14/11/2025
A Coca-Cola acaba de lançar seu comercial de Natal.
Assim como em 2024, o filme de 60s foi feito inteiramente com o uso de IA generativa, traduzindo um desejo de muitas empresas: industrializar o conteúdo e reduzir ao máximo o fator humano nas produções.
Afinal, com a evolução rápida da tecnologia, o famoso “botão mágico” (onde você faz um pedido, clica em um botão e assiste a IA gerar o comercial perfeito em segundos) virou o sonho de Natal de muitos gestores. ✨
Mas a Coca-Cola revelou os números por trás da magia:
▶ Foram necessários 70.000 vídeos gerados por IA, uma equipe direta de 20 pessoas e cerca de100 funcionários envolvidos indiretamente no projeto, uma agência e dois estúdios especializados em IA generativa para criar 60 segundos de material utilizável.
A equipe e o tempo de produção foram os mesmos, só que redistribuídos.
Sobre os investimentos, a empresa não informou números, mas é fato: as ferramentas de IA generativa custam dinheiro. Seja na qualidade dos vídeos ou no volume de conteúdo, quanto melhor a IA, mais cara.
▶ Tudo isso para gerar um vídeo final de 60 segundos que o público está... rejeitando.
Pois é. O uso massivo da IA ainda divide opiniões quando o assunto é publicidade, e uma grande parte do público simplesmente rejeita este tipo de conteúdo.
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