25/02/2026
Te invito a leer mi nuevo artículo:
RELACIONES PÚBLICAS, GES-COM Y DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN (DIRCOM)
Diferenciación conceptual y articulación estratégica desde una perspectiva latinoamericana.
1. Introducción: una tensión conceptual en proceso de maduración
En las últimas décadas, el campo de la comunicación organizacional en América Latina ha experimentado una transformación significativa. La tradicional centralidad de las Relaciones Públicas (RR.PP.) como disciplina formativa y práctica profesional convive hoy con la creciente consolidación del modelo de Dirección de Comunicación (DirCom), asociado a la alta gerencia y al gobierno corporativo.
Esta coexistencia ha generado una pregunta recurrente en ámbitos académicos y profesionales: ¿estamos frente a una evolución conceptual o ante una sustitución terminológica? ¿El DirCom reemplaza a las Relaciones Públicas o las integra en una arquitectura estratégica mayor?
Este artículo sostiene que no se trata de categorías equivalentes ni excluyentes, sino de niveles distintos de análisis: las Relaciones Públicas constituyen una disciplina científica con objeto de estudio propio, mientras que la Dirección de Comunicación representa una función ejecutiva estratégica dentro de la organización. Desde una perspectiva latinoamericana, se argumenta que la madurez del campo dependerá de comprender su complementariedad.
El Modelo de Gestión Estratégica de la Comunicación Institucional (GES-COM), toma como soporte la gestión táctica y operativa de las Relaciones Públicas y las proyecta a un plano global y estratégico, esta nueva función estratégica de las Relaciones Públicas se justifica en virtud de la importancia que ha adquirido en las empresas e instituciones actuales, el abordaje integral de la imagen institucional y la reputación corporativa; dos activos inmateriales clave para garantizar la sostenibilidad de la empresa o entidad en el futuro.
Leer completa: https://antoniodigenova.com/rrpp-gescom-dircom/
Por Antonio Ezequiel Di Génova
