25/03/2025
যদি আপনি কনভার্সন অ্যাড নিয়ে কাজ করেন এবং খরচটা ইফেক্টিভভাবে করতে চান, তাহলে এটা ট্রাই করতে পারেন।
তার আগে নিচের ইমেজ টা দেখে আসতে পারেন।
আপনারা যারা Advantage+ Shopping ক্যাম্পেইন রান করেন, তারা দেখবেন অনেক সময় Frequency ৫/৭ হয়ে যাচ্ছে অথবা তার থেকেও বেশি হচ্ছে। ASC Campaign এ Existing Customers এর frequency খুব বেশি থাকে ।
রিপোর্টিং-এ আপনি দেখবেন ASC বা Broad Campaign থেকেও Facebook আপনাকে Engaged Audience ও Existing Customers দু’দিক থেকেই সেল দিচ্ছে।
Auto Remarketing হচ্ছে Advantage+ Shopping ক্যাম্পেইন ও Broad Campaign-এর মাধ্যমে। এর কারণে New Customer Acquisition কিছুটা ব্লকড হয়।
অন্যদিকে, আপনি যদি আলাদা একটি Remarketing ক্যাম্পেইন রান করেন এবং সেখানে All Website Visitors - 180 Days ও Purchase - 180 Days অডিয়েন্স হিসেবে ব্যবহার করেন, তাহলে Advantage+ Shopping ক্যাম্পেইনেও বাজেট বার্ন হচ্ছে, আবার নতুন কাস্টমার Acquisition-এও সমস্যা হচ্ছে কারণ আপনি তো আলরেডি রিমার্কেটিং ক্যাম্পেইন করছেন।
এই ক্ষেত্রে Audience Segments-এ গিয়ে আপনি Engaged Audience হিসেবে All Website Visitors - 180 Days এবং Add To Cart - 180 Days দিতে পারেন।আর Existing Customers হিসেবে Purchase - 180 Days দিতে পারেন।
এতে রিপোর্টিং-এর সময় আপনি দেখতে পারবেন উপরের দুইটা অডিয়েন্স থেকে কতগুলো Purchase এসেছে। ফলে বুঝতে সুবিধা হবে কোথা থেকে আসলে সেল আসছে, কোথায় বেশি ROI আসছে, আর কোথায় বাজেট Burn হচ্ছে।
কি করা যেতে পারে?
Advantage+ Shopping ক্যাম্পেইন সেটআপ করার সময়, Budget & Schedule অপশনে গিয়ে "Existing Customer Budget Cap" নামক অপশনটি ০% করে দিন। এতে করে আপনার Existing Customers-এর মধ্যে কোনো বাজেট খরচ হবে না আশা করা যায়, এতে বাজেট Burn কমবে।
আপনি বলতে পারেন, ভাই সেল আসলে সমস্যা কোথায়?
সমস্যা হলো আপনি যদি আলাদা একটি Remarketing ক্যাম্পেইন রান করে থাকেন, যেখানে আপনি আলরেডি Existing Customers দিছেন, তাহলে একই অডিয়েন্সে আবার Advantage+ ক্যাম্পেইনে বাজেট খরচ হচ্ছে। এটা একটা বাজেটের অপচয়।
আরেকটা সমস্যা আছে Facebook শুধুমাত্র Existing Customer দের জন্য Budget Cap অপশন দিচ্ছে, কিন্তু Engaged Audience-এর জন্য না।ফলে, Advantage+ Shopping ক্যাম্পেইনে Engaged Audience রিমার্কেটিং হচ্ছেই, হবে ।
এই অবস্থায় আপনি চাইলে Audience Segment-এ গিয়ে All Website Visitors - 180 Days , dd To Cart - 180 এবং Purchase - 180 Days দুটোই Existing Customers হিসেবে সেট করতে পারেন, কিন্তু এতে রিপোর্টিং অ্যাকিউরেট হবে না।
তাই ভালো হবে, আপনি Manual Setup-এ যে ক্যাম্পেইন করছেন সেখানে Engaged Audience এবং Existing Audience দুজনকেই হার্ড এক্সক্লুড করুন।এতে করে আপনার New Customer Acquisition-এ বেশি ফোকাস হবে।
একটি রিমার্কেটিং ক্যাম্পেইন রাখবেন যেখানে All Your sources মনে ওয়েবসাইট ভিজিটর, Email লিস্ট, ফোন নাম্বার ইত্যাদি and in platfrom source মনে ফেসবুক পেজ ভিজিটর, ভিডিও ভিউ ইত্যাদি রাখবেন।
নিচের ক্যাম্পেইন Structure ফলো করে দেখতে পারেন। সবার কাজে লাগবে বাপার টা এমন না।
Campaign 1: Advantage+ Shopping Campaign (ASC)
Audience: Broad (let Facebook handle)
Existing Customers: Purchase – 180 Days
Existing Customer Budget Cap: Set to 0%
So Facebook doesn’t spend budget on your existing customers (since you're already targeting them in a separate campaign)
Campaign 2: Remarketing Campaign (Manual Setup)
Audience:
1. All Website Visitors – 180 Days
2. Purchase – 180 Days
3. All In Platform Data Like Fb Page visitor / Video View / FB Page Engager / Message Etc.
Purpose: Dedicated remarketing with complete control
Campaign 3: New Customer Acquisition (Manual Broad Campaign)
Audience: Broad or interest-based or lookalike মানে যা আপনার ভালো লাগে ।
Exclusions:
1. All Website Visitors – 180 Days
2. Add To Cart – 180 Days
3. Purchase – 180 Days
(Basically exclude engaged + existing customers)
Goal: Focused on reaching a fresh audience
Key Notes :
1. Auto remarketing happens in ASC & broad campaigns – blocks new customer acquisition
2. If you run a separate remarketing campaign, don't let ASC also remarket – hence the 0% cap
3. Engaged audience budget can't be capped in ASC, so better to hard exclude in manual campaigns
4. Avoid mixing engaged & existing audiences in ASC segments if you want transparent reporting
NB: We can adjust anything depending on the business strategy.
Rashidul hasan shamim
