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16/09/2026

Quando o fundador é o rosto da marca, ele vira a peça de comunicação mais vista da empresa. E é a única que ninguém trata como tal.

A empresa tem manual, paleta definida, tipografia escolhida, fotógrafo contratado. Tudo revisado, tudo aprovado, tudo com critério. E o rosto que aparece no site, na palestra, na entrevista, na foto do conselho e em cada publicação nunca passou por nenhuma dessas etapas.

Não é vaidade, é coerência. Se a identidade da empresa comunica precisão e o fundador aparece com uma imagem que não acompanha, existe um ruído. Ninguém nomeia, mas todo mundo sente.

E nada no rosto pesa tanto quanto o que f**a no centro dele.

As armações aparecem em toda foto oficial, em toda transmissão, em cada material que leva o seu nome.

O logo da sua empresa você não deixaria no automático.
Comente CONSULTORIA e a gente alinha as duas.

Vista seus olhos.

O alfaiate dos óculos.

14/09/2026

Toto Wolff comanda a Mercedes na Fórmula 1. É chefe de equipe, executivo e sócio, e construiu uma das maiores sequências de domínio que o esporte já viu.

O ambiente dele é o oposto de silencioso. Paddock lotado, motor, patrocínio estampado em cada centímetro de tecido, câmera de transmissão e documentário acompanhando cada reação. Um lugar desenhado para chamar atenção.

E no meio disso, ele é o mais contido de todos. Alfaiataria impecável, paleta curta, nada que dispute espaço com o rosto. As armações seguem a mesma régua: linhas limpas, metal fino, formatos que não pedem para serem vistos.

Não é falta de repertório. É a escolha de quem já sabe exatamente o que quer comunicar e não precisa de mais nada para isso.

Esse é o tipo de elegância que não se explica com peça cara. Se explica com coerência. O homem, a postura, a roupa e o que está no rosto dizem a mesma coisa.

As armações certas não constroem uma imagem nova. Revelam a que você já tem.

Descobrir a sua é o meu trabalho.

O alfaiate dos óculos.
Vista seus olhos

11/09/2026

Separei alguns antes e depois que guardo com carinho.

Não vou mentir: às vezes até eu esqueço da cara do “antes”.

E olha que fui eu quem acompanhou de perto cada escolha.

Cada rosto aqui carrega uma história diferente. O resultado se repete: a pessoa se olha no espelho e reconhece, ali, quem ela sempre foi, só que agora visível.

Se bateu a dúvida de onde você entraria nessa sequência, já sabe onde me encontrar.

Vista seus olhos.

O alfaiate dos óculos.

07/09/2026

Existem quatro ideias sobre óculos que sobrevivem até nos guarda-roupas mais caros. Não é falta de dinheiro, é falta de informação.

A primeira é que aro fino é sempre elegante. Armações finas funcionam bem em rosto que já tem estrutura própria, mas num rosto mais discreto elas somem e deixam de comunicar qualquer coisa dependendo do contexto.

A segunda é que tendência serve para qualquer rosto. Tendência dita o que está na vitrine, o que está na moda e o seu rosto dita o que funciona em você. As duas coisas raramente coincidem sem ajuste.

A terceira é que as lentes mais escuras são mais sérias. A cor não mede seriedade, mede contraste, luz e contexto. No ambiente errado ela pesa o semblante em vez de sofisticar e deixa o seu olhar escondido, perdendo o “olho no olho”.
E a quarta, a mais comum de todas, é que se ficou bom no espelho da loja são as certas. No espelho tudo parece bom depois de alguns te**es. Mas o teste real começa quando você sai dela.

Se você já acreditou em um desses, não é culpa sua. Ninguém te ensinou o contrário.

Aprender isso sozinho custa dinheiro e alguns pares errados. Ou você chama quem já sabe.

“O Alfaiate dos Óculos”

04/09/2026

Em 1947, quem usava óculos não escolhia quase nada.

Os fabricantes ofereciam pouquíssimos tamanhos e cores, e adequação ao rosto simplesmente não fazia parte da conversa.
Foi nesse cenário que Jack Rohrbach, então vice-presidente da Shuron, criou um modelo montado por partes.

A barra de cima, a ponte e os aros eram intercambiáveis, então o cliente combinava tamanho, encaixe e cor. Era personalização décadas antes de o mercado usar essa palavra.

O nome veio do próprio desenho. A parte superior mais robusta acompanha a linha da sobrancelha, e a inferior f**a leve. Estrutura em cima, respiro embaixo.

Funcionou de imediato. Nos anos 50, o browline chegou a responder por metade de todos os óculos vendidos. Perdeu espaço para o acetato sólido, voltou nos anos 80 e voltou mais uma vez agora, de escritórios de advocacia a empresas de tecnologia.

E é aqui que a história encontra o seu rosto. Aquela barra superior assume o papel da sobrancelha, então quem tem sobrancelha discreta, clara ou mais rala ganha uma linha de expressão que o rosto não tinha.

É por isso que ele projeta autoridade sem endurecer: a força f**a concentrada em cima, onde o olhar procura, e a parte de baixo não fecha o rosto.

Setenta e nove anos depois, o browline continua respondendo à mesma pergunta que o criou. Como fazer uma armação servir a um rosto específico, e não a todos.

Você já conhecia a origem do browline? Já usou ou usaria? Me conta nos comentários.

“O Alfaiate dos Óculos”

04/09/2026

Existem momentos que a fotografia consegue guardar, mas nunca traduzir por inteiro.

Porque, por mais bonita que sejam as imagens, elas jamais vão conseguir transmitir o que é viver a vida ao seu lado.

E quanto mais o tempo passa, mais certeza eu tenho: a melhor escolha que a vida me permitiu fazer, escolher você certamente foi a mais bonita de todas.

Te amo. 🧡

Imagens - Urano Salvaya | Fotógrafo de Casamento

02/09/2026

Existe um tipo de homem que desembarca depois de onze horas de voo e não parece que voou. Você já viu isso e provavelmente achou que era sorte.

Não é sorte nem genética. É preparo. A mala pensada, a roupa que atravessa o voo sem amassar, o que ele come a bordo, a hora em que decide dormir. Nada ali é improviso.

E tem uma peça nessa lista que quase ninguém considera antes de embarcar, mesmo sendo a única que atravessa o voo inteiro no rosto. Do balcão do check-in ao aperto de mão na reunião e uma foto despretensiosa na chegada.

Os óculos certos você esquece que está usando. Não pesam quando você encosta a cabeça no encosto, não marcam o nariz, não pedem para serem trocados no meio do caminho.

E ainda te entregam no destino pronto para o compromisso, sem aquele intervalo de meia hora tentando parecer descansado.

Antes da próxima viagem, vale resolver isso. O link está na bio.

“O Alfaiate dos Óculos”

31/08/2026

Em 1993 a Gucci perdeu mais de 22 milhões de dólares. A marca tinha se diluído em milhares de produtos, o logo estava em bolsa de free shop de aeroporto e a imprensa de moda já a tratava como relíquia dos anos 70.

Em 1994 assumiu como diretor criativo um americano de 33 anos que ninguém em Milão apostava. Tom Ford.

Ele não redesenhou só as roupas. Redesenhou a loja, com madeira escura e luz âmbar, e redesenhou a campanha, com uma sensualidade controlada que virou assunto no mundo inteiro. Enxugou o catálogo até sobrar o que reforçava a marca. Dez anos depois, o faturamento tinha saído de 230 milhões e passado dos 3 bilhões de dólares.

Ele mesmo resumiu o método na época: é fácil se apoiar no que já se sabe que é seguro. Ele não quis o seguro.
E é essa a chave para entender as armações dele.

Ford construiu uma carreira inteira em cima de uma ideia simples. Discrição não é a única forma de elegância. Existe uma sofisticação que se anuncia, que ocupa espaço, que entra na sala antes da pessoa. Cor sólida, linha marcada, presença. Nada nas escolhas dele pede licença.

Não é excesso, é intenção. Excesso é quando a peça grita sem motivo. Intenção é quando ela afirma exatamente o que o homem quis afirmar.

A maioria escolhe armações para não errar. Ford passou trinta anos provando que existe outro caminho: escolher para dizer algo de forma intencional.

Existe um caminho para não errar e existe um caminho para dizer algo. Os dois são válidos, desde que a escolha seja sua.

Me mande uma mensagem e vamos decidir juntos qual é o seu.

“O Alfaiate dos Óculos”
Vista seus olhos

28/08/2026

Existe um formato que muita gente chama de aviador quadrado sem saber que ele tem nome e história próprios.

O aviador cobria a visão do piloto por inteiro, inclusive quando ele baixava o olhar. Funcionou por décadas, até a cabine mudar. Quando capacete e viseira entraram, aquele desenho arredondado deixou de caber entre o equipamento e o rosto.

A saída foi baixar a altura e deixar a base reta, justamente onde o copiloto precisava enxergar sobre o mapa. Tiraram material sem tirar proteção.

Nascia o navigator. Nos anos 70 ele saiu do avião e entrou no guarda-roupa, porque a base reta conversava com a alfaiataria da época, com os ombros mais largos e as lapelas maiores.

Deixou de ser equipamento e virou referência de estilo.

E é aqui que a história encontra o seu rosto. Aquela linha reta contém em vez de alongar. Rostos redondos ou mais cheios ganham o ângulo que faltava. Rostos alongados encurtam.

Muitos homens que experimentaram a versão curva, não gostaram do resultado e desistiram da categoria inteira descobrem depois que o problema nunca foi o modelo.

Era a curva.

Quase setenta anos depois ele continua funcionando pelo mesmo motivo que o criou. Nasceu resolvendo um problema de espaço dentro de uma cabine e hoje resolve um problema de proporção no seu rosto.

Entender de onde vem cada modelo é parte do que me permite dizer qual conversa com o seu rosto.

Conhecia essa ideia e proposta? Comente 👇

28/08/2026

Quando comecei a me posicionar e trabalhar dessa forma, confesso que desejava ter bons depoimentos e receber o reconhecimento dos meus clientes.

Mas o que está acontecendo tem sido muito melhor do que eu imaginava.

Cada mensagem, cada retorno e cada cliente que faz questão de reconhecer o meu trabalho, me mostra que estou no caminho certo.

Obrigado a cada cliente e amigo que já passou pelo meu trabalho. Vocês são, sem dúvida, o meu melhor combustível. 🕶️

“O Alfaiate dos Óculos”

Endereço

São Paulo, SP

Site

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