16/04/2026
Essas campanhas não são sobre rivalidade. Nunca foram.
O posicionamento do Burger King contra o McDonald’s é usar a rivalidade como eixo central de branding, não só como tática de curto prazo. Ele se coloca como a opção mais ousada, descolada e honestamente diferente em relação ao McDonald’s, que é mais conceitualmente familiar, seguro, modelo e dono do mercado.
E isso nos mostra que essas campanhas têm uma decisão de comunicação construída não pela rivalidade, mas como identif**ação, conexão com seu avatar.
O McDonald’s escolheu família, nostalgia, acolhimento. E nunca saiu disso. Cada campanha, cada embalagem, cada música reforça a mesma coisa há décadas.
O BK escolheu ser o irreverente, ousado, menos comportado. E cada provocação ao McDonald’s não foi ataque: foi o BK sendo exatamente o que prometeu ser pra quem ele quer conquistar.
Duas marcas. Dois públicos. Mesmo mercado. Duas identidades construídas com consistência totalmente opostas.
O que quero te mostrar é que a mesma lógica cabe ao seu negócio.
A sua identidade é a identidade da marca. E é por ela que seu cliente vai te reconhecer ou não. Não é sobre concorrência, rivalidade, mercado. Esse é o verdadeiro conceito de oceano azul x vermelho.
Se você constrói seu oceano como o McDonald’s fez, o mercado vai sempre te respeitar e você sempre terá seu público.
É muito mais sobre seus valores do que sobre concorrência!
Beside.
