Even More

24/06/2020

No início do mês (5) a tecelagem Santaconstancia lançou seu próprio tecido antiviral no mercado têxtil. A tecnologia é da Rhodia Solvay e envolveu pesquisadores brasileiros no desenvolvimento. O tecido em malha feito com o fio AMNI Antiviral é uma poliamida 6.6 e, diferente de outros produtos do mercado com funcionalidade semelhante, é permanente por estar presente na molécula do fio. Ou seja, ela não se perde conforme a lavagem. A tecnologia antivírus e antibactericida auxilia na inativação e bloqueio de vírus envelopados ou não envelopados e bactérias. Segundo a marca, o produto foi aprovado em te**es de laboratório independentes seguindo protocolos ISO 18184 (que dispõe sobre antivirais em têxteis) e a norma AATCC100 (sobre controle de micro-organismos). O resultado é uma eficácia de 99% de inativação, reduzindo a probabilidade de contaminação – o novo coronavírus pode sobreviver por 48h em superfícies inanimadas como roupas.

Vale acrescentar que na produção dos fios, a Santaconstancia utilizou água de reuso em circuito fechado, como medida de redução de impacto para diminuição de uso de água potável. “O produto tem a vantagem de servir tanto para a fabricação de roupas do dia a dia, seja de lazer, trabalho ou esporte, como para peças de uniformes e vestimentas de profissionais do setor de saúde”, conta Gabriella Pascolato Costa, diretora da marketing da Santaconstancia. O novo produto, batizado de Amni Vírus Bac OFF, terá opções de cores (lisas e estampadas) em 5 tipos de tecido em malha. O custo deve ser em torno de 15% a mais que outros itens similares em malha de poliamida da empresa. (imagem ilustrativa/ reprodução Fomofuku Reusable Face Masks)

22/06/2020

A circularidade como novo modelo de negócio é uma crescente nos últimos anos e vinha se acelerando até devido a fatores econômicos. A Ellen MacArthur, a SUN e a McKinsey notaram que, ao adotar princípios da economia circular, a Europa poderia aproveitar a iminente revolução tecnológica para gerar um benefício líquido de € 1,8 trilhão até 2030 – valor superior ao atual caminho da economia linear em € 0,9 trilhão. Para adotar novas prática há 3 pilares essenciais que você confere no link da bio. (foto reprodução/Shae DeTar).

19/06/2020

Se há um setor na moda impulsionado pela pandemia é o da tecnologia. Só nos últimos dias vimos Mara, a modelo virtual da Amaro, entrar no game Animal Crossing para pesquisa de uma nova coleção que sai em agosto com direito a interação com os jogadores. A Balmain criar um avatar de Olivier Rousteing (diretor criativo da marca) para recepcionar clientes no showroom digital da marca. Já tivemos desfiles de peças em 3D, semanas de moda virtuais e, ontem mesmo, o anúncio da primeira campanha estrelada pela assistente virtual da Magazine Luiza, a Lu.

Desde sua criação, em 2003, é a primeira vez que Lu assume o título de influencer para participar da campanha digital da marca Zattini (e-commerce de moda da Netshoes). A investida facilita a criação de peças publicitárias e campanhas paradas pela pandemia e, segundo o marketing, as peças foram escolhidas para transparecer a personalidade da modelo. Cada dia mais as realidades virtuais integram nossa rotina, inclusive de consumo, o que acharam da novidade?

15/06/2020

Há dias vínhamos acompanhando de perto notícias e o desenrolar de inúmeras denúncias sobre racismo nas estruturas da moda brasileira. Desencadeadas pela modelo Thayná Santos, as falas de modelos negros que compartilhavam vivências racistas ganharam a internet e novos relatos surgiam a cada compartilhamento.

Com a movimentação, a página surge como centro de concentração de múltiplas denúncias em especial (no início) aos estilista Glória Coelho e Reinaldo Lourenço, que se retratam pelos ocorridos e fizeram promessas mudanças nas empresas. Contudo, no dia 11, Reinaldo ajuizou em caráter de urgência uma ação na 39a Vara Cível de São Paulo pleiteando a suspensão da conta já com mais de 55 mil seguidores. A juíza, Juliana Pitelli da Guia, negou o pedido mencionando a possibilidade de censura com o impedimento das veiculações, contudo, emitiu um prazo de 48h para o Facebook (detentor do Instagram) revelar a identidade do autor da conta mediante uma multa de R$5 mil reais por dia em caso de descumprimento. A legislação veta o anonimato. A matéria publicada hoje pela Veja revelou que, após a divulgação, a conta teria sido encerrada voluntariamente pelo autor.

Infelizmente em estruturas de poder que escancaram desproporções sociais a palavra “voluntária” tem valores diferentes e o canal de denúncias que ganhava novos nomes e histórias é silenciado. Na última semana, as acusações publicadas na conta terminaram com o afastamento de Ralph Choate, diretor de mídias de TV da Riachuelo.

09/06/2020

Hoje nossa conversa foi com a , uma das fundadoras (junto com a ), do plataforma de incentivo e divulgação da moda autoral brasileira. Falamos sobre as trajetórias independentes, o contato da moda com cenários regionais e culturais e o desenvolvimento da percepção sobre a diversidade de criatividades. A conversa está salva no nosso IGTV junto a todas as outras lives sobre os bastidores da moda brasileira. O segue no propósito de criar conversas produtivas sobre criação, mercado e moda daqui. Alguém adivinha nosso próximo tema, ou tem uma sugestão?

08/06/2020

A tecnologia, da inteligência artificial à facilidade de construções de rastreio confiáveis, é um passo importante, muito embora tímido, para uma moda mais justa e até mesmo sustentável. O blockchain, método já utilizado por outras indústrias, tem sido explorado em algumas cadeias de produção para fornecer dados de confiança sobre a trajetória da peça - dos insumos à distribuição. “Por enquanto, a única tecnologia que de fato trabalha o tema de transparência, que temos conhecimento, é o blockchain", comenta Dari Santos fundadora do .alinha, iniciativa que promove o uso do rastreio como braço para construir uma moda melhor no Brasil. Dari destaca em nossa entrevista que, contudo, a dificuldade de aplicação reside em vários pontos desde a disruptividade que gera estranhamento ou desconhecimento do mercado e do público, até o tabu ainda insistente na moda do Brasil sobre abertura da cadeia produtiva. Além de que, “seja na implementação da tecnologia, seja no mapeamento da cadeia de produção, sempre se esbarra com a informalidade e complexidade da moda”. Hoje, nosso post explica, de forma muito simplificada, como funciona a cadeia de verificação em blockchain. Para saber mais sobre e também descobrir que outras iniciativas do mundo usam a tecnologia, confira a matéria no link da bio (foto reprodução: givenchy out/inv 1999). @ Blockchain

06/06/2020

Falar sobre sustentabilidade, redução de impacto e uma moda justa e consciente perpassa conhecer e acessar quem faz a indústria girar de uma nova forma. Na próxima terça (9), às 9h, a gente recebe no a , co-fundadora do , iniciativa que une e fomenta marcas independentes do Brasil por meio de uma plataforma de conexão com público final através de consumo e informação. Na conexões Curitiba-Goiânia vamos expandir a conversa para entender como é a cena autoral diversa do país, começando pelo centro-oeste. Vem com a gente?

05/06/2020

Existe uma necessidade de revisão constante, diária e ininterrupta. Hoje compartilhamos essa reportagem da Marina Rosa para o portal em 2018.

Achamos que a mensagem é válida mais do que nunca ♥️

Enfrentando os obstáculos dispostos pelo racismo, produtores, designers e modelos negros buscam alterar os padrões e esteriótipos perpetuados pela indústria da moda. Mariana Rosa Uma vez li que se a moda é linguagem, as roupas são palavras e as imagens, eternizadas nas fotografias, são discur...

03/06/2020

Ontem durante a do ̃ESEM, a falou sobre a lista de criativos que a inspiram. De uma forma muito generosa ela nos passou essa curadoria para registrarmos aqui como indicação aos seguidores do Even More que queiram ampliar repertório e conhecer novos criativos, ou reencontrar os que já conhecem. Agradecimento especial a Edi por compartilhar. (📷 todas as fotos são registros dos marcados na publicação, toque na tela para ver a referência e o criativo).

02/06/2020

Nossa live do hoje foi com a , image maker e criativa que atua no segmento há anos, incluindo o de moda. Nessa uma hora falamos sobre a construção das imagens, na moda e também em outros ambientes. A importância da narrativa na estética para que imagem se comunique com o interlocutor, a representatividade visual e a abrangência hoje das narrativas negras versus diversidade de estrutura. Falar sobre redução dos impactos é falar também sobre uma sustentabilidade e transformação social, a evolução pela diversificação concreta de um mercado excludente. O vídeo está disponível com todas as outras conversas sobre os bastidores da moda, pelo nosso IGTV. Deixe seu like e comentários, vamos adorar saber a opinião de vocês.

30/05/2020

Na próxima terça (2), voltamos ao nosso horário normal, às 9h, para tomar um café com você e com a . A image maker se junta a gente para discutirmos a produção das imagens na moda. Como é a construção de beleza e contexto até aqui, e de que forma vemos as coisas mudando no presente. E claro, sabermos como anda o mercado neste período. Já corre nos stories, ativa a notificação e não perde!

28/05/2020

Nesta semana dividimos tela com o , editor de moda da , para falarmos sobre a comunicação de moda hoje, o retorno da Elle em meio à pandemia e a necessidade de um olhar apurado para uma cadeia inteira antes de se falar em transformação no segmento. Com destaque para a matéria em 6 partes desenvolvida por ele com o lançamento da revista, convidamos você a ler o conteúdo por lá e também assistir ao bate-papo que está lá pelo nosso .