalam satu ekosistem. Inilah titik tolak kepada pertumbuhan mendadak TikTok.
Rahsia utama kejayaan TikTok ialah algoritmanya yang sangat pintar. Berbanding Facebook dan Instagram yang lebih bergantung kepada rangkaian kawan dan pengikut, TikTok menampilkan video berdasarkan minat individu. Ini menjadikan sesiapa sahaja berpeluang viral walaupun tanpa pengikut ramai.
Algoritma TikTok belajar dengan cepat. Hanya beberapa minit menonton sudah cukup untuk sistem memahami citarasa pengguna. Ia mampu menapis dan menampilkan video yang terasa seolah-olah disesuaikan khas untuk setiap orang.
Ketika TikTok muncul, Facebook dan Instagram masih selesa dengan format asal mereka. Facebook menekankan perkongsian status panjang, manakala Instagram masih fokus pada gambar. TikTok hadir dengan video pendek yang pantas, kreatif dan penuh hiburan.
Timing kemunculan ini sangat tepat. Generasi muda, khususnya Gen Z sudah mula bosan dengan gaya lama Facebook dan Instagram. Mereka mahukan platform yang cepat, menyeronokkan dan memberi ruang untuk berekspresi secara bebas.
Selain itu TikTok juga menyediakan alat penyuntingan dalam aplikasinya. Filter, muzik, teks dan efek boleh digunakan dalam beberapa minit sahaja. Hal ini memudahkan pengguna biasa menghasilkan konten menarik tanpa perlu software luar.
Keupayaan menghasilkan video kreatif dengan mudah menjadikan TikTok mesra untuk semua. Orang kampung, budak sekolah, peniaga kecil, artis dan influencer semuanya boleh mencuba. Demokratisasi inilah yang membuatkan TikTok terasa dekat dengan semua orang.
TikTok turut melabur besar dalam pemasaran. Mereka menghabiskan lebih USD 1 bilion setahun untuk iklan dan promosi di seluruh dunia. Iklan TikTok boleh dilihat di YouTube, Facebook, Instagram malah di papan iklan bandar utama.
Strategi ini berkesan. Dalam masa singkat TikTok dikenali di mana-mana. Apabila orang sudah mencuba, algoritma memastikan mereka terus melekat. Gabungan marketing agresif dan teknologi pintar menjadi formula bagi memenangi atau memerangkap pengguna agar kekal dalam ekosistem.
ByteDance juga mendapat sokongan modal besar dari pelabur global. Nama-nama seperti SoftBank, Sequoia Capital dan pelabur China sendiri melaburkan dana berbilion dolar. Modal besar membolehkan ByteDance bergerak pantas, membeli pesaing dan melabur dalam teknologi.
Sokongan ini memberi TikTok kekuatan untuk melawan gergasi Amerika. Facebook, Instagram dan YouTube datang daripada syarikat trillion-dollar. Namun TikTok dengan sokongan modal besar mampu berdiri sama tinggi.
Faktor lain ialah ekonomi pencipta kandungan. TikTok pantas memperkenalkan program monetisasi. Creator boleh memperoleh pendapatan daripada tontonan, hadiah maya dan kerjasama dengan jenama.
TikTok juga menjadi tapak lahirnya ramai bintang baharu. Penyanyi, pelakon, pelawak, malah peniaga kecil boleh terkenal dalam semalaman. Fenomena ini mengukuhkan reputasi TikTok sebagai platform peluang tanpa sempadan.
Tidak hairanlah Amerika mula risau. Bagi Washington, TikTok lebih daripada sekadar aplikasi hiburan. Ia platform yang menguasai perhatian ratusan juta rakyat Amerika termasuk anak muda yang aktif berpolitik.
Pentadbiran Trump menuduh TikTok berisiko menjadi alat perisikan China. Mereka bimbang data pengguna Amerika jatuh ke tangan Beijing. Walaupun dakwaan ini dinafikan oleh ByteDance dan TikTok, isu keselamatan terus dijadikan alasan untuk menekan.
Hakikatnya Amerika tidak selesa dengan kejayaan teknologi dari China. Selama ini syarikat Silicon Valley menguasai dunia tanpa saingan besar. TikTok muncul sebagai ancaman pertama yang benar-benar menggugat dominasi mereka.
Amerika pernah cuba menekan Huawei dengan alasan keselamatan 5G. Taktik sama digunakan terhadap TikTok. Data dan algoritma dijadikan isu, walaupun realitinya lebih kepada perebutan kuasa teknologi global.
TikTok kini mempunyai lebih 1 bilion pengguna aktif bulanan dan angka ini terus meningkat. Ia mengatasi populariti Facebook di kalangan Gen Z. Kajian menunjukkan anak muda Amerika menghabiskan lebih masa di TikTok berbanding di Facebook atau Instagram.
YouTube sendiri terpaksa memperkenalkan Shorts pada 2021 untuk menyaingi format video pendek TikTok. Instagram memperkenalkan Reels pada 2020 untuk tujuan sama. Semua ini menunjukkan TikTok telah memaksa gergasi teknologi meniru gayanya.
Kejayaan ini memberi mesej jelas. Dalam dunia digital, teknologi baharu mampu memecahkan monopoli sedia ada apabila ada idea segar, algoritma pintar dan modal besar. TikTok ialah bukti nyata.
Bagi Malaysia, persoalan penting ialah apa yang boleh kita pelajari. Jika mahu membina aplikasi yang mampu mencabar gergasi, strategi jelas amat diperlukan. Semangat sahaja tidak mencukupi.
Pertama, kita perlukan modal besar. Tanpa pelabur yang sanggup melabur ratusan juta, aplikasi sukar bertahan. Syarikat gergasi mampu meniru idea dengan cepat, maka dana penting untuk bergerak pantas.
Kedua, kita perlu cari jurang (gap) dalam pasaran. TikTok berjaya kerana menemui ruang yang tidak diisi iaitu video pendek dengan algoritma pintar. Malaysia perlu fikir niche yang belum diterokai oleh Facebook, Instagram, YouTube dan TikTok.
Ketiga, kita mesti membangunkan algoritma sendiri. Inilah senjata utama dalam dunia aplikasi. Malaysia mempunyai bakat dalam kecerdasan buatan, cuma memerlukan sokongan pelaburan R&D.
Keempat, kita tidak boleh hanya terikat pada pasaran tempatan. Aplikasi mesti dibina dengan visi global. Mulakan dengan kekuatan Asia Tenggara, kemudian skala ke dunia.
Kelima, kita perlu wujudkan ekosistem yang memberi manfaat kepada pencipta kandungan. Jika aplikasi menawarkan pulangan lebih baik berbanding TikTok atau YouTube, ramai creator akan beralih. Duit tetap menjadi magnet utama.
Keenam, strategi pemasaran mesti agresif. Jangan harap orang akan berpindah platform tanpa promosi besar-besaran. TikTok membuktikan kejayaan iklan masif boleh mencipta lonjakan besar.
Ketujuh, kita perlukan sokongan kerajaan dan dasar mesra inovasi. Jika pelabur tempatan, agensi kerajaan dan syarikat besar bersama menyokong, aplikasi Malaysia boleh mendapat momentum awal.
Kelapan, kita perlu sediakan infrastruktur yang stabil. Server, rangkaian dan keselamatan data mesti bertaraf dunia. Pengguna tidak akan kekal jika aplikasi kerap rosak atau perlahan.
Kesembilan, kita perlu membina identiti jenama yang kuat. TikTok dikenali dengan hiburan pantas. Aplikasi Malaysia perlu ada identiti sendiri, sama ada fokus kepada komuniti, pendidikan, privasi atau nilai budaya Asia.
Kesepuluh, kita mesti berani mencuba dan menghadapi risiko gagal. TikTok sendiri tidak berjaya dalam sehari. Mereka berani mengambil langkah berisiko termasuk membeli pesaing.
Jika semua faktor ini digabungkan, tidak mustahil aplikasi dari Malaysia mampu mencipta nama. Kita tidak boleh hanya menjadi pengguna sepanjang masa. Kita perlu menjadi pencipta yang mampu bersaing di pentas dunia.
TikTok memberi pengajaran besar. Kuasa teknologi mampu mengubah landskap global dalam masa singkat. Amerika yang selama ini mendominasi akhirnya goyah dengan kebangkitan sebuah aplikasi dari Beijing.
Inilah realiti dunia digital. Satu idea boleh menggegarkan empayar, satu algoritma boleh menundukkan gergasi. Bagi kita di Malaysia, pelajaran ini amat berharga jika mahu keluar daripada bayang-bayang dan menjadi pencipta dalam era teknologi.
---
TikTok buktikan satu idea berani mampu menggugat kuasa besar. Buku Hidden Genius membuka rahsia bagaimana pemimpin, artis dan usahawan global berfikir luar biasa hingga mencipta kejayaan yang mengubah dunia. Dapatkan sekarang di Shopee: https://s.shopee.com.my/2LHKVEIE7f
