17/12/2025
✨ Você sabia…?
A cidade de São Roque era conhecida, principalmente nas décadas de 40, 50 e 60, como a Suíça brasileira? O título vinha do clima ameno, das colinas verdes e, principalmente, da forte herança europeia trazida por imigrantes italianos e portugueses.
As paisagens e o ar puro transformaram a cidade em refúgio de descanso, recuperação da saúde e influenciaram o surgimento do turismo, juntamente com as vinícolas.
A principal instituição de saúde da cidade, a Santa Casa de São Roque (fundada em 1873), era o destino dos enfermos. Na época, o sistema de saúde brasileiro focava na recuperação em vez da prevenção, e São Roque já era reconhecida como estância climática, atraindo pessoas que buscavam ar puro para auxiliar na recuperação de afecções pulmonares.
Historicamente, São Roque foi uma das primeiras cidades a ostentar o título de “Suíça brasileira” em campanhas publicitárias e na mídia impressa durante as décadas de 1940 e 1950. A transição do título para Campos do Jordão aconteceu apenas a partir dos anos 60!
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