04/02/2021
El Marketing de oportunidad surge al momento de realizar acciones sacando provecho de hechos, fechas, tendencias, contenidos, incluso de actitudes de la competencia, que están inspirando, afectando y movilizando cambios y percepciones en el entorno para hacer un planificación ideal.
En base a una relación más directa, de “confianza y amistad”, la marca fideliza el consumidor y se siente parte de su universo, permitiéndose hacer bromas y a la vez provocaciones. 👀 Para eso, es fundamental lograr un tono adecuado, el timing correcto y claro, respetar tanto la marca como el consumidor 🔺.
De lo contrario, el valor a ser gasto para “arreglar” un mensaje puede ser muy elevado, tanto a nivel de reputación como financiero, como fue el caso de esta campaña de ’s para dia internacional de la mujer.
Para celebrar la fecha, la cadena giró la icónica “M” para que luciera una “W”, letra inicial de la palabra Women, pero su imagen ocasionó interpretaciones negativas y referenciales al cuerpo de la mujer, generando comentarios negativos acerca de la activación.
Por esto, es importante desarrollar estrategias comunicacionales interesantes, claras, innovadoras en base a los acontecimientos más comentados de la actualidad, pero siempre respetando la esencia de la marca, su público objetivo, principios/valores, siempre con mucha creatividad!
Más allá de esperar el “momento ideal” para actuar, se invita a las marcas a que críen sus propias instancias, interactuando con su público constantemente para generar expectativa y sorpresa siempre. 🤗💫
