McCann Abidjan

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Spécialisé dans la réflexion stratégique et créative, le réseau d’agence McCANN Abidjan est présent dans plus de 130 pays du monde. En Afrique, retrouvez nos agences au Sénégal, Cameroun, Mali, Burkina
Faso, Ghana, Gabon,Togo, Bénin, Niger, Mauritanie.

Parler comme le peuple ou rester corporate ? La langue de pub, c’est un terrain politique.
11/07/2025

Parler comme le peuple ou rester corporate ? La langue de pub, c’est un terrain politique.

La tentation de “faire de l’intelligent” est grande. Mais en pub, la clarté est plus puissante que le mystère. Trop souv...
08/07/2025

La tentation de “faire de l’intelligent” est grande. Mais en pub, la clarté est plus puissante que le mystère.

Trop souvent, on voit des affiches où il faut :
1. Comprendre le jeu de mots.
2. Deviner le produit.
3. Lire un QR code planqué à 200 mètres.

Tchê, c’est pas un escape game, c’est une campagne.

L’idée forte, c’est celle qu’on comprend en 2 secondes et qui nous reste en tête 3 jours.

👁 L’impact, c’est pas dans le flou artistique. C’est dans la clarté maligne.

07/07/2025

Sous un de nos derniers posts, un commentaire nous a gentiment interpellé sur l'usage du mot "Insight" : “Vous auriez pu dire ‘vérité consommateur’ au lieu d’insight. Pourquoi ce mot anglais ? Ça fait plus prestigieux ?”

Mais on dit “Insight” parce que ce n’est pas juste une simple vérité. C’est une vérité ressentie, pas forcément formulée, mais ancrée dans le vécu qui met en avant :
📍 une émotion vraie,
📍 une tension entre ce qu’on pense et ce qu’on fait,
📍 un contexte culturel,
📍 et une ouverture créative.

L'Insight est une boussole émotionnelle pour la stratégie et la création. Et c'est pour ça qu'on utilise l'anglicisme plutôt que la traduction littérale.

Aaah “Le Grain”, notre bon vieux débat du vendredi, là où les idées se bousculent, les egos frémissent, et les vérités s...
04/07/2025

Aaah “Le Grain”, notre bon vieux débat du vendredi, là où les idées se bousculent, les egos frémissent, et les vérités se frottent jusqu’à briller.

Aujourd’hui, on attaque un gros morceau.

Entre les marques internationales qui localisent tout en Afrique et les pubs panafricaines à la sauce “globale avec juste un wax en fond”, on se demande…

BOOSTER RACINES, QU'EST CE QUE ÇA RACONTE ?Franchement, on ne voulait pas juste vendre un cocktail.On voulait dire quelq...
03/07/2025

BOOSTER RACINES, QU'EST CE QUE ÇA RACONTE ?

Franchement, on ne voulait pas juste vendre un cocktail.
On voulait dire quelque chose. Faire ressentir quelque chose :

1. Le tronc d’arbre qui verse la boisson, c’est pas juste stylé. C’est notre façon de dire : on boit à même la nature. Pur, brut, africain.
2. Le couple au centre, c’est pas du mannequinat, c’est de la représentation.
3. L’homme est concentré, la femme fière. Ensemble, ils disent : on connaît notre héritage, et on le boit avec classe.
4. Les peintures faciales et les cordelettes au bras, c’est pas du folklore. C’est du symbole.
5. Le claim “Les racines de nos terres”, c’est une déclaration d’amour à l’Afrique. Une phrase qui reste.
6. Et visuellement, on a mis de la forêt, du vert, du soleil ... comme un concentré de tradition sur la bouteille.

Ce visuel-là, il raconte que même quand on fait la fête, on oublie pas d’où on vient.
C’est pas juste du goût. C’est une identité en bouteille.

Dans trop de campagnes, on sent que l’équipe créative a confondu insight et phrase stylée. Un vrai insight, c’est une vé...
30/06/2025

Dans trop de campagnes, on sent que l’équipe créative a confondu insight et phrase stylée. Un vrai insight, c’est une vérité qui pique, c’est quelque chose que ton public ressent déjà, mais qu’il n’avait jamais mis en mots.

“Les papas africains disent rarement ‘je t’aime’… mais ils te soutiennent comme si leur vie en dépendait.” ==> Ça, c’est un insight : ça sonne juste, ça touche, ça explique un comportement.
Mais “Parce que vous le valez bien”, c’est une accroche. Impactante, oui. Mais c’est du vernis, pas de la chair.

L’insight, c’est le carburant de la stratégie. L’accroche, c’est la vitrine de la créa.
Ne confonds pas les fondations avec la peinture.

👁 Une pub peut mentir, mais un bon insight, jamais.

24/06/2025

🚀 Une grande première pour McCANN Abidjan
🎬 Nous venons de réaliser notre premier film publicitaire entièrement produit avec de l’IA générative pour la BOAD.

Un défi de taille : délais serrés, budget contraint, mais ambition démesurée.
Et surtout, une conviction : l’IA n’est pas une menace pour la création. C’est un levier. Un catalyseur. Un partenaire.

🎨 Images, montage, musique, animation… tout a été conçu avec des outils d’IA générative, en intégrant quelques prises réelles, pour produire un spot dynamique, émouvant et percutant, dans un temps record.

💡 Ce projet n’est pas juste une prouesse technique : c’est une preuve de notre capacité d’adaptation, de notre volonté de former nos équipes, et de notre engagement à toujours trouver des solutions pour nos clients, même dans les conditions les plus complexes.

Merci à la BOAD pour sa confiance, et à toutes les équipes créatives, techniques et stratégiques de McCANN qui explorent, testent, apprennent… et livrent.

🎯 L’IA ne remplace pas l’idée. Elle la propulse.

Donner vie à des idées"Tout commence par un geste d’amour. Chez McCANN, on appelle ça une idée."👉 Bonne fête à tous les ...
15/06/2025

Donner vie à des idées
"Tout commence par un geste d’amour. Chez McCANN, on appelle ça une idée."
👉 Bonne fête à tous les créateurs de vie… et d’idées.

🌿 Pentecôte : le souffle de l'inspiration.Aujourd’hui, plus que jamais, nous croyons en la force des idées qui rassemble...
09/06/2025

🌿 Pentecôte : le souffle de l'inspiration.
Aujourd’hui, plus que jamais, nous croyons en la force des idées qui rassemblent et éclairent.
Bonne fête de la Pentecôte à notre communauté.

McCANN souhaite une joyeuse Tabaski à toute la communauté musulmane.Que cette fête soit placée sous le signe de la paix,...
06/06/2025

McCANN souhaite une joyeuse Tabaski à toute la communauté musulmane.
Que cette fête soit placée sous le signe de la paix, de l’ingéniosité et du partage.

L’Ascension, c’est aussi un rappel que ce qui est guidé par la foi s’élève.Chez McCANN, on en est convaincus : les idées...
29/05/2025

L’Ascension, c’est aussi un rappel que ce qui est guidé par la foi s’élève.
Chez McCANN, on en est convaincus : les idées, elles aussi, peuvent viser plus haut.
Bonne fête de l’Ascension à notre communauté chrétienne.

Derrière chaque projet, chaque campagne, chaque idée… il y a vous.Ce 1er mai, on célèbre les mains, les têtes et les cœu...
01/05/2025

Derrière chaque projet, chaque campagne, chaque idée… il y a vous.
Ce 1er mai, on célèbre les mains, les têtes et les cœurs qui font avancer les choses.
À tous les travailleurs, merci d’inspirer, de bâtir, de rêver.

Bonne fête du travail de la part de toute l’équipe McCann Abidjan.

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