RADIO CUMBRE 90.9 FM STEREO, COLINA.
1-. La Emisora
Radio Cumbre FM 90.9, señal distintiva XQB 193, es una emisora comercial autorizada por Decreto Supremo 497 de 1997. Sus estudios y planta transmisora están ubicados en Colina, veinte kilómetros al norte de Santiago. Sus equipos de transmisión y de estudio están entre los más avanzados existentes en el país, están duplicados y respaldados contr
a fallas. Cuenta con sistema de energía propio para el caso de fallas en la alimentación eléctrica pública, lo que permite obtener una excelente continuidad de servicio (Como se demostró empíricamente para el terremoto de 2010). Opera con alto grado de automatización en sus equipos de estudio, transmisión y computadoras de oficina. Sus propietarios y gerentes son todos ingenieros y trabajan directamente en la mantención y operación de la radio. Sus programas son en vivo entre ocho y veintiuna horas, a cargo de locutores profesionales. La programación musical y transmisión de publicidad se realiza con sistemas computarizados de alta tecnología. Radio Cumbre transmite con una potencia de 250 watts y es el único medio de difusión radial que opera comercialmente en la provincia de Chacabuco. Entre sus clientes se cuentan empresas e instituciones de renombre a nivel nacional como Codelco, Anglo American Chile, Supermercados Montserrat, Banco de Chile, Banco Santander, Banco Estado, INDAP, Ministerio de Agricultura, Ministerio de Bienes Nacionales, Copec, Abastible, Lipigas, Gasco, Movistar, DIN, La Polar, Supermercado Lider, Unimarc, Montserrat, Ferretería Yolito, Contrumart además de casi todo el comercio local y entidades como la Municipalidad de Colina, Corporación Cultural de Colina. Con frecuencia hacen uso de sus micrófonos para informar, instruir o educar a la comunidad, autoridades provinciales, comunales, de salud, de agricultura, policiales y religiosas.
2-.Cobertura
La señal de Radio Cumbre se recibe con excelente calidad técnica y sonido, muy por sobre las radios de Santiago, en la comuna de Colina, Lampa y Tiltil, lo que abarca localidades como Batuco, Chicureo, Chacabuco, Liray, Lo Pinto, Polpaico y varios otros poblados y zonas rurales de la Provincia de Chacabuco y norte del Area Metropolitana. Cubre además las comunas de Quilicura, Renca y parte importante de las comunas de Pudahuel, Cerro Navia, Quinta Normal, Lo Prado y Maipú. En la zona de cobertura la audiencia potencial estimada es de más de 300.000 personas, principalmente de los grupos socioeconómicos C3, D y E.
3-. Publicidad
Radio Cumbre genera sus comerciales grabados para lo cual cuenta con su propia Agencia de Publicidad y con personal creativo de primer nivel. También recibe comerciales de terceros. Cuenta con personal, equipos y software especializado para escribir libretos, diseñar, grabar, musicalizar, editar y producir comerciales, radioteatros y todo tipo de programas grabados para uso propio o de terceros. El material puede ser editado, enviado o recibido en cualquier medio digital contemporáneo o por Internet en diferentes formatos. Radio Cumbre tiene además convenios comerciales con emisoras provinciales en la Región Metropolitana, Quinta y Sexta lo que le permite realizar y encabezar la emisión de campañas publicitarias a nivel regional, principalmente en las zonas rurales de toda o parte de la región, ofreciendo a sus clientes una ventana única y un paquete completo a tarifas preferenciales con una única factura por el total. Provee además a sus clientes un reporte mensual que confirma las fechas y horas en que han sido transmitidas las frases o los programas contratados. El departamento de prensa de la emisora cuenta con periodistas profesionales y una gran cantidad de contactos a nivel local lo que le permite recabar con mucha rapidez las noticias de la zona. Está suscrita además a agencias de noticias que les proveen las noticias nacionales e internacionales. Cuenta también con equipos móviles para despachos en directo desde los puntos en que se genera la noticia. Dispone de una página WEB con transmisión On-Line las veinticuatro horas en la que se encuentra en fase final de desarrollo un avanzado sistema de confirmación de emisión de comerciales para que los clientes puedan acceder mediante una clave y obtener un reporte que les permita comprobar los horarios en que se transmitieron o se transmitirán sus comerciales, fechas de vencimiento de campañas y estados de cuenta. La recepción, cambios o modificaciones del material grabado o frases comerciales puede hacerse rápidamente también vía Internet. La página contiene también noticias locales actualizadas en audio y texto. Por un pequeño valor adicional quienes contratan frases o programas en la radio pueden colocar banners que incluyen una invitación a visitarlos a través del aire y un link con la página WEB del cliente si la tiene.
4-. Programación y audiencia
Por ser la única emisora comercial en la zona, Radio Cumbre segmenta su programación en el tiempo para las diferentes clases de auditorio, emitiendo programas para la dueña de casa en la mañana, para el público en general al mediodía, para la juventud de tres y seis de la tarde y para el adulto joven en la tarde y noche. Los grupos socioeconómicos a que está orientada son los de recursos medios y bajos (C3 D y E) durante la semana y los días domingos emite algunos programas para adultos mayores, dedicando además algunos horarios a los agricultores. Transmite las 24 horas del día y su programación está compuesta principalmente por programas de música latina y tropical en castellano, excepto los programas juveniles que contienen un porcentaje de música en inglés. Se emiten además programas con música del recuerdo, tangos y boleros, programas informativos periodísticos con noticias locales de nuestro propio Departamento de Prensa. De 8 a 21 horas todos los días, de lunes a domingo la programación es en vivo animada por conocidos locutores y locutoras de la zona. Los viernes y sábado se transmiten bailables en vivo hasta las dos de la madrugada. La gran mayoría de los programas reciben llamadas telefónicas de los auditores para enviar saludos, expresar opiniones o participar en concursos con premios entregados por los auspiciadores. En anexo se muestra una descripción detallada de la programación de la emisora y los horarios en que se emiten los programas.
5-. Sintonía
Radio Cumbre efectúa sus propias encuestas de sintonía, las que han sido corroboradas por otras encuestas independientes realizadas por los clientes potenciales, con resultados similares. La última encuesta realizada sobre una muestra de 300 personas, equivalentes a 0.1 % de la audiencia potencial (superior a la muestra del 0.01 que las grandes empresas emplean para sus encuestas nacionales) mostró que el 91 % del universo potencial escucha radio regularmente. El 85 % de éstos escucha Radio Cumbre con frecuencia y el 36 % escucha Radio Cumbre más de seis horas diarias. De las personas que escuchan la emisora, el 62% califica su programación como excelente, el 28% como muy buena y el 15% como buena. La eficiencia de la publicidad en la emisora puede apreciarse por los resultados de los llamados a diversos eventos de interés público en la zona, que han logrado convocar hasta más de dos mil personas. Los concursos telefónicos reciben una gran cantidad de llamados, alcanzando incluso frecuencias de entre 100 a 200 llamadas en una hora, dependiendo de lo que en ellos se ofrezca. Con frecuencia se da el caso en que los anuncios con buenas ofertas de trabajo provocan aglomeraciones. Las campañas de bien público de Radio Cumbre han permitido obtener con suma rapidez sillas de ruedas, bastones, elementos para impedidos, remedios para personas de escasos recursos, ubicar niños o ancianos perdidos y los dueños de objetos encontrados, incluso vehículos completos. Radio Cumbre tiene catorce años de vida y ha pasado formar parte de la comunidad que la considera como propia y la escucha en forma preferencial, principalmente por su programación casi totalmente en vivo y su carácter local en la provincia de Chacabuco y comunas del norte de Santiago.
