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O propmark é a publicação mais tradicional especializada em publicidade e marketing

O PROPMARK (Propaganda & Marketing) tem 50 anos de história e circula semanalmente com 40 mil exemplares, sendo 20 mil para distribuição em bancas de jornais e assinantes e 20 mil para um mailing list personalizado de empresários dos mais representativos segmentos da economia, profissionais de comunicação e executivos de marketing, incluindo os de Agências de Propaganda e de Marketing Promocional,

Anunciantes, Veículos, Produtoras, Fornecedores do mercado, Associações e Entidades de Classe, Escolas de Comunicação e Órgãos Públicos, com distribuição nacional.

17/10/2025

❱❱ propmark entrevista: Richard de Albanesi

Empreendedor desde a adolescência, Richard de Albanesi começou a trabalhar aos 13 anos no negócio da família, no setor de iluminação.

O contato precoce com o universo corporativo e as frequentes viagens à China o levaram a enxergar, ainda em 2010, uma oportunidade em uma área praticamente inexplorada no Brasil: os painéis de LED. Assim nasceu a The LED, com o propósito de criar uma marca nacional de tecnologia e impacto visual.

À frente desse processo, o CEO fala sobre o papel do relacionamento com clientes e times e os planos de expansão que consolidam a empresa como uma das principais empresas do setor na América Latina.

🗞️ Leia a entrevista na íntegra na edição da semana e veja mais conteúdos no nosso site!
⌨️: Adrieny Magalhães

17/10/2025

❱❱ A nova campanha do Burger King colocou Popó e Wanderlei ‘selando a paz’.

A marca promoveu o reencontro improvável entre os ícones da luta mas, desta vez, sem confusão. Criada pela AlmapBBDO, a ação apresenta a nova oferta da plataforma King em Dobro, com dois sanduíches a partir de R$25,90.

De forma leve e bem-humorada, o filme faz referência aos momentos mais marcantes da luta entre os atletas, mostrando que o BK é um lugar de grandes encontros e que, enquanto tem gente que quer ver ‘a porrada comendo’ o Burger King quer ver todo mundo ‘amassando dois burgers grandões’.

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15/10/2025

❱❱ O mercado pet deixou de ser um nicho para se tornar um dos segmentos mais promissores da publicidade. O Brasil já ocupa o terceiro lugar no ranking global de consumo pet, segundo dados da Abinpet, e esse avanço tem se refletido na comunicação: campanhas que antes se limitavam a destacar produtos agora investem em histórias de afeto, pertencimento e propósito.

O movimento é visível em diferentes categorias — de alimentos e cuidados até automotivo e beleza — e tem impulsionado a criação de narrativas que tratam os animais como membros da família. Nesse cenário, marcas como Au.Migos Pets (Grupo Boticário), GoldeN (PremieRpet) e Chevrolet exemplificam como o marketing pet se tornou terreno fértil para inovação e emoção.

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⌨️: Adrieny Magalhães

14/10/2025

❱❱ Com a proposta de apresentar um ecossistema cada vez mais integrado, a Globo realizou, nesta segunda-feira (13), o Upfront 2026, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo. O evento reuniu agências, anunciantes e parceiros para anunciar novidades em programação, soluções publicitárias e tecnologia.

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⌨️: Vitor Kadooka

13/10/2025

❱❱ A BETC Havas anunciou, nesta segunda-feira (13), a chegada do AliExpress Brasil ao seu portfólio de clientes, após vencer processo de concorrência que envolveu diversas agências.

Lançado em 2010, o AliExpress, parte do Alibaba International Digital Commerce Group, é uma plataforma de e-commerce business-to-consumer (B2C) que possibilita consumidores a comprarem diretamente de vendedores da China e de outros países do mundo.

A partir de agora, a agência será responsável pela estratégia e pela execução de campanhas publicitárias.
Na última semana, a .havas também anunciou a conquista de outra conta, a da H2OH!.

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13/10/2025

❱❱ Edição de 13 de outubro de 2025

A reportagem de capa desta semana mostra como os óculos se consolidaram como item fashion e impulsionaram o crescimento das franquias do setor óptico. Com mais de 71 mil pontos de venda e faturamento de R$ 27 bilhões em 2024, marcas como Óticas Carol, Chilli Beans e Óticas Diniz reforçam presença nacional, enquanto players globais como EssilorLuxottica e Zeiss apostam em tecnologia e personalização para atender ao novo perfil de consumidor.

Entre os demais destaques da edição, estão a visão de Alexandre Guerrero sobre o futuro do OOH durante o TMRW 2025, a conquista da conta da H2OH! pela BETC Havas, além das homenagens do mercado ao publicitário Sergio Amado, que faleceu no início deste mês.

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11/10/2025

❱❱ Celebrada neste domingo (12), o Dia das Crianças deve movimentar R$ 9,96 bilhões no varejo brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

Dados da Kidscorp revelam que 83% das crianças aguardam ansiosamente o Dia das Crianças e sete em cada dez compras de brinquedos são influenciadas diretamente pelos filhos.

Nesse cenário, marcas têm apostado em estratégias que não falam apenas para a criança, mas com ela, reconhecendo seu papel como protagonista no processo de consumo.

“Quando a marca fala com a criança, reconhece-a como protagonista, cria vínculo emocional e oferece pertencimento. Esse tipo de estratégia pode gerar brand loyalty precoce, já que a primeira relação de consumo estabelecida na infância tende a se prolongar na vida adulta”, avalia Karine Karam, professora de comportamento do consumidor da ESPM e sócia da Markka Consultoria.

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11/10/2025

>> A 24ª edição do Prêmio Central de Outdoor celebrou a força criativa, sustentável e inovadora da mídia exterior brasileira, reunindo os principais nomes da indústria da comunicação para conhecer os vencedores das 10 categorias.

As agências Monks e 404, Chicooh+, MP Publicidade, Streetwise, Rodrigo Pegoretti e Lápis Raro, e as exibidoras Outdoormídia e RZK Digital foram as grandes vencedoras da noite, com ouro em suas respectivas categorias, além do grupo Camaleão, da PUC Campinas, vencedor da categoria Jovens Talentos.

A premiação foi o grand finale do OOH Lab, novo projeto da associação, que promoveu, durante os dias 07 e 08, palestras, painéis, networking e experiências imersivas.

Entre os nomes que compartilharam suas experiências na estreia do OOH Lab estão: Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital Media; Melissa Vogel, da Objet Trouvé; Gustavo Borges, medalhista olímpico, além dos diretores da Central de Outdoor, Halisson Pontarolla (presidente), Fabi Soriano (diretora-executiva) e Felipe Davis (diretor de novos projetos).

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📸 Alê Oliveira

17/09/2025

A jornada de 40 anos da Vale na Amazônia dá mais um passo hoje para mostrar ao mundo a importância da floresta em pé.

Após levar uma experiência imersiva e sensorial no universo amazônida no The Town 2025, em São Paulo, com estandes e brindes que reforçaram sua atuação na região, hoje é Belém que será palco do espetáculo que vai fazer a cultura amazônica ecoar ainda mais alto: o Amazônia Live - Hoje e Sempre, um movimento do Rock in Rio e do The Town.

Como Patrocinadora Principal do evento, a Vale convidou parceiros e influencers para vivenciarem de perto essa experiência, dentro de um palco flutuante no Rio Guamá. Todo esse movimento reforça o posicionamento da marca que está ao lado de comunidades e instituições, buscando soluções sustentáveis para manter a floresta em pé.

26/06/2025

❱❱ Nesta quinta-feira (26), a DM9 anunciou oficialmente o desligamento de Icaro Doria, que atualmente ocupava os cargos de copresidente e CCO.

Segundo comunicado “a decisão foi tomada em comum acordo e encerra um ciclo iniciado em 2022, marcado por conquistas criativas relevantes e a consolidação de uma nova fase da DM9 no mercado brasileiro.”

O anúncio ocorre em meio a uma crise que vem ganhando força desde a última semana, após a DM9 ser acusada de manipular informações no videocase da campanha ‘Efficient way to pay’, criada para a Consul.

A peça conquistou o Grand Prix na categoria Creative Data do Cannes Lions 2025, além de outros prêmios, mas passou a ser questionada após a organização do festival receber uma denúncia anônima com uma série de acusações sobre a autenticidade do material.

25/06/2025

Com um Dan Wieden Titanium Lions conquistado pela AlmapBBDO, 18 Ouros e 6 Grand Prix, o Brasil fez a festa no palco do Palais des Festivals.

📸 Alê Oliveira _

Endereço

Rua François Coty, 228
São Paulo, SP
01524030

Telefone

+551120650766

Site

https://www.propmark.com.br/

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