05/02/2025
Entre mystÚres et connexions réelles :
Il Ă©tait une fois, dans un bureau quelconque, une Ă©quipe marketing engagĂ©e dans une mission presque Ă©pique : transformer du contenu en vĂ©ritable connexion. Au milieu de stratĂ©gies tape-Ă -lâĆil et de slogans promettant de rĂ©volutionner le monde, quelquâun sâexclama :
"Et si, au lieu de jouer aux devinettes, on communiquait de maniĂšre claire et humaine ?"
Prenons un exemple. Câest comme entrer dans une boulangerie et dĂ©couvrir que le bon vieux "pain-beurre" est devenu une "expĂ©rience sensorielle sur pain au levain, sublimĂ©e par une touche dĂ©licate de beurre clarifiĂ©". Pourquoi compliquer ce qui peut ĂȘtre simple ? Une communication claire, câest comme un bon cafĂ© : ça rĂ©veille et ça pousse Ă lâaction.
RĂ©cemment, jâai vu une offre dâemploi circuler sur LinkedIn. Un seul titre. Rien dâautre. "Marque Y VIP Talent". Aucune description, aucune indication sur les missions ou le secteur dâactivitĂ©. Un intitulĂ© aussi large pourrait dĂ©signer nâimporte quel poste, de lâhĂŽte dâaccueil au PDG. Un mystĂšre complet â mais un candidat a-t-il vraiment envie de jouer aux devinettes avec sa carriĂšre ?
Le suspense peut intriguer, mais il est aussi frustrant. Une communication claire, câest comme une bonne blague : elle fonctionne quand tout le monde comprend la chute.
Le vieux et bon funil AIDA (Attention, IntĂ©rĂȘt, DĂ©sir, Action) prend ici tout son sens.
Un message doit :
đCapturer lâattention
đSusciter lâintĂ©rĂȘt
đĂveiller le dĂ©sir
đConduire Ă lâaction
La vraie magie, câest la simplicitĂ© et lâauthenticitĂ©, pas des discours pompeux qui vendent du rĂȘve. Câest raconter une histoire qui crĂ©e du lien â quâil sâagisse de vendre un produit, de promouvoir une offre dâemploi ou dâexpliquer pourquoi votre service est utile.
Et ainsi, nous avançons, entre clartĂ©, connexions et un sourire au coin des lĂšvres â parce quâau fond, le marketing, câest juste une conversation entre amis.