06/09/2025
আপনারা অনেকেই হয়তো শুনেছেন Tupperware দেউলিয়া হয়ে যাচ্ছে, কারণ তাদের পণ্যগুলো এতটাই টেকসই যে কেউ নতুন করে আর কিছু কেনে না। কথাটা শুনতে যতই মজার লাগুক, এটি আসলে একটি ভুল ধারণা। বাস্তবতা আরও জটিল এবং অনেক পুরোনো ব্যবসার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ শিক্ষা বহন করে।
হ্যাঁ, এটা সত্যি যে Tupperware-এর পণ্যগুলো অসাধারণ টেকসই এবং যুগ যুগ ধরে টিকে থাকার জন্য পরিচিত। কিন্তু কোম্পানির এই দুরাবস্থার পেছনে কারণ তাদের পণ্যের গুণগত মান নয়, বরং বাজারের পরিবর্তন এবং তাদের পুরোনো ব্যবসায়িক মডেল।
১. পুরোনো সেলস মডেলের পতন:
একসময় Tupperware তাদের ‘হোম পার্টি’ সেলস মডেলের জন্য বিখ্যাত ছিল। এটি ছিল এক ধরনের সামাজিক আয়োজন, যেখানে Tupperware-এর সেলস প্রতিনিধিরা গ্রাহকদের বাড়িতে গিয়ে তাদের পণ্য দেখাতেন এবং বিক্রি করতেন। এই পদ্ধতিটি তখন সফল ছিল কারণ এটি ক্রেতাদের মধ্যে এক ধরনের সামাজিক বন্ধন তৈরি করত। কিন্তু ডিজিটাল যুগের এই সময়ে, যখন মানুষ ব্যস্ত জীবন থেকে একটু সময় পেলে অনলাইনে কেনাকাটা করতে বেশি স্বচ্ছন্দ বোধ করে, তখন এই মডেলটি তার কার্যকারিতা হারায়।
২. তীব্র প্রতিযোগিতা ও নতুন বিকল্প:
এখনকার বাজার অনেক বেশি প্রতিযোগিতামূলক। Tupperware-এর মতো টেকসই প্লাস্টিকের পণ্যের অসংখ্য বিকল্প এখন বাজারে পাওয়া যায়, এবং সেগুলো প্রায়শই অনেক সাশ্রয়ী মূল্যে। নতুন নতুন কোম্পানিগুলো শুধু কম দামে পণ্য বিক্রি করছে না, বরং সেগুলো আকর্ষণীয় ডিজাইন এবং ভিন্ন ভিন্ন রঙেও নিয়ে আসছে, যা তরুণ গ্রাহকদের সহজেই আকর্ষণ করছে। এই পরিস্থিতিতে, শুধু পণ্যের টেকসই হওয়ার ওপর নির্ভর করে টিকে থাকা কঠিন হয়ে যায়।
৩. অনলাইন মার্কেটিং-এ দুর্বলতা:
যখন সারা বিশ্ব ই-কমার্স এবং ডিজিটাল মার্কেটিং-এর দিকে ঝুঁকছে, তখন Tupperware অনলাইনে নিজেদের শক্তিশালী উপস্থিতি তৈরি করতে অনেকটাই ব্যর্থ হয়েছে। তারা সময় মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলোতে নিজেদের অবস্থান তৈরি করতে পারেনি। ফলে, যে বিশাল সংখ্যক গ্রাহক অনলাইনে কেনাকাটা করে, সেই বাজার থেকে তারা অনেকটাই পিছিয়ে পড়েছে। যখন অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলো সোশ্যাল মিডিয়া এবং ডিজিটাল ক্যাম্পেইন-এর মাধ্যমে নতুন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাচ্ছে, তখন Tupperware অনেকটাই পুরোনো পদ্ধতিতে আটকে ছিল।
৪. অর্থনৈতিক চাপ ও খরচ বৃদ্ধি:
সাম্প্রতিক সময়ে প্লাস্টিক তৈরির কাঁচামাল এবং পরিবহনের খরচ বেড়েছে। এর ফলে উৎপাদন খরচ বেড়ে গেছে, যা কোম্পানির লাভের ওপর সরাসরি চাপ সৃষ্টি করেছে। এই অর্থনৈতিক চাপ, পুরোনো ব্যবসায়িক মডেলের সীমাবদ্ধতা এবং নতুন প্রতিযোগীদের দাপটের কারণে Tupperware-এর আর্থিক অবস্থা দুর্বল হয়ে পড়েছে।
তাই, Tupperware আসলে একটি শক্তিশালী পণ্যের পরাজয়ের গল্প নয়, বরং এটি একটি কোম্পানির গল্প যারা সময়ের সাথে তাল মিলিয়ে তাদের কৌশল পরিবর্তন করতে ব্যর্থ হয়েছে। এটি আমাদের মনে করিয়ে দেয় যে, ডিজিটাল যুগে টিকে থাকতে হলে শুধু ভালো পণ্য থাকলেই হবে না, সেই পণ্যকে নতুন বাজারের সাথে মানিয়ে নেওয়ার জন্য একটি স্মার্ট ব্যবসায়িক কৌশলও থাকতে হবে।
আপনার পণ্যকে কীভাবে ডিজিটাল যুগে একটি সফল ব্র্যান্ডে পরিণত করা যায়, তা নিয়ে আমাদের সাথে কথা বলুন। আমরা আপনার জন্য একটি শক্তিশালী বিজনেস মডেল তৈরী করে দিবো।
