10/10/2026
EL PRECIO DE LA ILUSIÓN: MÁS DE $700 MILLONES PARA CONTAR QUE TODO ANDA BIEN
En Neuquén nos acostumbramos a vivir en dos provincias paralelas. Está la del relato oficial —esa suerte de Dubái patagónica donde cada mañana un helicóptero sobrevuela, el puente Anaya brilla recién inaugurado, la Policía estrena chalecos y un funcionario corta una cinta entre aplausos con sonido estéreo— y está la otra. La de a pie. La de la portera que pone un balde porque el techo de la escuela se llueve, la del vecino que espera cuatro meses un turno en el Castro Rendón y la de la comisaría de barrio que tiene un solo patrullero.
Las dos conviven en el mismo mapa. Solo una de ellas tiene presupuesto millonario.
Para saber cuánto cuesta mantener en pie la primera, juntamos los papeles que casi nadie lee. Revisamos 59 documentos —entre órdenes de compra y contratos firmados únicamente por la Secretaría de Prensa y Comunicación entre marzo de 2025 y parte de este año— bajo la órbita de la Jefatura de Gabinete de Juan Luis "Pepe" Ousset y la secretaría a cargo del renunciado Claude Staicos.
Con solo esa muestra, el número marea: $706.974.602,05.
Una muestra, no el universo
Aclaramos algo fundamental para dimensionar la escala: $707 millones es únicamente la documentación aquí analizada, no el total.
Solo para este 2026, el presupuesto asignado exclusivo a publicidad de la Secretaría de Prensa y Comunicación es de $3.877.424.056. Si sumamos los sueldos y gastos de funcionamiento de esa oficina, la cifra supera holgadamente los $4.000 millones de pesos.
Y eso sin contar lo que queda "bajo la alfombra" en los demás ministerios con caja propia, el BPN, el ISSN, el IJAN, el SIEN, NeuquenTur con su poca creatividad en las propagandas de "todo todo esto es Neuquén" y la abrumadora masa publicitaria de la Legislatura Provincial bajo la gestión de Zulma Reina. En la práctica, la pauta del Ejecutivo y del Legislativo funcionaba de forma paralela y subordinada: el mismo dedo del Ejecutivo definía a qué medio premiar y a cuál castigar, dictando el clásico "dónde sí y dónde no". Si sumáramos el aparato legislativo, la cifra total da directamente vértigo.
La mesa chica: 87 de cada 100 pesos para cinco firmas
Para que la "buena noticia" suene en todos lados, hay que aceitar la maquinaria. Apenas cinco proveedores concentran el 86,7% de toda la caja publicitaria analizada:
Comunicaciones y Medios (La Mañana Neuquén): Lidera cómodo con $233,5 millones (33% del total) en siete órdenes. Hay meses donde la pauta web de lmneuquen.com.ar clava la cifra exacta hasta los centavos: $38.769.367 en mayo de 2025, en agosto de 2025 y en enero de 2026. En la documentación figura Juan Carlos Schroeder.
Buda S.R.L. (Mendoza): $128,8 millones en 11 cuotas de $11,7 millones para explicarnos, desde la falda de los Andes mendocinos, cómo vender Neuquén en "campañas 360". Cuesta entender por qué, habiendo productoras y creativos locales, la mirada sobre Neuquén se importa a precio de oro.
Media 7 Neuquén (Canal 7 y Radio 7): $127,1 millones (apoderado: Daniel Albi). En televisión, un solo segundo de noticiero cotiza cerca de $28.000. En solo dos semanas de julio de 2026, el Estado pagó casi $24 millones para transmitir micros de "Neuquén Informa" contando cómo avanza la EPET N° 26 o la entrega de chalecos a la Policía.
Idearte Multimedios (Cadena Uno): $80,1 millones en un contrato que encadena 9 emisoras FM en la provincia (firma su socia gerente, María Cecilia Lastreto). Acá la inflación de la pauta no perdona: la cuota mensual pasó de $6.009.000 a $7.010.300 desde marzo de 2026, un salto del 16,7%.
Prima Multimedios: $43,9 millones a través de su socio gerente, Horacio Nicolás, por cinco pantallas gigantes sobre la ruta (dos en el puente Neuquén-Cipolletti, Senillosa, la Caminera de Plottier y El Chocón). Así, quien maneja por la Ruta 22 también se entera de que todo va bien.
El "autoservicio" de la pauta y el apuro administrativo:
El caso de Prima Multimedios merece un capítulo aparte. El expediente EX-2026-00576723--NEU-GESCM lo autorizó y firmó Claude Staicos. El exfuncionario se desprendió del grupo multimedios apresuradamente para asumir como secretario de Prensa, ya que existía una incompatibilidad obvia: no podía ser quien autorizaba los pagos y cobraba al mismo tiempo.
Pero la prolijidad administrativa fue tan improvisada que roza el escándalo si hubiera una auditoría: en casi la totalidad de las páginas del expediente, la firma del "socio gerente" no es de puño y letra, sino una foto de baja resolución pegada sobre el documento. Tan entusiasmado estaba quien pegó la imagen que, llamativamente, sale firmada dos veces en la misma hoja. Y como remate: por tipear mal "S.R.L.", les quedó el subrayado rojo del corrector ortográfico impreso en el expediente oficial. ¿Ni para disimular el papelerío le pasan el corrector?
Mientras estos cinco gigantes se quedan con la tajada del león, unos 23 proveedores chicos (radios del interior, pequeños portales y contratos con titulares individuales como Abel Rojas, Castro, Galíndez, Infante, Rodríguez o Berón) se reparten las migajas: menos del 14% entre todos.
En el terreno digital, la cosa roza lo insólito: el Gobierno le paga a una red de sitios (minutoneuquen.com de Budas del Valle, Guía D, Rodríguez, Castro, Galíndez, Dalberto) para que "repliquen" entre 10 y 15 notas al mes sacadas de neuqueninforma.gob.ar. Es decir, el Estado le paga a un privado para que vuelva a publicar lo que el propio Estado ya publicó.
Primero la publicidad, después la firma
La prolijidad brilla por su ausencia. Encontramos 13 órdenes de compra emitidas cuando los eventos o los servicios ya habían terminado:
La pauta de la Fiesta del Chef Patagónico ($3,5 millones) se aprobó el 5 de mayo de 2025, cuando la fiesta ya había terminado.
El sponsoreo de la IA Week Neuquén ($11,5 millones a MQU4DC Business 390) tiene orden del 18 de mayo de 2026. El evento fue del 14 al 16. Primero sale la pauta, después se acomodan las carpetas en los escritorios. Y casi siempre bajo la misma muletilla: "Contratación Directa por Excepción de Única Oferta".
¿Qué se hace con $4.000 millones en la vida real?
Para entender la dimensión de lo que se gasta en "comunicar", basta con poner los números sobre la obra pública de la provincia: los más de $4.000 millones que maneja la Secretaría equivalen a:
Un Centro de Salud completo desde los cimientos como el nuevo de Zapala, licitado en $3.700 M.
Una Comisaría cabecera (como la nueva de Alta Barda, de $2.500 M) más una flota entera de patrulleros 0 km.
Remodelar a nuevo y ampliar las instalaciones de 2 o 3 escuelas primarias grandes que hoy sufren problemas de calefacción o filtraciones.
Nadie dice que el Estado no deba informar; informar es una obligación institucional. Lo que indigna es la desproporción. Resulta infinitamente más fácil para cualquier neuquino saber cuánto cuesta que un hospital salga bien en un spot publicitario, que lograr que ese mismo hospital tenga los médicos de guardia completos un domingo a la noche.
La provincia de Vaca Mu**ta, la de los récords de producción y los discursos de grandeza, sigue pagando millones por una escenografía de cartón piedra. El problema es que cuando los reflectores de la pauta se apagan y los banners se cierran, los neuquinos seguimos viviendo del otro lado de la pantalla. Y ahí, las cosas siguen costando el doble.
En el primer comentario voy a dejar un enlace para todo aquel que quiera revisar la documentación oficial; contiene la información global e infografías por si no pueden hacer zoom en las imágenes del posteo.