Esteban Concia

29/12/2025

Instagram perdió el #1 en adolescentes frente a YouTube y TikTok.

Dos razones: no se adapta a la recomendación (Para Ti) que muestra el contenido de interés más fácil y la generación ve una app poco auténtica (valor #1 del contenido hoy).

Meta no solo sigue ajustando su enfoque hacia funciones orientadas a jóvenes, sino que incluso planea observar más de cerca también a los “adultos jóvenes” (18–29 años) si cambia la dinámica en 2026.

Las metas internas siguen siendo fuertes: superar a TikTok como la plataforma preferida por adolescentes para 2026 y dominar ese segmento globalmente para 2027.

Documentos filtrados mostraron estos días como Meta realiza capacitaciones internas para buscar conocer mejor a los adolescentes.

Además de modificar cuestiones del producto y del sistema de clasificación que distribuye el contenido.

La campaña incluye estos criterios: mejora en la forma de acercarse al contenido y más uso de las zonas de mensajería.

Más visibilidad y uso de “Notes”

Instagram impulsó el uso de Notes, un formato de texto corto que aparece sobre la foto de perfil y desaparece en 24 h.
Este formato fue exitoso entre adolescentes porque permite mensajes rápidos y espontáneos, más cercanos al estilo de comunicación de jóvenes según reciente informe en el The Washington Post

🎬 Ajustes algorítmicos para contenido popular

Meta refinó el algoritmo para mostrar antes el contenido que probablemente los adolescentes consideren interesante o “a la moda” —es decir, reforzar el ranking de contenidos que generen más engagement juvenil— y también para mejorar las recomendaciones de amigos y conexiones sociales desde el primer día. The Washington Post

🔒 3. Cuentas específicas para adolescentes (“Teen Accounts”)
Meta lanzó y expandió “Teen Accounts”, un formato de cuenta con configuraciones predeterminadas de seguridad y contenido apropiado por edad.

🔍 Restricciones de interacción y seguimiento

Los cambios también incluyen bloquear cuentas o mensajes de usuarios que comparten contenido inapropiado, y limitar la interacción de adolescentes con esos usuarios.

🧠 Priorización interna de formatos con IA y mayor personalización
Instagram usa IA para personalizar aún más qué contenido recomendar, especialmente en Reels y exploración.

➡️Al centrarse en los adolescentes, Meta estaba luchando por la relevancia cultural para su red social más animada.

28/12/2025

Super recomendable el libro "Tecnofeudalismo" de VAROUFAKIS, YANIS (2024)

➡️ https://t.me/EstebanConcia/2475

28/12/2025

La nueva película de Timothée Chalamet y el cambio en la comunicación: de lo solemne protocolar a la auténtico y crudo.

La peli es un drama deportivo, se llama Marty Supreme y su difusión entiende perfectamente lo que hoy funciona a la hora de comunicar.

https://conversatoriocompol.com.ar/publicacion/1625/las-nuevas-estrategias-de-promocion--el-caso-de-timothee-chalamet-y-la-difusion-de-su-proxima-pelicula

27/12/2025

Las redes como un botín de poder.

"Vamos a re escribir el algoritmo de TikTok" (¿?) dicen los nuevos dueños de la operación en de la app en EEUU.

Pero la empresa matriz china se queda con el 50%

https://conversatoriocompol.com.ar/publicacion/1624/tiktok-seguira-en-eeuu-y-sus-creadores-chinos-se-quedaran-con-la-mitad-de-la-app

➡️ TikTok tiene más de 170 millones de usuarios en EE. UU.

Alrededor del 43% de los adultos estadounidenses menores de 30 años dicen que reciben noticias regularmente de TikTok, más que cualquier otra aplicación de redes sociales, incluidas YouTube, Facebook e Instagram, según un informe del Pew Research Center publicado esta primavera.

TiKTok firmó acuerdos con tres importantes inversores —Oracle, Silver Lake y MGX— para formar una nueva empresa conjunta de TikTok en Estados Uni

26/12/2025

"Sobre IA generativa, los dos últimos años muestran que las personas no suelen ser llevadas de las narices con lo falso pero sí que el contenido ayuda a reforzar sus valores e ideas previas.

La IA es entonces una formidable manera de construir polos de núcleos duros en la medida que permite la creación continua de piezas para reforzar el encuadre"

https://conversatoriocompol.com.ar/publicacion/1621/5-cosas-que-la-ia-cambio-para-siempre-en-la-politica--las-ideas-y-la-comunicacion-por-esteban-concia

24/12/2025

Se instaló, no es un momento, es más estructural.

ChatGPT ya es la app # 16 más usada en Argentina (suma total del tiempo que cada usuario pasa en la app).

Supera a Netflix, Mercado Libre, entre muchos otros

Siempre más data sobre IA, contenidos y campañas por acá https://estebanconcia.substack.com/

24/12/2025

"En 2026 las cuentas ser creativas, divertidas, centrarse en las personas y evitar compartir contenido de marketing aburrido, estereotipado y robótico"

Jordan Tennenbaum, director de redes sociales en Talkdesk

"Las estrategias de marca más impactantes serán aquellas que se perciban como humanas y arraigadas en medio del ruido de las redes sociales ....
.Las cuentas deben centrarse en una narrativa rica, la creación de personajes y las colaboraciones con creadores que reflejen una experiencia real; de esta manera, los usuarios se identifican con el contenido y conectan profundamente con él"

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24/12/2025

Durante 2026 el contenido y las campañas con IA serán recurrentes y "normales".

Pero no siempre dan buen resultado: el criterio que prima es que es mejor decir que es IA para mantener autenticidad / credibilidad.

Algunos casos que han funcionado.

We had nearly 450 submissions to our first-ever AI Advertising Competition. It was not an easy decision but after much deliberation, we narrowed it down to t...

24/12/2025

Somos lo que recordamos.

El contenido y una estrategia digital es eso.

Es decir lo mismo mil veces y no decir mil cosas distintas.

La narrativa hoy es en retazos, miles de pequeñas piezas de contenido que alimentan un mito.

23/12/2025

🪜 4 bases del contenido, las publicaciones y las campañas.

Lo no editado, lo terrenal, crudo y con sello distintivo de la marca personal o de una organización es la columna vertebral.

El aspecto conversacional es superior a la venta lisa y llana.

Valen más poco “fanáticos” que muchos seguidores

Threads, IA y TikTok.

Lo escribí en mi último newsletter.

Como para no perder el tiempo en 2026

22/12/2025

🪜Todos nos hemos mudado a esas esferas digitales y tecnológicas sin saber cómo funcionaban, incluso mudamos allí la democracia.

🪜Gobernanza algorítmica.

🪜Los conquistadores tecnológicos no solo son posnacionales, sino también poshumanos.

Giuliano da Empoli

Gobernanza algorítmica, como tiempo presente y que se acentúa en el futuro. Reciente entrevista al autor de "El mago del Kremlin" y duran

22/12/2025

"No se trata de la típica jerga adolescente, sino de una forma de comunicación completamente nueva, moldeada por la arquitectura de las redes y la presión por viralizarse ....
.. A medida que los editores y otros guardianes pierden el control de la palabra hablada y escrita, el lenguaje se ve cada vez más influenciado por, digamos, influencers"

📣Ese, en cualquier caso, es el argumento central de “Algospeak: Cómo las redes sociales están transformando el futuro del lenguaje” de Adam Aleksic, un influencer de la generación Z conocido por sus 3 millones de seguidores como Etymology Nerd.

¿Su audaz afirmación?

Vivimos una revolución lingüística, que rivaliza con la invención de la escritura o el debut de la imprenta en alcance y ramificaciones culturales.

“Nos encontramos en un nuevo punto de inflexión, caracterizado por contenido de video corto recomendado personalmente”, escribe. “Todos los canales de comunicación —publicidad, educación, noticias, entretenimiento— se inclinan hacia este medio por necesidad, porque es lo que la gente ha sido condicionada a consumir”.

'Algospeak' dice que estamos viviendo una revolución lingüística- Adam Aleksic, conocido por sus numerosos seguidores en línea como Etym