McCann Abidjan

McCann Abidjan Agence conseil en marketing et communication

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Faso, Ghana, Gabon,Togo, Bénin, Niger, Mauritanie.

Des slogans comme “Qualité, confiance, service”… on dirait le copier-coller d’un stage en marketing. Pour marquer les es...
01/09/2025

Des slogans comme “Qualité, confiance, service”… on dirait le copier-coller d’un stage en marketing. Pour marquer les esprits, il faut une formule qui claque, qui se retient, qui vit au-delà de la campagne.

👁️Le bon slogan ne décrit pas, il incarne et raconte une vérité. S’il est vraiment bon, les gens le rediront sans même penser à ta marque. C’est là que tu gagnes.

SHELL 5 ANS, QU'EST CE QUE ÇA RACONTE ?Ici, on a voulu une affiche qui respire la gratitude et la proximité, tout en res...
29/08/2025

SHELL 5 ANS, QU'EST CE QUE ÇA RACONTE ?

Ici, on a voulu une affiche qui respire la gratitude et la proximité, tout en restant premium. Ça parle de clients heureux, mais ça montre aussi que Shell est content d’être là pour eux.

1.Le client au centre, en costard : il représente la réussite, la fierté d’être fidèle. Son sourire, c’est la satisfaction qu’on veut associer au programme.
2.L’agent Shell en arrière-plan : main levée, cadeau en main, sourire large = on célèbre les 5 ans avec tout le monde, pas juste les “VIP”.
3.Le cadeau rouge et or : visuellement, c’est un aimant. Symbolique forte de la récompense, on comprend tout de suite le message.
4.Le halo jaune autour du client : discret mais efficace. Il attire l’œil et fait un clin d’œil au logo Shell.
5.La station Shell en fond : on la garde présente, parce que c’est le théâtre de l’histoire.
6.Les confettis dans le ciel : petit détail festif qui amène de la joie sans surcharger le visuel.
7.Le message “5 ans à vos côtés” : direct et chaleureux. L’écriture en bleu et rouge renforce la lisibilité et garde les couleurs de la marque."

Tu peux balancer tous les bénéfices rationnels du monde, mais si ...- ton visuel ressemble à un PowerPoint de 2012,- ta ...
26/08/2025

Tu peux balancer tous les bénéfices rationnels du monde, mais si ...
- ton visuel ressemble à un PowerPoint de 2012,
- ta VO semble lue par Siri,
- ton casting est aussi froid qu’une clim de Gbêkê,..tu vas geler l’attention au lieu de la captiver.

👁️ On n’achète pas juste un produit. On achète une émotion, un statut, un souvenir.

Une pub de 3 minutes c’est long... mais si tu captures une émotion, une vérité, une surprise… ça passe.Le problème ce n’...
19/08/2025

Une pub de 3 minutes c’est long... mais si tu captures une émotion, une vérité, une surprise… ça passe.
Le problème ce n’est pas la durée c’est l’intention : une bonne histoire, même en 15 secondes, peut faire vibrer. Par contre une mauvaise, même en 2 minutes, fera juste bailler.

👁️ La pub n’a pas besoin d’être longue. Elle a besoin d’être sincère.

Bonne fête de l’Assomption !
15/08/2025

Bonne fête de l’Assomption !

QU'EST CE QUE CA RACONTE : TOP 50 ANSIci, on a voulu faire plus qu’une pub anniversaire. On a raconté une histoire de fa...
15/08/2025

QU'EST CE QUE CA RACONTE : TOP 50 ANS

Ici, on a voulu faire plus qu’une pub anniversaire. On a raconté une histoire de famille, une histoire de pays.
- Le ruban doré qui s’enroule autour de la bouteille, c’est un fil conducteur. Il symbolise 50 ans de moments partagés avec des générations entières.
- À l’intérieur du ruban, on a placé des scènes de vie : fêtes, rires, amitiés, famille… Parce qu’ici, une bouteille de TOP, c’est pas juste une boisson. C’est un compagnon des grands et petits moments.
- La bouteille “50 ans” est mise en avant comme une légende vivante. Elle ne fait pas que désaltérer, elle unit les souvenirs.
- Les couleurs vives et les bulles dorées rajoutent ce côté festif et premium qu’on voulait donner à la marque.
- Enfin, la ligne “Célèbre les moments qui comptent !” parle à tout le monde.

👁️ Pas besoin d’être riche ou VIP : si le moment compte pour toi, TOP est là pour trinquer avec toi.

Un brief, ce n’est pas juste un fichier Word qu’on envoie.C’est le moment où la mission devient claire, où tout s’aligne...
12/08/2025

Un brief, ce n’est pas juste un fichier Word qu’on envoie.
C’est le moment où la mission devient claire, où tout s’aligne : la stratégie, la création, les attentes.
C’est un échange vivant, parfois à l’oral, souvent en évolution, toujours structurant.

🤔 “Brief” garde cette idée de concentration, de clarté, et de mouvement.
“Note de cadrage”, ça sent le process administratif. “Brief”, ça pulse, ça vit, ça circule entre les équipes.

Donc non 😂 on n’utilise pas des mots anglais pour faire joli.
On les utilise pour nommer des réalités complexes, des moments clés du métier, avec des mots qui rassemblent tout le monde, du client au créa, du stratège au commercial.

?

Oui, les briefs “à moitié écrits” et les objectifs “un peu tout” sont un fléau.Mais parfois, dans ce brouillard, tu peux...
11/08/2025

Oui, les briefs “à moitié écrits” et les objectifs “un peu tout” sont un fléau.
Mais parfois, dans ce brouillard, tu peux trouver le petit éclair de vérité.

Pose des questions. Reformule. Challenge le client. Va chercher l’insight perdu sous la demande vague.

👁️ Le bon créatif, c’est pas celui qui reçoit un brief parfait. C’est celui qui en fait quelque chose de grand.

Une idée, un effet, un scroll. Aujourd’hui, les marques changent de ton tous les 3 mois pour suivre les trends.➡️ Peut-o...
08/08/2025

Une idée, un effet, un scroll. Aujourd’hui, les marques changent de ton tous les 3 mois pour suivre les trends.
➡️ Peut-on encore construire une vraie plateforme de marque dans ce bruit constant ?

Chez McCANN Abidjan, on croit en la force des symboles, en la puissance de l’unité, et en l’idée que la créativité aussi...
07/08/2025

Chez McCANN Abidjan, on croit en la force des symboles, en la puissance de l’unité, et en l’idée que la créativité aussi peut faire avancer les peuples.

Bonne fête à toutes les Ivoiriennes et à tous les Ivoiriens.
Restons debout, ensemble.

Les pubs qui répètent 4 fois “Promo ! Promo ! Promo !”Les spots avec des voix off criardes.Les accroches “Tu as besoin d...
05/08/2025

Les pubs qui répètent 4 fois “Promo ! Promo ! Promo !”
Les spots avec des voix off criardes.
Les accroches “Tu as besoin de ce produit maintenant !”

Franchement, ça fatigue.

Ta cible n’a pas besoin d’être manipulée. Elle a besoin d’être interpellée.

Par une idée forte. Un ton vrai. Une image qui marque.

👁️ La pub qui crie trahit son vide. La pub qui frappe, c’est celle qui comprend.

QU'EST CE QUE CA RACONTE : SOMBREROS Cette affiche, c’est simple : on a remixé le Mexique façon Babi.On s’est dit : si l...
01/08/2025

QU'EST CE QUE CA RACONTE : SOMBREROS

Cette affiche, c’est simple : on a remixé le Mexique façon Babi.
On s’est dit : si les gens veulent voyager, faisons-les voyager… sans quitter le quartier.
- Le pagne Kente en mode chemise de fête, c’est notre manière de dire : la tradition aussi peut être chill.
- Zagba le requin avec son sombrero géant et ses lunettes oranges, les guirlandes dans le fond ? Ambiance “block party” version Abidjan meets Tijuana.
- Le mec qui tend la bouteille vers l’objectif ? Il te dit sans parler : frère, t’attends quoi pour rejoindre la vibe ?
- Le seau de glaçons bien rempli, en plein centre, avec les gouttes d’eau qui brillent ? C’est pas juste stylé. C’est sensoriel. Tu ressens la fraîcheur.

👁️ Et le logo “THE MEXICAN SPIRIT”, posé à la verticale, c’est pour dire qu’ici, l’esprit du Mexique est twisté à notre manière. On le boit en pagne, pas en poncho.

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225

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