08/06/2026
Rádio segue como protagonista dentro dos veículos e reforça sua força na comunicação
Em um cenário de transformação constante no consumo de mídia, o rádio continua demonstrando sua relevância e capacidade de conexão com o público. Dados divulgados pela Edison Research mostram que o meio segue dominante dentro dos automóveis, alcançando índices de audiência superiores a 80% entre consumidores de áudio com anúncios nas principais marcas de veículos.
O levantamento aponta que Chevrolet, Dodge e Jeep lideram com 90% de participação do rádio no consumo de áudio dentro dos carros. Na sequência aparecem Kia (89%), Nissan (86%), BMW e Toyota (84%), Honda (83%), Hyundai (81%) e Ford (81%).
Os números reforçam uma realidade que o mercado já conhece: o rádio permanece sendo a companhia preferida de milhões de motoristas durante seus deslocamentos diários. Seja para acompanhar notícias, informações de trânsito, esportes, entretenimento ou música, o rádio mantém uma relação de proximidade e credibilidade difícil de ser alcançada por outras plataformas.
Além da praticidade de acesso, a instantaneidade da informação e o vínculo criado entre comunicadores e ouvintes fazem do rádio um dos meios de comunicação mais influentes do país. Mesmo diante do crescimento dos serviços de streaming e plataformas digitais, o hábito de ligar o rádio ao entrar no carro continua forte.
Para anunciantes, os dados também reforçam a eficiência do meio, que consegue alcançar consumidores em momentos de atenção e engajamento, consolidando-se como uma ferramenta estratégica para divulgação de marcas, produtos e serviços.
Mais do que sobreviver às mudanças tecnológicas, o rádio segue se reinventando e comprovando sua capacidade de informar, entreter e conectar pessoas todos os dias.
Fonte: Edison Research – Share of Ear (2025/2026), com divulgação e análise de Fernando Morgado ().
