11/14/2025
⚠️ AVERTISSEMENT SUR 𝗟’𝗜𝗔 DANS LA PUBLICITÉ
👉 𝐕𝐫𝐚𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐢𝐧𝐭𝐞́𝐫𝐞𝐬𝐬𝐚𝐧𝐭!
L’IA ouvre des possibilités incroyables… mais elle apporte aussi 𝗱𝗲𝘀 𝗿𝗶𝘀𝗾𝘂𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗯𝗲𝗮𝘂𝗰𝗼𝘂𝗽 𝗱’𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲𝘀 𝘀𝗼𝘂𝘀-𝗲𝘀𝘁𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁.
❗1. Quand ça « paraît IA », ça ne passe pas !
Les visuels qui semblent artificiels, trop parfaits ou « pas humains » affectent directement :
• La crédibilité de la publicité
• La perception d’authenticité du message
• La confiance envers la marque
𝗨𝗻𝗲 𝗲́𝘁𝘂𝗱𝗲 𝗺𝗼𝗻𝘁𝗿𝗲 𝗺𝗲̂𝗺𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗹’𝗲𝗳𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝘁𝗲́ 𝗱’𝘂𝗻𝗲 𝗽𝘂𝗯 𝗰𝗵𝘂𝘁𝗲 𝗹𝗼𝗿𝘀𝗾𝘂’𝗼𝗻 𝘀𝗮𝗶𝘁 𝗾𝘂’𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗲𝘀𝘁 𝗴𝗲́𝗻𝗲́𝗿𝗲́𝗲 𝗽𝗮𝗿 𝗜𝗔. 𝗔𝘂𝘁𝗿𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗶𝘁 : 𝗰𝗲 𝗻’𝗲𝘀𝘁 𝗽𝗮𝘀 𝘁𝗼𝘂𝗷𝗼𝘂𝗿𝘀 𝘂𝗻 𝗮𝘃𝗮𝗻𝘁𝗮𝗴𝗲 𝗱𝗲 𝗹’𝗮𝗳𝗳𝗶𝗰𝗵𝗲𝗿 𝗼𝘂𝘃𝗲𝗿𝘁𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁.
En même temps, si tu ne le dis pas et que les gens s’en rendent compte, ça a aussi un impact négatif, toujours selon les études, parce que les consommateurs perçoivent alors un manque de transparence de la part de l’entreprise.
Bref, la ligne est mince !
❗2. Pas de Direction artistique = pas de résultats
Si une marque fonce tête baissée dans le contenu généré par IA, sans direction artistique, sans encadrement et sans cohérence visuelle :
• Le rendu peut sembler brouillon
• L’image de marque peut être affaiblie
𝐜𝐞𝐫𝐭𝐚𝐢𝐧𝐞𝐬 𝐜𝐨𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐢𝐞𝐬 𝐬𝐞 𝐬𝐨𝐧𝐭 𝐦𝐞̂𝐦𝐞 𝐟𝐚𝐢𝐭 𝐜𝐫𝐢𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞𝐫 𝐩𝐮𝐛𝐥𝐢𝐪𝐮𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐝𝐞𝐬 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐞𝐬 𝐈𝐀 𝐛𝐚̂𝐜𝐥𝐞́𝐞𝐬.
Ce n’est pas parce que c’est rapide et “pas cher” que c’est bon pour ton branding. Il faut que ce soit bien fait!
❗3. Attention aux enjeux légaux
Selon la Canadian Marketing Association (CMA) et la Competition Act, il est illégal de :
• Créer des représentations trompeuses
• Utiliser des témoignages fabriqués
• Présenter un contenu modifié par IA qui pourrait induire le public en erreur
Même si les lois évoluent, la responsabilité demeure sur les épaules des marques. Il y a tellement de discussions sur la légalité à ce sujet qu’il faut s’attendre à ce que les réglementations deviennent plus strictes.
𝘼𝙡𝙤𝙧𝙨 𝙛𝙖𝙞𝙩 𝙖𝙩𝙩𝙚𝙣𝙩𝙞𝙤𝙣 𝙖𝙫𝙖𝙣𝙩 𝙙𝙚 𝙛𝙖𝙞𝙧𝙚 𝙪𝙣 𝙫𝙞𝙧𝙖𝙜𝙚 𝙘𝙤𝙢𝙥𝙡𝙚𝙩!
❗4. Ton branding : long à bâtir, rapide à briser
Le paysage marketing va changer énormément dans les prochains mois.
Avant de revirer ton entreprise complètement vers du contenu IA :
• Assure-toi de comprendre comment ça affecte ta crédibilité
• Analyse les risques
• Envisage une approche hybride : IA + expertise humaine
Un brand met des années à gagner de la notoriété…
… et peut tout perdre en quelques jours avec une mauvaise décision visuelle.
