18/10/2025
যদিও Meta Andromeda আপডেট নিয়ে ইতোমধ্যে অনেকেই অনেক আলোচনা করে ফেলেছেন, তারপরও একজন ক্ষুদ্র মেটা এডভার্টাইজার হিসেবে এই আপডেটের ব্যাপারে আমারও কিছু বলাটা দায়িত্বের মধ্যে পড়ে যায়।
এতোদিনে হয়তো জেনে গেছেন, Andromeda আসলে কী! তাই এটা নিয়ে আর বিস্তারিত বলছি না, জাস্ট সংক্ষেপে বললেঃ-
এটা হচ্ছে মেটার নতুন এক ধরণের AI + Machine Learning + Hardware System, যা মেটার এ্যড/বিজ্ঞাপন ডেলিভারির সিস্টেম পুরোপুরি বদলে দিয়েছে। আগে যেখানে অনেক টার্গেটিং করতে হতো (অডিয়েন্স বাছাই করে), সেখানে এখন মেটা নিজের ডেটা, সিগন্যাল আর AI দিয়ে বুঝে নিচ্ছে কাকে, কোথায়, কখন সেই বিজ্ঞাপন দেখালে সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করবে এবং এটা রিয়েলটাইমে, অর্থাৎ, এখন ফেসবুক রিয়েল-টাইমে দেখে: ইউজার কোন বিজ্ঞাপনের সাথে এখনই ইন্টার্যাক্ট করলো, সে কি এখন আগ্রহ দেখাচ্ছে? সাথে সাথে তাকে সেই রকম আরও বিজ্ঞাপন দেখানো হয়।
এটাই Real-Time Targeting।
এখন Andromeda কিভাবে কাজ করে সেটা বলছিঃ
Andromeda আসার পর ফেসবুকের জন্য বড় চ্যালেঞ্জ হচ্ছে সঠিক বিজ্ঞাপন, সঠিক পার্সনকে, সঠিক সময়ে দেখানো।
যেমনঃ এখন ফেসবুকের ডেটাবেজে অসংখ্য বিজ্ঞাপন আছে, যেটাকে ফেসবুকের ভাষায় Ad Corpus বলা হয়েছে।
অর্থাৎ এন্ড্রোমেডার মেইন কাজ হচ্ছে রিয়েল টাইমে অসংখ্য বিজ্ঞাপনের মধ্য থেকে সবচেয়ে পার্সোনালাইজড (ব্যক্তি অনুযায়ী) বিজ্ঞাপন বেছে এনে ইউজারকে দেখানো।
প্রসেসটা এমনঃ
🔹 ইউজার কোনো বিজ্ঞাপনে ক্লিক বা এঙ্গেইজ করলো।
🔹 ফেসবুকের সিস্টেমে এর সিগনাল গেলো।
🔹 এন্ড্রোমেডা সিস্টেম অসংখ্য বিজ্ঞাপনের মধ্যে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন খুঁজে বের করলো।
🔹 সাথে সাথেই আপনার ফিডে সেই বিজ্ঞাপন দেখালো।
এখন আমাদের করণীয় কী?
🔹 একাউন্ট স্ট্রাকচার সহজ করাঃ
একই অবজেক্টিভের আন্ডারে অনেক গুলো এড সেট না রেখে, সীমিত এড সেটের আন্ডারে মাল্টিপল এড (ক্রিয়েটিভ) রাখতে হবে।
🔹 টার্গেটিং সহজ করাঃ
যেহেতু ফেসবুক/মেটা এখন open targeting পছন্দ করে, মানে আমরা শুধু ডেমোগ্রাফিক (Location, Age, Gender) দিবো, বাকি বুদ্ধিমত্তার কাজ করবে অ্যালগরিদম।
🔹 Advantage+ Placements ব্যবহার করাঃ
প্লেসমেন্ট ম্যানুয়ালি না দিয়ে ফেসবুকের উপর ছেড়ে দিলে, সিস্টেম নিজে ঠিক করবে কোন জায়গায় বিজ্ঞাপন দেখালে রেজাল্ট ভালো আসবে।
🔹 এ্যড লেবেলে মাল্টিপল এ্যড/ক্রিয়েটিভ দেওয়াঃ
Meta এখন চায়, এডভার্টাইজাররা কম টেকনিক্যাল সেটআপ করুক, বেশি ভালো ক্রিয়েটিভ বানাক। কারণ অ্যালগরিদমই এখন ঠিক করে কাকে কোন বিজ্ঞাপন দেখাবে। এক্ষেত্রে শুধু একই টাইপের ক্রিয়েটিভ দিয়ে ভ্যারিয়েশন বাড়ালে চলবে না, ফানেল (TOFU,MOFU,BOFU) ওয়াইজ সাজাতে হবে, কোনোটা অ্যাওয়ারনেসের উদ্দেশ্যে, কোনোটা কনসিডারেশনের উদ্দেশ্যে, কোনোটা সেলসের উদ্দেশ্যে, আবার কোনোটা স্ট্রং অফার দিয়ে।
আর একই ক্রিয়েটিভ/বিজ্ঞাপনেরও একাধিক ভার্সন তৈরি করতে হবে। যেমনঃ
- ৫ টা প্রাইমারী টেক্সট
- ৫ টা হেডলাইন
- ৫ টা ডেসক্রিপশন
- বিভিন্ন প্লেসমেন্টের জন্য বিভিন্ন ক্রিয়েটিভ র্যাশিও, (যেমন- রিলসের জন্য ৯:১৬, ফিডের জন্য ১:১ , এটা ক্রিয়েটিভ আপলোডের সময় রিকোমেন্ডেশনে দেখতে পাবেন।)
তাহলে মেটা সেগুলো থেকে প্রতিটা ইউজারের জন্য ঠিক সেই কম্বিনেশনটাই বেছে নিবে, যেটায় তার কনভার্ট হওয়ার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি।
🔹 ক্লিয়ার ম্যাসেজঃ
এ্যড/ক্রিয়েটিভের ম্যাসেজে স্পষ্ট হতে হবে কার জন্য এটা। তাহলে এন্ড্রোমেডা সিস্টেম আপনার ক্রিয়েটিভের সব ভেরিয়েশন (ছবি, ভিডিও, হেডলাইন ইত্যাদি ) দেখে বুঝবে, কে সবচেয়ে বেশি রেসপন্স করতে পারে। যদি ম্যাসেজ স্পষ্ট না হয়, সিস্টেম ঠিকভাবে পার্সোনালাইজ করতে পারবে না।
🔹 Pixel+CAPI সেটআপঃ
যদি ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপন চালানো হয় সেক্ষেত্রে অবশ্যই কনভারসন এপিআই সহ সেটআপ করতে হবে।
_____
তাই ফেসবুকের নতুন এই আপডেটকে ভয় না পেয়ে, বুঝে নিয়ে কাজে লাগাতে পারলে সেটাই হবে আমাদের এডভান্টেজ।
