Signos do Consumo

Periódico Qualis A3 em Comunicação e Informação.

A Signos do Consumo busca criar um espaço de intercâmbio para os estudos da área de Comunicação que tenham como objeto de investigação a publicidade, a Propaganda e os fenômenos do consumo.

11/06/2026

O artigo escrito por Bruno, Hadassa e Mariana nos convida a analisar a trilogia publicitária natalícia da Disney "Histórias que nos unem" (2020-2022), identificando as estratégias de comunicação utilizadas e a construção de um storytelling que reforça os vínculos emocionais entre marca e público.
No vídeo, Hadassa compartilha sua experiência e os principais pontos do estudo publicado na revista Signos do Consumo.

Para ler o artigo completo, acesse o link: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/243595.

02/06/2026

A moda é fundamentalmente cíclica, ela recorre a formatos e reformulações de tendências anteriores mesclando o novo com o tradicional. É justamente essa característica que permite a utilização de estéticas nostálgicas como recurso comunicacional e comercial. A partir disso e do imaginário simbólico, histórico e temporal que as autoras analisam a campanha de lançamento da coleção de roupas da marca Sézane em colaboração com a Farm Rio em maio de 2023.
Para ler o artigo completo, acesse o link: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/231475

02/06/2026

No artigo ‘’IA na Publicidade ou Publicidade na IA’’ a autora Rita Dinis Delgado reflete sobre o uso de Inteligência Artificial na produção de publicidades. Explorando a relevância de sua aplicação como ferramenta de criação de material publicitário, Rita analisa o impacto dessa fusão, compreendendo a maneira que é utilizada e debatendo as vantagens e adversidades encontradas ao longo deste processo.
Para ler o artigo completo, acesse o link: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/244076

26/05/2026

Em um mercado competitivo, o consumo ultrapassa a funcionalidade dos produtos, sendo fortemente influenciado por apelos emocionais e simbólicos. Valores, cultura e personalidade constituem a essência da marca, definindo sua identidade e garantindo sua consolidação ao longo do tempo.
Assim, no artigo intitulado ‘’O impacto do rebranding da Jaguar na percepção do consumidor’’ os autores aprofundam o conhecimento relativo ao rebranding da marca de automóvel, compreendendo de que modo as recentes alterações efetuadas na sua identidade influenciaram a percepção dos consumidores.
Para ler o artigo completo, acesse o link: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/243595/221388

22/05/2026

O artigo "A visibilidade das mulheres mais velhas na publicidade: uma análise do idadismo no setor da moda de luxo" identifica o comprometimento do combate ao etarismo na comunicação online das marcas de varejo de luxo Loewe e Saint Laurent. A partir de uma abordagem quali-quantitativa foram selecionadas campanhas, fotografias e vídeos veiculados em seus sites e Instagram durante o período entre os anos de 2022 e 2024.
Para ler o artigo completo, acesse o link: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/243120/221401

18/05/2026

No artigo ‘’Branding de Lugares Sustentáveis: Como a Tecnologia Pode Apoiar Novas Formas de Conexão com a Natureza’’ Maria Osso Fuentes propõe o green place branding como uma forma inovadora de estimular vínculos emocionais entre as pessoas e os ambientes naturais de suas cidades. Assim, por meio de dados qualitativos e quantitativos a autora analisa como ferramentas imersivas, um storytelling autêntico e o uso adequado da tecnologia podem criar experiências híbridas capazes de integrar dimensões físicas e digitais.
Para ler o artigo completo acesse o lik: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/243300

11/05/2026

No artigo ‘’Comunicação para uma sociedade inclusiva e plural: a necessidade de autenticidade nas campanhas bancárias’’ os autores analisam a percepção de autenticidade nas campanhas de diversidade e inclusão desenvolvidas por instituições bancárias no mês de junho de 2024 na Espanha.
Para ler o artigo completo, acesse o link: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/242903

20/04/2026

A expansão das plataformas digitais transformou decisivamente a forma como as dinâmicas de interação se estabelecem na contemporaneidade: o consumo, as relações interpessoais e a sexualidade estão intrinsecamente ligadas à infraestrutura algorítmica que produz valor econômico e sentido cultural.

Dessa forma, o artigo tem como objetivo a análise comparativa de sete portais digitais destinados a contato sexual em Pontevedra, Galicia, identificando como as infraestruturas tecnológicas contribuem para a objetificação e exploração de mulheres nos contextos de prostituição por meio de elementos comuns em seus anúncios, estrutura e funcionalidades.

Para ler o artigo completo, acesse o link: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/243127

15/04/2026

No artigo, Ana Filipa Joaquim analisa a personalização radical da política portuguesa, a partir do caso de André Ventura e do partido CHEGA, com a sua estratégia comunicacional fortemente emocional, sem intermediários e baseada em dicotomias morais.
Para ler o artigo completo, acesse o link: http://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/242893.

Endereço

São Paulo, SP

Site

https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo

Notificações

Seja o primeiro recebendo as novidades e nos deixe lhe enviar um e-mail quando Signos do Consumo posta notícias e promoções. Seu endereço de e-mail não será usado com qualquer outro objetivo, e pode cancelar a inscrição em qualquer momento.