05/02/2025
Entre mystères et connexions réelles :
Il était une fois, dans un bureau quelconque, une équipe marketing engagée dans une mission presque épique : transformer du contenu en véritable connexion. Au milieu de stratégies tape-à-l’œil et de slogans promettant de révolutionner le monde, quelqu’un s’exclama :
"Et si, au lieu de jouer aux devinettes, on communiquait de manière claire et humaine ?"
Prenons un exemple. C’est comme entrer dans une boulangerie et découvrir que le bon vieux "pain-beurre" est devenu une "expérience sensorielle sur pain au levain, sublimée par une touche délicate de beurre clarifié". Pourquoi compliquer ce qui peut être simple ? Une communication claire, c’est comme un bon café : ça réveille et ça pousse à l’action.
Récemment, j’ai vu une offre d’emploi circuler sur LinkedIn. Un seul titre. Rien d’autre. "Marque Y VIP Talent". Aucune description, aucune indication sur les missions ou le secteur d’activité. Un intitulé aussi large pourrait désigner n’importe quel poste, de l’hôte d’accueil au PDG. Un mystère complet – mais un candidat a-t-il vraiment envie de jouer aux devinettes avec sa carrière ?
Le suspense peut intriguer, mais il est aussi frustrant. Une communication claire, c’est comme une bonne blague : elle fonctionne quand tout le monde comprend la chute.
Le vieux et bon funil AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) prend ici tout son sens.
Un message doit :
👉Capturer l’attention
👉Susciter l’intérêt
👉Éveiller le désir
👉Conduire à l’action
La vraie magie, c’est la simplicité et l’authenticité, pas des discours pompeux qui vendent du rêve. C’est raconter une histoire qui crée du lien – qu’il s’agisse de vendre un produit, de promouvoir une offre d’emploi ou d’expliquer pourquoi votre service est utile.
Et ainsi, nous avançons, entre clarté, connexions et un sourire au coin des lèvres – parce qu’au fond, le marketing, c’est juste une conversation entre amis.
