
06/08/2024
O QUE O SLOGANS DE CAMPANHA CONTAM
Três chapas e três slogans: Conexões para o futuro, UFPR pode mais e UFPR tá na gente. O que eles dizem?
Conexões para o futuro é um bom slogan, apenas levemente crítico à atual gestão, da qual a candidata faz parte. É um pouco “vamos esquecer o que passou e falar do que virá”. Graciela efetivamente tem muitos contatos, sobretudo com pesquisadores. É o “estilo gatinho”. Sua rede de relações é sua maior força e, por isso, “conexões” faz sentido.
A UFPR pode mais, do movimento UFPR, é claramente um slogan de oposição, o que inclui o nome do movimento. Remete à ideia de que a universidade ficou parada nos últimos 8 anos e que pode ir mais longe. Faz sentido pra chapa encabeçada por Sunye, que lidera o grupo que esteve e está efetivamente desde sempre na oposição.
UFPR tá na gente é uma releitura do slogan de 2016: UFPR é nossa vida. No contexto daquela eleição, o slogan tinha como objetivo vacinar a maior fragilidade de RM: a falta de vínculo mais efetivo com a UFPR, já que era professor 20 horas, cedido por ocupar um cargo, o de diretor de jurídicas.
Para quem está se esforçando para se descolar do padrinho com rejeição, repetir o estilo do slogan, a mesma agência da campanha, o mesmo marketeiro, não parecia uma boa ideia. Ainda mais com um slogan despolitizante, que confunde a instituição com o grupo. Partidos de extrema-direita são experts em fazer isso, tentam se passar pelo todo, tipo “Brasil acima de tudo”.
O reposicionamento feito no meio da campanha, para Avança UFPR, é sintoma. O slogan, bom em 2016, era o pior de todos. Alguns falavam de futuro, mudança; outro tentava se confundir com a instituição.
Avança UFPR é melhor, mas adota um tom crítico leve, como se não fosse a chapa da gestão. Vamos ver se cola.