25/01/2025
👀A TAL PLANILHA… A essa altura você já deve ter visto ou ouvido falar da planilha que vazou nas redes sociais com observações positivas e negativas sobre alguns influenciadores, supostamente alimentada por profissionais de agências, anônimos. O exposed, apesar de antiético, abriu um debate importante sobre os bastidores deste mercado.
Não compactuo com esse formato de “feedback” apresentado na planilha. Mas preciso dizer que em um mercado como esse, dados de alcance e engajamento podem não servir de nada se o processo de uma campanha não for seguido.
Ou seja, escolher influenciadores também por seu comprometimento com a entrega e postura profissional é cada vez mais imprescindível.
O que a planilha demonstra (pra quem não é da área), na minha percepção, é o quanto de etapas são necessárias até a entrega final acontecer e o quão bem alinhados devem estar influenciadores, agências e marcas ao longo deste trabalho.
A cocriação é linda na teoria, mas muitas vezes pode se tornar um trabalho árduo de “vai e vem”, muda briefing, muda data, refaz narração…etc
E os resultados negativos somente vão surgir de um acordo mal amarrado ou de uma comunicação mal orientada, seja da agência, equipe do anunciante, equipe do influenciador ou do próprio influenciador. Ou de todos eles.
E sim, profissionais complicados de lidar existem em todos os mercados. E nem por isso todos saem fazendo uma planilha. O que precisamos é nos munir de ferramentas e processos que nos permitam evitar desgastes desnecessários e atingir o objetivo.
Espero que muita gente que vislumbra esse segmento, que muitos aspirantes a influenciadores, e que muitas marcas desavisadas - que acham que é só contratar um postzinho - estejam abrindo os olhos para estas etapas dos bastidores. E que não negligenciem ou subestimem a necessidade de conhecimento especializado.
Que nossa vontade de melhorar o mercado seja na mesma intensidade da nossa curiosidade pelos comentários desta planilha!
Quem concorda?
