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Os melhores conteúdos sobre marketing de experiência. O que marca está aqui!

11/06/2026

O estande de feira virou parque de experiências. Na Naturaltech 2026, marcas como Grupo Piracanjuba m***am parede de escalada e bar funcional em 120 m², enquanto a eureciclo constrói um hub circular com 4 toneladas de plástico reciclado.

Cesar Cielo marca presença no estande do Grupo Supley, a Dr. Peanut traz Yasmin Castilho para criar conteúdo ao vivo, e a eureciclo vence prêmio de sustentabilidade com estrutura que pode ser rem***ada sem virar lixo.

A feira segue até 13 de junho no Distrito Anhembi, em São Paulo, com 836 expositores e entrada aberta ao público nos dois últimos dias.

🔗 https://www.promoview.com.br/ativacoes-marca-naturaltech-2026/

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Maior feira de saudabilidade da América Latina chega à 20ª edição no Anhembi com marcas de nutrição que trocam a vitrine de produto por degustação, ativação física e cenografia premiada.

10/06/2026

O Nubank anuncia o maior espaço permanente de arte imersiva do Brasil: 2.700 m² na Avenida Paulista, abertura em agosto de 2026.

O Nubank Arte Lab estreia com a maior mostra já dedicada a Tarsila do Amaral — projeções em 360 graus, instalações interativas e mais de dez ambientes imersivos. Não é uma exposição patrocinada, é um território cultural próprio que f**a de pé depois que Tarsila sair de cartaz.

A marca digital que já ocupou arena, cinema e GP de Miami agora finca presença cultural permanente no coração de São Paulo. A Paulista ganha o primeiro equipamento do gênero no país.

🔗 https://www.promoview.com.br/nubank-arte-lab-marcas-territorios-de-arte/

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A fintech vai abrir o maior espaço permanente de arte imersiva do país no Conjunto Nacional, e a aposta revela um movimento maior: marcas trocando o patrocínio pontual pela construção dos próprios territórios culturais.

10/06/2026

A Montblanc está ensinando pessoas a escrever cartas à mão em 2026. Parece anacrônico, mas é exatamente aí que mora a força da estratégia.

O projeto Inspire Writing promove aulas online de caligrafia com o especialista Fábio Maca. Participantes aprendem técnicas, descobrem a história das letras e são incentivados a escrever mensagens reais — sem inteligência artificial. A experiência termina nas lojas físicas, onde podem escrever cartões-postais que a marca envia gratuitamente.

Em um mundo de mensagens instantâneas, escrever à mão virou gesto de presença. A Montblanc entendeu que, antes de vender canetas, precisa defender a relevância cultural da escrita.

🔗 https://www.promoview.com.br/montblanc-inspire-writing-brand-experience-2026/

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Marcella Oliveira analisa como a Montblanc usa o projeto Inspire Writing para criar contexto cultural em torno da escrita à mão, conectando transmissão digital, visita à boutique e construção de desejo de luxo.

10/06/2026

O Rock in Rio 2026 esgotou ingressos de dois dias em pouco mais de 2 horas. Calvin Harris e Maroon 5 no Palco Mundo puxaram a corrida que já mostra a força da edição que acontece de 4 a 13 de setembro no Parque Olímpico.

Ipiranga renova o espaço após 10 mil visitantes na edição passada. Natura aposta em stand próximo ao Palco Mundo com projeto de Marko Brajovic. Volkswagen e Kit Kat fecham o time de patrocinadoras em um festival que movimentou R$ 2,9 bilhões na última edição.

🔗 https://www.promoview.com.br/marcas-rock-in-rio-2026-cidade-do-rock/

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O maior festival de música do mundo começa a receber as primeiras áreas de marca para setembro: a Ipiranga renova seu espaço de ativações, a Natura volta ao Palco Sunset e a Volkswagen reforça as cotas.

10/06/2026

André Heller faz uma pergunta incômoda: quando foi a última vez que você foi impactado de verdade por uma campanha? Não uma campanha bem executada — mas algo que te parou, que te fez respirar diferente.

No artigo "Está faltando aquele arrepio", ele analisa o fenômeno silencioso que está esvaziando o marketing: o uso de IA não para amplif**ar o pensamento criativo, mas para substituí-lo. O resultado são campanhas tecnicamente impecáveis que você esquece no segundo seguinte.

O problema não é a ferramenta. É a terceirização da humanidade.

🔗 https://www.promoview.com.br/esta-faltando-aquele-arrepio-ia-marketing/

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André Heller analisa como o uso de inteligência artificial está padronizando o marketing e tirando dele a capacidade de emocionar.

10/06/2026

O São João do Nordeste virou território de R$ 1,5 bilhão em experiência de marca. Caruaru e Campina Grande reúnem 7,5 milhões de pessoas e atraem de Electrolux a Dove, de Nestlé a Bradesco.

Electrolux completa quatro anos consecutivos e celebra o centenário com sorteio de 100 produtos em cinco polos. Quero investe 640% a mais e doa 7 toneladas para subsidiar barracas locais. Bradesco transforma mensagens em repente ao vivo no Cantando Correio.

O que estava em segundo plano agora é palco principal. As marcas que entendem a força cultural do forró constroem presença onde o público já está, em vez de pedir atenção onde ele não quer dar.

🔗 https://www.promoview.com.br/ativacoes-marca-sao-joao-nordestino-2026/

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De Caruaru a Campina Grande, Natura, LUX, Seara e outras marcas transformam as maiores festas juninas do país em território de brand experience; confira.

10/06/2026

A Stella Artois construiu um bar inteiro com o saibro das quadras oficiais de Roland-Garros 2026. O Clay Bar, m***ado no rooftop do Hotel Sax em Paris, cobriu paredes e balcão com a mesma argila terracota que define o único Grand Slam disputado nessa superfície.

Convidados eram encorajados a tocar e interagir com o material — e saíam de lá com roupas e cotovelos marcados pelo saibro, um registro físico que ninguém escolhia mas ninguém descartava. O espaço recebeu Guga Kuerten, David Beckham, Rodrigo Santoro e Maria Sharapova.

🔗 https://www.promoview.com.br/stella-artois-bar-argila-paris/

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No rooftop do Hotel Sax, em Paris, com vista para a Torre Eiffel, a cervejaria belga transformou saibro real das quadras do Roland-Garros em estrutura de bar, reunindo celebridades e deixando argila como marca nos cotovelos dos convidados.

10/06/2026

O Rio2C 2026 virou referência para quem trabalha com experiências de marca. Profissionais da Modale, R8 Live, Befoür e +SG passaram dois dias na Cidade das Artes e voltaram com a mesma certeza: a inteligência artificial esteve em todos os painéis, mas o que emergiu foi o oposto — o valor insubstituível da conexão humana.

Marcas que dependem só de dados perderam o fio. Eventos que ignoram o que as pessoas sentem estão perdendo o único diferencial que nenhuma tela replica. A conclusão dos debates foi direta: quanto mais tecnologia, mais se busca emoção de verdade.

🔗 https://www.promoview.com.br/rio2c-2026-brand-experience-perspectivas-mercado/

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55 mil pessoas, 30 países, R$ 516 milhões em impacto econômico. E uma certeza que atravessou todos os painéis: o que move, fideliza e justif**a cada investimento é a intenção humana por trás de tudo.

10/06/2026

A Natura levou a Amazônia para o SXSW London. Tatiana Ponce, CMO da marca, defendeu no palco que lucro e regeneração cabem na mesma estratégia e provou com cases reais: a Ucuuba, árvore que vale mais em pé do que derrubada, e o Tucumã, fruto com alto poder de regeneração celular aplicado à pele.

A segunda edição do festival em Londres teve menos espetáculo tecnológico e mais indústrias criativas. Para os brasileiros que cruzaram o Atlântico, o saldo veio de um circuito que posiciona o país como ativo cultural, não como plateia. O AFROPUNK, por exemplo, gerou impacto econômico de R$ 136 milhões em 2025, com público de mais de 36 países.

🔗 https://www.promoview.com.br/balanco-sxsw-london-2026-marcas-brasileiras/

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Mais do que plateia, o país ocupou o palco e os painéis da edição londrina, da curadoria de delegações às lideranças de marca, cultura e diversidade. O recado em comum foi que a criatividade nacional já entra no circuito internacional como ativo de negócio.

10/06/2026

Dez fan fests brasileiras viram plataformas de brand experience na Copa 2026, com marcas como Budweiser, Jack Daniel's e Seara disputando presença em momentos de alta atenção emocional.

A Arena Nº1 da Brahma projeta 600 mil participantes em cinco capitais. A Arena Brasileira, no Ibirapuera, mira 200 mil visitantes, quase o dobro de 2022. A GINGA 2026 m***a estrutura em 14 cidades. Somados, os projetos disputam público na casa do milhão, onde marcas trocam mídia por convivência direta com o torcedor.

🔗 https://www.promoview.com.br/guia-fan-fests-copa-2026-brasil/

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De Rio e São Paulo às capitais do Nordeste e do Sul, dez espaços já organizam a torcida brasileira para os jogos da Seleção, com telão, shows e ativação de marca. GINGA com Jack Daniel’s, Arena Nº1 da Brahma, Casa CazéTV, Budweiser na Arena Brasileira e o fan zone oficial da FIFA estão...

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