02/06/2026
O “hype” da Copa do Mundo pode custar caro para a sua empresa se você não tomar cuidado com o marketing de emboscada.
Com a proximidade do mundial, é natural que as marcas queiram criar conteúdos, posts e promoções aproveitando o clima de torcida.
No entanto, a FIFA possui uma das políticas de propriedade intelectual mais rígidas do mercado global.
Se o seu perfil é comercial (ou seja, se você cria conteúdo para vender produtos, serviços ou fortalecer o branding de um negócio), o uso dos símbolos oficiais é estritamente proibido.
Confira o checklist rápido do que a sua marca NÃO pode fazer nas redes sociais:
❌ Utilizar o logo oficial, elementos visuais, identidade gráf**a parecida ou slogans.
❌ Utilizar hashtags oficiais em campanhas de anúncios ou posts comerciais.
❌ Utilizar termos protegidos como “Copa do Mundo FIFA 2026”, “World Cup”, “Mundial” ou “FIFA”.
❌ Realizar sorteios de ingressos ou ações promocionais vinculadas ao evento sem autorização prévia.
Isso signif**a que sua marca precisa ignorar o evento?
Claro que não!
Você pode (e deve) surfar na energia da torcida inteligentemente, explore as cores verde e amarelo, fale sobre a paixão pelo futebol, crie dinâmicas sobre a rotina dos jogos e foque na conexão humana.
O segredo é fazer um marketing de oportunidade criativo, sem utilizar as marcas registradas.
Proteger a imagem da sua empresa faz parte de uma gestão de redes sociais estratégica.
Sua marca já tem um plano seguro para os próximos meses?
Comente aqui embaixo como você pretende abordar ou está abordando o tema por aí! 👇
