30/01/2026
A Pepsi teve a audácia de pegar o maior símbolo do concorrente e colocar numa sessão de terapia.
O motivo?
O urso descobriu que prefere Pepsi e entrou em crise de identidade. 😂
Mas olhando com os “óculos da estratégia”, isso aqui é uma aula sobre 3 coisas que faltam em muitos perfis por aí:
1️⃣ Personalidade vence tamanho : A Coca é gigante, é líder. A Pepsi sabe disso. Em vez de tentar “fingir” que é a líder, ela assume a postura da marca com atitude, que questiona, que provoca. Você não precisa ser o maior do seu mercado para ser o mais interessante. Você só precisa ter personalidade. Profissional “morno” não f**a na memória de ninguém.
2️⃣ O Medo do concorrente : A maioria dos profissionais morre de medo de se comparar ou de citar o “vizinho”. A Pepsi usou a força do concorrente a favor dela. Isso é Posicionamento: é ter tanta segurança no seu taco (no seu produto/serviço) que você não tem medo de se colocar lado a lado com qualquer um.
3️⃣ Entender de gente (Comportamento): Por que o urso foi pra terapia? Porque mudar de opinião dói. Quebrar um hábito antigo (tomar Coca) gera conflito. A Pepsi não vendeu “gás”, vendeu uma história sobre a coragem de experimentar o novo.
Marketing não é sobre algoritmo, é sobre entender como a cabeça do seu cliente funciona.
Você bancaria uma opinião polêmica no seu nicho ou o medo do julgamento ainda te trava?
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